肯德基暂停使用了64年的吮指广告语是一举多得之策 2024-06-25 09:23:41 题图 / 图源:网络疫情期间,餐饮行业巨头的一个市场动作都能引起全球关注。据多家媒体报道,快餐巨头肯德基宣布计划在疫情期间暂时停止使用该公司的一句经典广告语——“It's Finger Lickin'Good ”( 吮指回味,自在滋味)。 图 / 肯德基公司声明 图源:网络肯德基在公司声明中表示,在这段特殊时期停用该广告语,希望人们避免触摸脸部和舔手。“吮指”是肯德基最经典的广告语,至今已经使用了64年,可以说是肯德基品牌形象核心体现元素之一,被肯德基应用于全球的广告中,人们一看到这句广告语就会联想到肯德基。 图 / 肯德基广告 图源:网络防疫指南建议人们采取必要措施来保护自己和他人,避免传播和避免感染新冠的风险,如戴口罩,捂住口鼻,勤洗手和避免触摸面部等。然而人们在肯德基就餐时,有不少消费者还真养成了“吮指”的习惯动作。在特殊时期,吃饭时舔手指是要避免的,所以肯德基才做出暂停使用这一经典广告语的市场决策。肯德基全球首席营销官Catherine Tan-Gillespie表示,在目前的这一环境下,肯德基拥有一个不太符合当前环境的标志性口号,表示将暂停使用“finger lickin'good”经典标语,但肯德基的菜单没有改变,“时机成熟时”该标志语将返回。通常来说,一家企业会根据市场环境的变化及时对市场广告语进行更改,但对于全球餐饮巨头的肯德基来说,一句使用了64年的广告语一般也不会轻易暂停。此次肯德基暂停经典广告语之所以能引起关注,引发热议,就在于当前正处于疫情的特殊背景下,健康是全球热词,也是全民关注的焦点。肯德基做出暂停使用经典广告语的决策,从品牌市场策略、市场营销效应、企业社会责任等角度来看,是“一举多得”之策。肯德基作为全球快餐巨头,建议公众保护健康为出发点,主动暂停经典广告语的市场应用,建议人们不吮指,避免接触面部,保护健康。首先从品牌理念上传递出“健康守护者”和“健康建议者”的形象,自然会引起大部分消费者的认可。通常国际化的企业或品牌,都十分注重企业社会责任,希望通过展现良好的企业公民形象,传递符合自身行业和品牌理念的价值观释放影响力,以赢得消费者的认同。在这一层面上,肯德基实现了目标。肯德基发表暂停使用经典广告语被全世界媒体关注和引起民众热议,也从一家企业的商业策略变成了市场大事件,也一定会被人们视为一次事件营销。美国有线电视新闻网(CNN)在报道时表示,肯德基发表这一声明是出于好意,但本质上是一场“聪明的营销活动”。有很多网友认为,肯德基是在变相“打广告”。有美国营销专家认为,这纯粹是肯德基社交媒体团队的商业行为,希望在经济低迷期保持相关性,创造出品牌营销的头条新闻。因此,肯德基暂停使用了64年的“吮指”广告语,是在特殊时期的一个市场举措,引起了消费者、社会、媒体、公众的各方关注和热议,也传递了肯德基的企业理念,是“一举多得”的市场策略,更是肯德基的一次“精明营销”。这也再次向我们说明一个企业常用的市场策略,就是根据市场环境,结合自身行业特点,做出相关性的市场行动,能一举多赢。 赞 (0) 相关推荐 6000字长文把脉鲁酒:错过的三轮发展机遇、落后根源与破局之道 2月22日上午,山东省委省政府召开山东省全面展开新旧动能转换重大工程动员大会.此次新旧动能转换动员大会上,山东省委书记刘家义明确指出:产业结构不优,新动能成长不快,发展活力不足,经济效益不高,拉低了山 ... 2020年不懂这几大定律,就别谈打造爆品! 当今社会,一切令人羡慕的生意, 都与两个字有关--爆品.对于爆品, 雷军曾经这样说过:"专注.极致.口碑.快". 一款爆品胜过100个普通商品,得爆品者得天下! 移动互联网时代,企 ... 做策划到底是做什么(原创作品 实战分享) 作者:陆贤楣(总经理 资深营销品牌策划专家 实战创作广告人 文案创意高手 辅助过200多家集团公司企业快速销售建立品牌竞争力) 福州明天营销策划顾问机构 陆贤楣(福建)营销策划有限公司 策 ... CGO研习社第63期 | 如何创作有效获客的广告语 以下文章是针对首席增长官研习社举办的第63期系列专题课进行回顾,主讲人中小企业战略定位专家.<小众战略>作者.翻盘营销咨询创始人--吴修利老师. 本次分享的主题是[如何创作有效获客的广告语 ... 停用64年经典广告“吮指回味,自在滋味”,肯德基有点水逆? 肯德基最经典的广告是哪一条? 这个评选起来可能会争议不断,但吮吸指头广告语肯定是最经典的广告语之一,要不然也不会被肯德基一用就是64年. 多年来,"It's finger lickin' g ... 肯德基下架拥有64年历史的经典标语,惹怒全球吃货! 侃哥的第 1353 次原创分享 下面是我家附近卖场里肯德基(KFC)餐厅的实拍图: 每次路过,我都会对他们家墙上巨大的 slogan 多看几眼,姑且不论KFC这种垃圾食品的好坏,只是单纯喜欢这样既简单 ... 揭秘肯德基土豆泥是怎么做的,学会这一招,绵软香甜,宝宝都爱吃 揭秘肯德基土豆泥是怎么做的,学会这一招,绵软香甜,宝宝都爱吃 做了10000个汉堡胚的烘焙师配方,我做到了完美复刻,完胜肯德基 做了10000个汉堡胚的烘焙师配方,我做到了完美复刻,完胜肯德基 肯德基、麦当劳调料包开始收费了 全国肯德基不再提供免费辣椒包[肯德基.麦当劳调料包开始收费了!]最近,四川.贵州等地的网友在肯德基用餐时发现餐厅不再提供免费辣椒包了.长江日报记者第一时间在武汉进行探访,经肯德基店员证实,目前,全国肯 ... 经典老婆冷笑话,爆笑肯德基搞笑笑话 经典老婆冷笑话,爆笑肯德基搞笑笑话 利用肯德基系统漏洞诈骗20余万 上海5名大学生获刑 东方网记者刘理.通讯员张超5月11日报道:在校大学生利用肯德基APP客户端和微信客户端之间数据不同步的漏洞,骗取兑换券或取餐码售与他人牟利,并将诈骗方法传授给同学,给肯德基品牌所有者百盛公司造成20余 ... 曾经红遍全国的“火锅界肯德基”,如今不香了? 呷哺旗下品牌湊湊的一名高管离职,竟能引起呷哺股价动荡,呷哺在火锅界的地位恐怕已经不如过去稳固了. 究其原因,既有外部因素,也有内部因素,例如被网友吐槽的单价变贵,灵魂麻酱变味等等.呷哺必须找到一条适合 ... 大学生吃肯德基进了监狱,怎么回事? 大学生吃肯德基进了监狱,怎么回事? 文/孙新合 自从入驻中国,肯德基的销售状态始终立于不败之地. 哪怕有人痛心疾首地进行劝说,不要吃,只是垃圾食品罢了.很有意思. 但是要承认,在服务方面,肯德基的做法 ...