又一百年餐饮企业撑不住了!全球将关店150家

作者:大江

吉野家也顶不住,要关门裁员了!

来源:网络搜索

7月28日,吉野家宣布将在全球范围内关闭150家门店,其中日本国内要关100家,海外市场要关50家。

由于疫情导致经营环境恶化,吉野家今年3月到5月累计亏损已经达到了40亿日元,全年亏损预计达到90亿日元,不得不关门裁员节流,以降低成本。

而据了解,吉野家目前在全球范围内共有约3300家门店,其中海外市场就达到了1000多家,这里面中国市场就占到了57%,此次关店计划必然也会影响到中国市场,但具体会影响到哪些门店则还不确定。

吉野家要收缩门店的消息一出,迅速在网上炸开了锅,爬上了微博热搜,不到一天阅读量就达到了2亿,形成了1.1万的讨论。

有网友表示非常可惜,附近的吉野家好像要关了,瞬间少了个食堂,感觉很难受;

也有网友对此并不可惜,认为吉野家的食物并不好吃,还贵;

也有网友认为吉野家全国各地的品控做得实在太差了,这也是有人认为好吃也有人认为难吃的主因。

几年前还创下了1857亿日元辉煌业绩的吉野家,在消费者眼里,似乎也并不那么美好了。

百年老店从经历破产重组
到创下1857亿日元的辉煌

以“日本百姓牛肉饭”起家的吉野家,创立于1899年,至今已有百年历史了。

吉野家的前身是松田荣吉1899年开在日本桥河岸的海鲜交易市场里的一家餐馆,后来在关东大地震后转移到了筑地地区,成为吉野家筑地一号店。

20世纪60年代的筑地一号店 来源:钛媒体

真正将吉野家做起来的人,其实是松田瑞穗,松田荣吉的儿子,他在1945年接手了这家饭店,并于1958年拿出了100万日元成立了吉野家。

穿工作服的松田瑞穗社长 来源:日本通

为了实现吉野家的企业化运营,松田瑞穗制定了“年入1亿日元的”小目标,吉野家也开始了大刀阔斧的改革。

聚焦单品,砍掉了多余配菜,专做牛肉饭,从而做到简化菜单的目的,不仅如此,吉野家还特地记下了常客的喜好,以提高效率,最终达到提高翻台率的目的。

短短几年(1965年),吉野家就达成了年入1亿日元的目标。

但聚焦单品也意味着对食材有更大的要求,品控更加重要,然而吉野家没能逃脱这个厄运,随着门店越开越多,人工成本越来越高,品质把控不当,牛肉饭变得越来越难吃。

并且还由于疯狂开店扩张,价格上涨,品质下降,在1980年还经历了破产重组。

来源:日本通

但经历了破产重组的吉野家终于刹住了盲目扩张的惯性,果断关掉了亏损的门店,员工砍半,回归原点,挽回了声誉,并且还在2000年成功上市。

不仅国内市场分店越开越多,2001年日本门店就突破了1000家。

来源:日本通

在海外市场也是越走越远,2013年底仅在中国就开设了304家餐厅。

截至到2016年第三季度中旬,吉野家的市值就达到了926亿日元,集团销售额为1857亿日元,约为70亿人民币,门店遍布北京、上海、香港、新加坡、美国加州及马来西亚等地。

如今在全球范围内的门店数量更是达到了3300家。

疫情打乱节奏
但吉野家的溃败早有征兆

2020年的一场疫情,打乱了吉野家的节奏。

来源:维基百科

但吉野家的溃败,似乎也早有征兆,最明显的表现在业绩上。

2019年1月,吉野家发布了2018年3月至11月合并财务报表,公司的营业亏损达到了5亿日元,而2017年同期还是盈利27亿日元,这也是吉野家时隔9年之后首次出现业绩亏损。

2019年3月29日,吉野家修改了2月的业绩结算预测,截止到2019年2月底,公司的最终亏损从此前预测的11亿日元增加到了58亿日元。

与业绩下滑对应的,还有参差不齐的口碑,吉野家似乎再次走进了口碑下滑的老路。

快速扩张再次带来了品控难题,全球3300多家门店,保证每一家店的品质也是难上加难,这也在无形中损坏了吉野家的品牌形象。

不仅如此,新的快餐品牌也在不断的冒出来,加剧了市场的竞争力,不断抢占着吉野家的市场。

吉野家也在慢慢失去其不可替代的优势,而可替代性加强,对于吉野家来说可不是什么好事。

而吉野家的股价,也从巅峰时期的3025日元/股跌到了如今的1800日元/股,降幅已经达到了1225日元。

来源:英为财情(仅供参考)

疫情是危机
吉野家能否“浴”危机新生?

疫情之下,吉野家也不得不加入关店裁员大势,关闭那些效益不好的店铺,去谋求更好的发展。

根据吉野家官网显示,吉野家2月的客流情况急剧下滑,现有店铺的客数从1月的106.2%突然降到了85.5%,所有店铺的客数则从1月的108.4%降到了87.4%。

来源:吉野家官网

3、4月份随着亚洲疫情好转情况有所回暖,现有店铺和所有店铺的客数都在上涨,所有店铺的客数都涨到了100%以上。

但欧美地区疫情的反复使得吉野家的情况在5月又开始恶化,6月的客数还在持续下滑。

来源:吉野家官网

3到5月份就累计亏了40亿,全年情况也不容乐观,预计亏损90亿。

而不得不关门的吉野家,也不过只是如今日本餐饮行业整体艰难的写照而已。

相关数据表明,日本主要连锁餐饮企业6月销售额同比下滑超过了21%。日本多家餐饮连锁店也在近期宣布关闭旗下的一些门店。

但吉野家也是走过大风大浪的百年老牌企业,借助疫情调整策略,回味1980年破产重组时回归原点的感受,再次迎来新生也未可知。

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