从《你好，李焕英》看创业成功的关键要素

2021春节贺岁档电影中，《你好，李焕英》获得了票房和口碑的双丰收，贾玲凭着这部导演处女作，成为最大的赢家。

解读这部电影火爆的文章有很多，我在此就不做讨论了，我想换一个角度，从其成功这个结果倒退，谈一谈我对如何创业才能成功的看法。

一、真情真心和爱是一切事的基础 

创业要想成功，首先是要对从事的事情有爱有感情。一件事情，如果你内心就不爱，就很难做到用心和细腻，也就很难把事情做好。

《你好，李焕英》的素材就来自于贾玲自身的经历，整篇谈的都是母女之间的爱，正是这份真情流露，让观众产生了共鸣，很多观众在观看的过程中，“笑着笑着就哭了”，很多观众在观影过程中都情不自禁的回忆起和“自己的李焕英”的故事。

真实情感超越一切，初心是自己的真情，结果是对面人（观众或者客户）的情感共鸣，用户不是机器，创业路上，只有架起感情的桥梁，才有了延续和持续发展的基础。

二、创业需要MVP，先小成本的做出自己的“第一只小板凳” 

早在2016年，贾玲就曾经演过一个叫作《你好，李焕英》的同名小品，站在现在这部同名电影来看，当年的小品就是电影的MVP（最小可行性产品）。

一个小品从策划到表演不需要投入很多，却可以快速的在市场（观众）中得到验证，失败了，投入也不大，但观众反响好，有了群众的良好反馈，则可以做进一步的发挥和拓展。

创业要想成功，最忌讳的就是一开始就想All in，想赌一把大的，创业成功的姿态应该是小成本试错，设计自己的MVP，然后根据市场的反应，市场认可度低、反应差，要么改进要么直接停止，损失可控，而如果市场反应良好，则可以迭代升级，以更精细更圆满的产品推到大众市场。

还有一层就是，人总有惰性，当你一开始就在追求要呈现一个完美的产品时，所谓的“完美产品”往往会停留在计划中和纸面上，而如果你能够果断的推出自己的“第一只小板凳”，在真实的行动中，思维会更加丰富、全面、立体，成功的几率会更大。

所谓“念念不忘，必有回响”，核心是行动。不信？回头对照一下你自己的经历。

三、口碑是最好的营销 

《你好，李焕英》在上映之初并不占优势，排片不足，贾玲作为导演还是新手，投资市场上也并没有特别看好的，甚至还有不少媒体自媒体对这部以母女之爱为背景的电影颇有争议，但上映之后，随着观众口碑的传播，想看的观众也越来越多，市场上拍片率提升，票房大卖。

同期上映制作手笔大营销力度大的《唐三》则高开低走，四天时间就被《你好，李焕英》超越。可以这么说，《你好，李焕英》的火爆，全靠口碑。

如果把这部电影上映播放的过程看作是创业，那创业成功的关键则绝对是口碑。

很多人把创业等同于做秀做营销，以致于只关注不能真正为消费者创造价值的虚荣指标，总以为只要表面功夫做足了就能成功，但这种想法未免太幼稚了，也太不把消费者当回事儿了。

一个创业项目是否能够成功，关键是要看消费者答应不答应，满意不满意，愿不愿意自发主动的为你做口碑传播。

没有口碑的产品，也许可以凭借营销火一时，但绝对不可能持久，而创业的成功，则绝对需要在时间的维度里验证。

创业要成功，需要与时间为朋友，在时间的维度里，只有口碑才能让你历久弥香。