绿维文旅：婚庆旅游目的地的分类

婚庆旅游是指以婚庆为目将旅游服务和婚礼策划、婚礼服务结合在一起复合型旅游专项产品。根据形成的原因，绿维文旅把婚庆旅游目的地分为资源导向型婚庆旅游目的地和资本导向性婚庆旅游目的地。

一、资源导向型婚庆旅游目的地

概述：最为传统的婚庆旅游目的地，是指吸引婚庆旅游者前往的旅游目的地。往往具有丰富的活动、具有地方特色、以及丰富的自然人文旅游资源，能够满足婚庆旅游者需求，其旅游开发主要依据本地区符合市场需求的旅游资源。

特点：资源丰富，富有特色，大多数资源导向型婚庆旅游目的地，自然旅游资源丰富或特色较强。拥有构成其旅游吸引的旅游资源——首要特点。

典型代表：夏威夷、斐济、巴厘岛

夏威夷是美国唯一的岛屿州，四季如夏，旅游资源丰富，是太平洋地区海空运输的枢纽。东距美国旧金山3846公里，西距日本6200公里。远离欧亚大陆，没有现代工业大发展，以其独特的东西文化交汇的特色与美丽的风光、洁净的环境著称于世。二次世界大战后，经济繁荣、交通条件改善及带薪休假制度的实行是的远程旅游成为可能，50年代开始夏威夷旅游业迎来了难得的发展契机。60年代中期日本政府放开本国居民海外旅游的限制，70-80年代西方各国国币对于美元的升值，种种机遇加速了夏威夷旅游业发展。1972年旅游收入首次成为全州第一收入来源。旅游业在夏威夷的支柱产业地位树立。

夏威夷旅游业的发展既得益于当地旅游资源优势及时对旅游业发展契机的把握，更离不开当地旅游业发展体系的支撑。从旅游形象塑造到旅游服务、旅游促销、夏威夷形成了一套支撑旅游业发展的完整体系。

（1）旅游形象塑造 50年代至2004年夏威夷主要的旅游形象定位为休闲度假天堂。考虑到旅游经济效益，夏威夷正式把目光瞄准全球商务旅游市场。根据2004年制定的夏威夷观光策略计划2005-2015，夏威夷正在打造双城品牌形象：休闲度假和商务旅游。婚庆旅游天堂一直是夏威夷着力打造的休闲度假品牌之一。夏威夷在全球公认的十大婚庆旅游目的地排名居显著地位。

（2）旅游服务 2003年来夏威夷旅游的游客中73﹪是回头客，最为挑剔的日本游客中，回头客的比例高达46 %。

二、资本导向性婚庆旅游目的地

概述：是指旅游目的地本身不具有旅游资源，或拥有的旅游资源数量较少活特色不足，旅游开发组要依据市场需求由资本引导而进行的开发。

特点：

①自身旅游资源贫乏。②资本雄厚。依靠雄厚的资本进行旅游项目开发——显著特征③旅游开发追求新、奇、特。资本导向性婚庆旅游目的地旅游项目将想象力与资本结和的魅力发挥到难以想象的地步，如拉斯维加斯在全球首创旅游式旅管的概念，再如迪拜的棕榈岛项目，依靠喷砂填造四个岛屿群，这些旅游设施、旅游项目的建造皆属全球首创。

典型代表：拉斯维加斯（世界结婚之城）、迪拜。

拉斯维加斯被称为“世界结婚之城”，位于美国西南部的内华达州，1905年正式设镇处于沙漠地带气候干燥炎热，婚庆旅游供给的影响因素影响婚庆旅游供给的因素除了婚庆旅游产品价格外，还有其他因素。主要影响因素以下几方面：

（1）旅游吸引物旅游吸引物是激发婚庆旅游者产生婚庆旅游动机与形成婚庆旅游供给的核心载体。旅游吸引物的特色、等级将直接影响婚庆旅游产品开发的方向与特色，影响婚庆旅游供给的数量与质量。旅游吸引物的创造与发现，根据市场需求对于有吸引物的改造，对原有产品的组合，都会增加婚庆旅游目的地的吸引力，增加婚庆旅游产品供给。

（2）旅游生产要素的价格旅游产品的成本由生产要素价格决定。旅游产品是一种综合型产品，包含食、住、行、游、购、娱多个要素，各要素价格的变化必然影响到婚庆旅游产品供给的变化。

（3）社会经济发展水平旅游业是一项依赖性很强的产业。旅游需求的形成依赖可自由支配收入，旅游供给的增加需要地区社会生产力的支撑，它需要在社会现有的经济发展基础上为旅游业提供必要的条件，才能形成旅游的综合接待能力，才能形成旅游供给的能力。

（4）政府发展旅游业的态度和政策国际婚庆旅游目的地发展经验表明，婚庆旅游的发展离不开政府的支持，政府的政策对于婚庆旅游供给的形成具有引导作用，直接影响供给的形成、扩大或缩小。

（5）管理和服务因素现代化管理经验与理论表明，管理和服务能力的提高有助于确保旅游供给的质量与数量。标准化的实施可以使饭店分布到全球就是证明。