3C数码热衷B站，如何抓住Z世代年轻人？
现在众多品牌在B站打造阵地，从美妆、食品饮料、到3C数码、游戏再到汽车、电商网服等各个行业的众多品牌都在找到属于自己的营销方式，他们通过品牌营销、内容营销、企业号运营等多个营销组合拳开始对B站“全面出击”。
B站作为Z世代年轻人的聚集地，引来众多3c数码品牌相继入驻，它们又是智能时代下常见的产物，是年轻人喜爱且热衷于购买的产品。他们与B站携手大胆创新，共创多元的营销玩法，在年轻消费群体中找到共鸣，建立与年轻人的长期信任关系。
3c数码品牌入驻
B站成内容营销阵地
以Z世代为代表逐渐成为社会消费主力军后，品牌营销很重要的方向就是要抓住年轻人，这对于数码类科技品牌来说更是如此。目前已有众多数码品牌入局追求年轻人的脚步，据飞瓜B站数据显示，华为、小米、联系等知名3C数码品牌早已深根于B站。
B站的数码分区一共有13个热门标签，前十热门视频都是关于测评和开箱的。我们都知道B站是以中长视频见长，这也意味着B站的视频可以承载更完整讲解和展示内容，方便用户更直观、全面、系统的了解产品，而B站的弹幕属性也能供用户随时的分享和讨论。
在B站，3C数码也是当代年轻人重点关注的领域。近年来观看数码测评视频的年轻人，观看量同比翻倍。新品开箱以及测评内容在B站一年内也有非常多的相关作品诞生，这些作品在B站的播放数据及受众都有着不错的表现。
以近期“新坪科技”的测评作品《20台手机 14天，系统更新的秘密》为例，UP主通过用户反馈的手机系统更新掉帧的问题进行反复深度的测试，20台手机20个测评对象，最终得结果也是深得人心，纷纷三连表示，且得到131.2w的高播放量。
品牌优质内容共创
穿透圈层链接年轻用户
优质的营销内容可以持续影响用户心智，B站UP主进行联合创作，数码品牌通过与UP主合作共创优质内容不仅能提升Z世代对数码品牌的认知升级，也可以穿透圈层去链接年轻人。因此品牌应当给予其最大限度的创作空间与UP主一同创作。
UP主“老戴在此”与戴尔品牌联合发布《生化危机8+村庄硬核全收集攻略》系列作品，在与戴尔的合作中，UP主借力当下热门游戏制作系列视频，并针对品牌产品的特性，巧妙的在开头植入戴尔品牌，为观众介绍这全能且智能的高端游戏本。
在首期视频开始前，UP主兼顾搭载趣味配音的“自制”品牌TVC，全方面输出戴尔产品的超强配置和高端性能，为其打造出非常亮眼数据的爆款商业视频。最终该系列视频上线就引发热烈讨论，视频传播效果也是远超以往数据，成功为品牌收获大波的关注。
“高质量的内容就算是广告我们也要看”，这是来自于UP主与OPPO品牌合作视频中用户的“神”评论。“好看”、“感动”、“好美”，这一行行刷满屏的弹幕正是对UP主高质量作品的强烈肯定。视频中美轮美奂的风景，高级质感的拍摄画面也是为品牌圈粉无数
UP主“小鹿Lawrence” 一向对内容有很高追求，其视频赋予的高级感与OPPO Find X3提出的十年匠心理念有着很高的契合度。经过与品牌的不断碰撞，选择以大理的桃源生活为主题，拍摄制作了一支唯美且独特的视频。高质量的内容让UP主收获了一大波粉丝。
深度经营企业号
在B站建设阵地
品牌在B站的官方账号越来越多，按照目前的情况来看，受欢迎的视频类型大多是符合B站画风的风格：鬼畜、动漫、vlog、音乐翻唱等。这些都成为了Z世代年轻人日常的娱乐来源之一。
在鬼畜视频中，直接从自家老板“下手”以“灵魂歌姬”在B站出道，小米品牌官方被B站用户称之为「官方鬼畜最为致命」。小米成为入驻B站企业号的先行者，雷老板也在小米十周年之际进驻B站，通过联动话题运营，以超快速度成为破百万粉的UP主。
官方企业号与老板日常互动经常爆款频出，目前品牌官方号已有160万+粉丝关注。另外小米还顺势推出野生官方号“小米情报官”，开始笔耕不辍黑自家老板，视频播放量也是日常破万，堪称企业号阵地矩阵建设的“标杆”。
跨界内容IP
破圈吸引粉丝
作为B站2020年跨晚的首席合作品牌，美的在合作上 “巧思三连”，在前期联动B站UP主发布一系列创意海报和视频预热，晚会上请来在B站广受用户欢迎的音乐艺术家侯乐天、配音演员葛平与小美智能音箱趣味互动，展现美的智能品牌的魅力。
通过飞瓜数据B站显示，可以很清楚的看到“爷青回”、“美的”、“泪目”这些热词出现在满屏的荧幕中。美的的这波满满回忆杀打了一手感情牌，引得B站用户的强烈互动，加深对品牌的印象，更是为美的品牌赢得了高流量增长的趋势。
跨年晚会最终以直播人气峰值2.5亿圆满收官，美的也随之出圈，之后在企业品牌号持续营业发布《蓝猫淘气主题曲国风版+葛平彩蛋》，推出的“美的智慧生活空间站”跨界盲盒大抽奖活动等均广受关注。
总结
品牌要给于UP主足够的创作空间，在B站往往优质的内容能够最大限度影响用户心智。通过与UP主的高质量内容共创穿透B站圈层链接到达Z世代年轻人，让用户认知升级的同时达到传播、种草的转化。
对于品牌来说，运营B站企业号便是在年轻人群中建立熟悉感的有效途径之一。要主动参与年轻人的文化，积极配合“玩梗”、适当塑造符合B站用户兴趣的人设形象去贴近他们，加深品牌好感度。
B站已经成为3C数码众多品牌与用户进行长期品牌沟通的重要平台，品牌方要适时借势IP引爆话题，开展跨界内容营销，破圈吸引粉丝引粉丝强烈互动，加深对品牌的印象，为品牌赢得了高流量增长趋势。
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