“双11”电商盛宴，实体店真的没活路了吗？
11月11日晚间消息，第九届天猫双11全球狂欢节最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔，比去年增长41％。截至24点，全球225个国家和地区的剁手党加入2017天猫双11全球狂欢节。
天猫“双11”一天的交易额就超过全球很多小国一年的GDP。对此，多数人都认为，“双11”是一场全球消费者的狂欢，似乎大家都能从中受益。而在“双11”节中最赚钱的电商来说，还要掩饰一下赚钱后的喜悦。马云在接受采访时表示，“双11”阿里巴巴不赚啥钱，只要大家开心消费就足够了。
不过，也有专家对“双11”节持有不同的看法，他们并不喜欢“双11”这样的节日。一方面，很多剁手足买进大量的生活用品，超出了自己的消耗范围，最终也是弃之不用，形成巨大浪费。而在“双11”狂欢之后，国内消费数据就会经历一段时期的惨淡，似乎人们把所有的消费热情都付诸于“双11”这几天。
另一方面，由于电商的到来，特别是“双11”节的开始，使得很多实体店面临生存危机。现在实体店的房租成本越来越高，而线下客流越来越少，再加了消费者要忍受导购人员无休止的侵扰，或者在实体商场里找不到自己需要的东西，所以，实体店近年来日趋衰弱。无法真正与电商巨头抗衡。长此以往，会导致“马云过后寸草不生”的结局。
事实上，面对电商的“双11”的购物狂欢节，线下实体店也在积级应对。一方面，线上过“双11节”，线下实体店也在过节，很多商场在“双十一”一天的营业额是平时的3倍，当天的营业时间也延长到了晚上11点半。
另一方面，电商会线上降价促销，线下实体店更是“折上加折”。双十一”这天，很多实体商场纷纷推出“满200元减50元”之类的促销优惠，导致销售火爆。有的实体店在“双11”商品的价格已经低于网上同类售价。
现在看来，在电商巨头刚刚兴起的这几年，实体商店确实受到了很大压力，而在经历了几轮冲击之后，各实体商店也开始与线上电商叫起板来，争抢各个电商节日的市场份额。应该说，线下实体店自己的反制措施。
首先，电商的缺陷也是非常明显的，看得见摸不着，只能对着电脑、手机的显示屏想象商品，这样的经历导致了像服装类、鞋帽类商品的退货率极高，广大人民群众不可能满意。如果一家线下实体店，从服务员的态度、商品的摆设、灯光的设计、消费者休息区的体验都能够做到位的话，那么消费者有了良好的体验，自然会选择去这家商店购物的。
对此，一位网友道出了实体店线下生存的天机。她说：“我喜欢网购，家里的零食都是网购来的，但今年‘双十一’实体店的价格和网上基本持平。不如回到‘线下’，和家人逛逛超市也不错。”对此，我觉得，实体店和电商平台都有各自的优缺点，拼的是货源、售后、价格。
再者，像阿里、京东这样的电商巨头虽然这几年做得风声水起，但是也紧盯着线下实体店的“香饽饽”，马云甚至还为此推出了“新零售”概念。一时间阿里要开无人零售店，而京东则与中石油合作在线下布局实体店。随后电商平台进入了一个O2O的新零售时代。
为什么，在实体店被阿里、京东挤压得没多少空间之际，电商巨头们却反而主动下线布局呢？对于电商来说，很看好一公里的零售场景的。就是一个人在空闲的时间内，活动的范围大致在一公里。
如果你把超市、理发店、美容店、洗衣店、花店、面包房、小酒馆这些都开在大型社区周边，那么投资回报率也是不错的。而马云所推崇的无人便利店，就是想在实体店这块分得一杯羹，因为像阿里这样的电商线上发展空间已很有限。
再次，去标准化的商品服务，才能使实体店拥有更好的生存空间。我们可以仔细留意一下，近年来倒闭歇业的那些实体商店，主要买的都是标准化商品，比如在线下买电脑、茶杯、帽子等，这在线上也能买得到，网友为了图省事自然会把订单投向电商。
而如果实体店开的是非标准化商品，就是根据客户的需要来提供商品。比如由专门设计师，量身定制出客人喜欢的男式衬衫、女式礼服。其价格虽然要比标准化制衣要更贵一些，但是客人穿着这样的个性化的衣服不容撞衫，而且还很贴身。所以，为客户提供非标准化商品的实体店更有生存空间。
最后，生鲜电商近几年做得很辛劳，却纷纷倒闭歇业，而线下开水果店、摆蔬菜摊却红红火火。到目前为止，生鲜电商因资金回报时间长、单价销售利润薄、冷链运输成本高、物流布局不够等瓶颈，还是很少有企业能够做大做强的。
目前，国人对于购买生鲜食品还是依赖于线下，不太愿意购上采购，生怕生鲜食品容易腐败，电商在保鲜上做得不到位。
电商们过起了“双11”节，线下实体店也跟着要分一杯羹。而随着马云和刘强东纷纷布局线下实体店。我们发现，线上线下目前呈现一个相互交集的情形，就是线上电商开始布局线下，而线下的实体店开始跑到线上运营，整个O2O的新零售模式正在形成。
现在的情况，反而是电商巨头们的转型发展遭遇瓶颈，纷纷到线下布局实体店，所以线下实体店的春天才刚刚开始，关键要看你卖的是什么商品或提供什么服务。要说实体店被电商挤压的没活路，那只是一个笑话或传说。