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说起腾讯，你会想到什么？是它引以为豪的QQ和微信，还是围绕着这两个应用展开的庞大业务群体？无论如何，腾讯逃不开“社交”这个关键词。在众人眼中稳坐钓鱼台的腾讯，却在悄悄地进行社交领域的全新尝试，让我们看到了一个不同以往的腾讯，也让我们看到了在颠覆和守护中寻找未来道路的腾讯。
和腾讯关系紧密的猫呼，“主打歌”是视频聊天
根据Tech星球的报道，一款名为猫呼的社交应用新秀悄然出现在苹果App Store。视频聊天是猫呼的核心功能，打开后迎面而来的就是自拍取景框，它会让你准备好精神面貌去面对即将开始的社交。为了让人不太羞涩，它还提供了来自腾讯旗下修图应用天天P图的美颜功能，如果这也不够，还可以戴上类似于苹果动话表情面具特效。除了帅哥美女等让人看起来足够好看的面具，猫呼还准备了一大堆猫咪面具，可爱又不失个性表达，这或许也是应用名称的由来。烦恼没有可以随时视频聊天的朋友？猫呼设置了让人匿名的面具匹配玩法，在5分钟的限制时长内戴上面具，和手机另一端的陌生人来一次真诚交流。此外，你还可以设置自己的动态名片，并在发现页面看到其他有趣的人并发起聊天。猫呼现在的功能还比较简单，除了视频聊天为核心的相关功能点之外，暂时找不到更多让人愿意多用一用的特色。不过它作为一个上线三个月有余，还没有被大众所了解的应用来说，已经展现出了较高水平的视觉设计以及开发能力。很显然，猫呼不太像是名不经传的团队带来的首个作品，更像是一群老兵卸下多年包袱后的创新之作。在登录阶段，猫呼的身世已经暗示得十分明显：想用手机号注册都还不行，只能用QQ或微信账号登录。联想到美颜功能的出处，它与腾讯的关系已经呼之欲出。资本层面上，猫呼背后的深圳网视界科技有限公司由谢晴华和周颂二人把持，他们同时也是腾讯副总裁以及腾讯IEG财务管理副总经理。这层关系进一步证实了猫呼的身世，它就是社交大鳄腾讯在自己最熟悉的赛道上带来的最新作品。和腾讯当家产品QQ、微信不同的是，猫呼把社交的核心放在头几代网民过去未曾大量关注的视频上，而非主流用户熟悉的图文语音交流。4G、智能手机等互联网终端以及网络能力的大幅进步，让视频聊天比过去更具想象力。
它想抓住社交的神秘感和稀有资源
既然是社交应用，那么拥有足够多的有趣玩法，让人能够继续使用下去便是重中之重。猫呼的面具匹配是它创意的表现之处，继承传统匿名社交的神秘与刺激，又通过面具“犹抱琵琶半遮面”制造了普通视频聊天难有的距离感。相比社交独角兽Tinder照片+文字介绍的划来划去，匿名视频匹配更加短平快也更具冲击力，比纯粹图文语音聊天多出来的信息量，或许就是帮助人成功交友的法宝。面具创意也足够让人感叹，既中和了露脸可能造成的抗拒心理，又兼具趣味帮助促进聊天氛围。再加上每次配对默认时长5分钟规则，让人感觉像是看了一条短视频：你在看别人出演短视频的同时，另一头的人也在看你演着自己的戏。如果双方的表演能够打动彼此，那么恭喜，你们可以成为朋友了。不过在猫呼，朋友间也只能通过视频交流。视频匹配的机制同样值得人玩味，如果注册为女性那么可以无限次匹配，但要是注册为男性，就必须得面对每天3次的匹配上限。说不定进入稳定运营期的猫呼，可以向男性用户销售匹配次数获取收益，同样上线面具视频匹配的Soul，目前已经在做这方面的尝试。如此取舍不难理解，为女性提供匹配优先权，和酒吧、网吧等等公共娱乐场所，用女性免费入场的方式吸引想要认识异性的男性是一个道理。社交中不可缺少的女性，就因为其人数较少的现状，反而变成了招揽付费用户的资源。这是一招妙棋，当代异性社交中的确存在女性掌握更多主动权的情况，相当多的时候都是男性在追求女性，借由这一现象从男性手中获取利益有其道理存在。但这也是一招险棋，它实际上放大了两性关系的不对等，甚至可能加剧矛盾，让社区健康运营因此受到影响。回看腾讯过去推出的社交应用，我们会发现无论是QQ、QQ空间还是微信，都没有在男女关系上做出差异化。即使有基于性别打造的相关功能，也大都维持了两性平等的设计理念。对比下来，猫呼的尝试几乎是离经叛道，可见腾讯想把握社交未来的心愿多么强烈。所以我们能看到，猫呼既是腾讯在短视频领域的一次尝试，更是在社交领域变革上的尝试。
次世代社交硬实力普及，但重点不在于此
过去的几年间，大家都会为腾讯在社交领域获得的市场份额与成就而狂欢，打造了几乎所有中国网民都在用的QQ之后，又抓住了移动互联网的浪潮，让微信占领了绝大多数中国用户的手机。这样的伟大，是每个社交领域的对手与后来者都难以企及的。于是社交新秀们尝试绕开腾讯，结果很明了：它们中没有一个能够超越腾讯，但给腾讯造成了不小的压力。新鲜的、另类的交友玩法，使得陌陌、探探、Soul们拥有了一席之地，更让“腾讯不可战胜”的观点有了被推翻的可能性。一直以来掌握社交领域主导地位的腾讯坐不下去了，毕竟所有人都知道，纵使微信建立起庞大帝国、QQ借由00后获得第二春，也不代表繁荣将永远持续下去，王权没有永恒。表面上波澜不惊的腾讯，并没有忽视新秀，而是用自己的方式守护社交战场。面对兴趣社交，QQ加入了匿名配对的扩列玩法；面对多闪向短视频社交的延伸，DOV跟对手一同来了又去；如今的猫呼或许正是腾讯的主动出击，将两种社交方式相结合，提前占领还没有人开拓出的社交疆土。猫呼会成功吗？这并不是我们说了算的事情。但我们可以发现一件事，猫呼的登场意味着社交的次世代竞争在大厂和资本推动下，已经普及了高质量的开发能力。并且在玩法上出现了同质化，就像是匿名交友，你有我有大家有。所以比拼的硬实力早就从功能和稳定性向上攀升，对运营水平和社区内容质量提出了极高要求，没有有趣的内容没有有趣的人，留存和付费数据从何而来？猫呼在男女使用权利上的区隔，也是基于这一思维，既然想认识异性那就给你要持续使用的动机。曾有这么一句话，想要把握住对方的心，那就要抓住ta的胃。如果能够带来更具特色的社交运营方式，那么小虾米也有撬动腾讯这般庞然大物的可能。至于猫呼以及逐渐冒出水面的更多腾讯社交新品能不能守住，就看未来的进展了。至于单身还想认识异性的我，直到发稿，也没能在猫呼上匹配到那个可爱女孩。
本文编辑：白徵明
