房企的总经理,正在成为一个烫手的高危职业
(一)
最近,中海地产深陷“围标”罗生门,上海公司总经理“失联”,据悉正接受有关部门调查。
本来不太想聊这事,因为跟中海不少人还比较熟,经常看我们号的人都知道,涛哥对中海一直评价颇高。
写本文也不打算批评谁,涉事的中海、万科、华润,都是这个行业中最靠谱,最标杆的公司。
这一点,谁也不能否认。
但是,为什么标杆机构中的精英,如今却出了这种事?
是他做错了吗,很多时候,对错是很难一概而论的。
这位总经理,毕业就加入中海,根正苗红的海之子,一路走到上海这兵家必争之地的老总,还被选为普陀区人大代表。
背景,毫无疑问是优秀的,履历,堪称是行业顶尖。如果没有这件事的话,他一定有成为知名房企总裁的潜质。
但是,这一场“意外”,也许会成为人生的转折。
(二)
我在看别人文章评论时,多数留言,都是对这几家相关负责人的指责。
指责看多了,我心里,却产生一份同情。
三家都是国企血统,两个算国家的亲儿子(央企),另一个也算养子。
如果说民营企业的经理人触法可能是为谋利,那这几位国企内的大佬,以身犯险又是图什么呢?
34亿的地, 这几位已经算是小有所成的人物,也许有过圆桌会议,也许通过合作帮国企省了不少钱。
但即使省下了几个亿,他们又能拿到啥?恐怕也就是一点微不足道的奖金。
职业经理人,为谁辛苦为谁忙?
很多时候,很多人,就只是为了一份对工作的尽责尽心。
龙湖过去有一句话,优秀高管=有企业家精神的职业经理人。
然而我们却看到,经理人有了企业家的精神,承担了企业家的责任,但当真的出风险时,才会发现他的收益真是远远不成正比。
(三)
其实,对于和谐拿地、合作开发,业内人士都知道这是普遍存在的常态现象。
如今房价增长趋缓,土地成本还在提高,房企想守住利润底线,就不得不尽可能的争取低价拿地。
如果不去合作,房企互怼,最终只能是高价拿地,或者拿不到地。
高价拿地没利润,团队没奖金;拿不到地没业绩,团队没奖金。
总经理这么拼,一方面是给公司省钱;另一方面也是希望手下的兄弟们有钱赚。
这一次,中海、万科、华润三巨头撞到了枪口上。
从拍地的过程看,首先应该怪自己大意,做的太明显,三家巨头入围竟然一次价都没有加过,0溢价成交;
这种过于明目张胆的“串通”行为,让上海市政府坐不住,也看不下去了,所以几位涉事人员“失联”被查,恐怕也是要“敲山震虎”。
毕竟,即使房企有合作开发、降低成本和风险的诉求,但这样打破政府的招拍挂规则,也有造成国有资产低价“贱卖”之嫌。
(四)
这两年,房地产行业越来越难做,风险在变大。
总经理固然是一个人人向往的岗位,但也在成为一个高危职业。
首先是业绩风险。
行业整体增长放缓,企业实现业绩的难度在变大,这就导致总经理完不成目标的情况变多。
之前我在北方一重点城市轮岗,2018年当地几乎一半的房企,城市总出现了变动。
很多时候,分公司业绩不理想是综合原因造成,而最终也只能是总经理背锅。
所以我们看到,一方面是业绩调整,一方面还有区域合并,不少总经理离开原来的岗位,从大房企向中小房企流动。
第二是跟投风险。
跟投,跟不下去了,这是很多高周转房企总经理的心声。
别说你们一线城市总了,今年有20强房企主动离职的集团总裁,据涛哥了解跟投风险也是其离职的重要原因。
以前跟投赚大钱的,往往是三四线城市“急速周转”的项目。
现在三四线趋冷,房企回归二线,充分竞争的市场下,周转和营利表现大不如前。
跟投不仅常常不赚钱,还有可能亏钱。
有次聚餐上,我一个做管理岗的朋友,笑称自己跟投亏了小半年的工资进去。
前一阵闹沸沸扬扬的福晟员工维权事件,其实也是跟投暴雷的现实写照。
第三是法律风险。
房地产开发非常依赖政府关系,各种手续都要不同行政部门审批,为了推动工作开展,一些灰色地带的存在大家心知肚明。
历史上,别说房企城市总,很多公司老板都“配合调查”过,企业因此元气大伤的案例并不少见。
这次上海几家龙头房企管理层被查,其实也是总经理面临法律风险的案例。
但问题在于,以后怎么办?“和谐”拿地还敢不敢搞?
企业联合、暗箱操作有法律风险,但不这么做利润指标又难以达成,这是一道艰难的选择题。
(五)
记得刚进房地产行业时,当时的领导很骄傲的告诉我,这是一家非常适合职业经理人发展的公司。
在很长的一段时间内,职业经理人都是这个行业的骄傲。
而现在,在成功的背后,我们也终于看到了他们的不易和面临的风险。
这两年,涛哥观察房企职业经理人这个群体,明显没有以前那么光鲜亮丽了,尤其民营企业,更多的是动荡和压力。
老板自上而下的压力,让他们倍感焦虑,而同行不断的区域合并和人员调整,也让他们看到外部的不易。
总经理这个职位,背着绩效指标压力,养着嗷嗷待哺的团队,承担各种风险,还喝坏了自己的身体。
正如我开头所说,职业经理人,为谁辛苦为谁忙?
责任越大,风险越大。
房企的总经理,正在成为一个烫手的高危职业。
希望老板们和员工们,也多给总经理一些理解和包容。