今后家电厂商要学会与自己较劲

与自己较劲，对于家电厂商来说，就是永远不满足于过去的成功和经验的套路，而是要重新思考并建立新的竞争能力和商业体系。如今，没有一家企业和商家，可以随随便便崛起和成功了！

华辛||撰稿

今年起，所有的家电厂商们，必须要学会与自己较劲！不能再盯着对手的动作，更不能只盯着市场的涨跌，而是要关注自身的能力提升和短板补充，以及用户的需求变化和快速满足。

简单来说，与自己较劲，对于家电厂商而言，其实就是两个方面的工作提升：一是对内，解决企业的竞争实力重构，包括产品的研发能力，渠道的拓展能力，以及消费的定义能力等等。这一块，需要夯实基础、扬长避短；二是对外，要始终围绕用户需求帮助商家找到快速出货的手段和方法，不是完全抛弃低价，而是要更好地捕捉用户在价格之外的其它需求，寻找策略，要与商家一起抱团抢用户。

那么对于众多家电厂商，从2021年开始为什么要学会与自己较劲？又如何能将“与自己较劲”的想法快速落地？

首先，必须要在战略上形成认知，“与自己较劲”是一种魄力，更是一种实力。这不是口号，更不是炒作，而是要形成一种企业上下全员的“自觉行动”。

过去40年以来，家电厂商长期以来形成的认知和习惯，恰恰就是与市场较劲、与对手较劲，从来不会跟自己较劲。原因就在于，还缺乏一种与自己较劲的魄力和实力。

因为“与自己较劲”，核心就是要正视自己的短板与不足。不能再像过去那样，遇到了问题选择绕路走，而是要通过自己的努力和突破，快速解决不足正面闯过去。说白了，就是要求企业必须要“夯实内功”，而不是将自身发展过程中存在的问题进行掩盖或转移，将问题推给外部的市场环境和消费需求。

其次，在策略上必须要快速推动落地，让“与自己较劲”成为企业在一线市场经营过程中的自信心和自强力。“没有金刚钻，不揽瓷器活”，对于那些没有实力和能力的家电企业来说，是很难在一线市场上“与自己较劲”的。

与自己较劲，对于家电企业来说，就是要打破过去那种传统的竞争思维，构建全新的用户思维。要围绕用户这个老课题探索新的方向和手段，找到可以迎合用户需求、引领消费趋势的手段和方法。

真正通过倒逼企业内部经营管理团队的认知、观念和行为，去除传统的玩法和思路，在用户经营这个新舞台上，找到新的商业模式和体系。比如说，“与自己较劲”就是要提升产品的设计水平、品质稳定性，推高产品的功能差异化和创新性等等，这些不是让用户提要求，而是先于用户来进行改善。

再者，在市场经营过程中，更是要通过“与自己较劲”释放出一股主动出击的态度，一种永不满足和敢于突破的精神。家电企业在一线市场的经营过程中，永远不是一个人在战斗，也不是一群人在战斗，背后还隐藏着来自产业链上下游的众多商业合作伙伴和团队的力量。

在这种局面下，家电企业要通过“与自己较劲”向一线市场的同行、用户，以及产业链的所有合作伙伴们，共同传递出一种积极向上、敢于突破自我、颠覆传统优势的勇气、能力与担当。必须要带动产业链上下游的合作伙伴们，一起突破传统的模式与玩法，构建新的商业赛道！

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