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据新浪美股报道，苹果公司今年计划投入超过 160 亿美元用于研发。其季度收益报告显示，苹果在第三季度的研发支出达 42 亿美元，为历史之最，占总收入的 7.6%。苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里（Luca Maestri）此前在第三季度财报电话会议上曾表示，苹果将继续增加投入用于研发，改善用户体验和加大产品与服务的市场竞争力。近些年，苹果一直被指责创新乏力，产品更新挤牙膏，研发上的持续加注是否会让苹果重回“创新”巅峰，至今还是一个谜。
苹果过往的创新与研发
苹果创立之初，只是一家电脑公司，甚至濒临破产，谁也不会想到在乔布斯的拯救下，苹果革新了世界，深刻影响电脑、音乐和智能手机三大行业，“创新”曾是苹果的代名词。1977年，苹果以Apple 2 开创了个人电脑先河，在苹果的引领下电脑成为个人家庭标配。2001 年，iPod 配合 iTunes 推出，一举拿下数码音乐的半壁江山。2007年，苹果发布了其迄今已来影响力最大的产品 iPhone。iPhone 正面只有 Home 键和屏幕，改变了人们对手机的认知，也彻底改变了人们的生活方式。随之而来的，还有 iOS 操作系统，不过那个时候 iOS 还叫做 iPhone OS。2008年，乔布斯从信封中取出了当时世界上最薄的笔记本电脑 MacBook Air，令世界震惊。2010 年，苹果推出了 iPhone 4，苹果手机开始使用自研的 A 系列芯片，在性能上远超其他手机。在此之前，iPhone 的芯片都由三星、AMD 等第三方供应，性能远比诺基亚要好。但苹果依旧自主研发了 A4 处理器，相较于三星的 S5PC110，A4 将L2 缓存由 S5PC110 的 512KB 扩大为 640KB，成为当年最为强悍的“单核之王”。在此基础上，iPhone 开始风靡全球，而诺基亚逐步跌落神坛，于 2014 年“卖身”微软。苹果 A 系列芯片也从此成为手机芯片的最强存在。2017 年是 iPhone 彻底更新换代的一年，iPhone X 取消了苹果沿用十几年的 Home 键，并且搭载了异形全面屏，采用面容识别解锁。苹果在研发上的投入，让其产品在过去的十几年里一直引领潮流，甚至成为其他厂商借鉴的对象。据估计，2005 年苹果花了 1.5 亿美元打造首款 iPhone，这对当时的苹果来说是一笔巨款。
iPhone创新陷入瓶颈，不再引领潮流
苹果从一家电脑公司，到推出 iPhone，再到构建了软件服务生态，涉足芯片、AI 等技术，其中多次带来了科技领域的革命性更新，其创新能力确确实实让人佩服。然而，研发支出增加的同时，第三季度 iPhone 的销量却出现下滑，收入较去年同期也下降了 12%。其中最大的原因就是，人们觉得苹果在创新上似乎逐步在走向没落。18 年上半年，国产手机开始摆脱苹果引领潮流的影响，尝试新技术。其中，最为让人赞叹的是 OPPO Find X 和 vivo NEX 在全面屏上的探索，他们分别推出了滑动和升降式摄像头的全面屏解决方案。而 18 年下半年到 19 年上半年，国产手机开始在创新领域全面爆发，不断有新的研究成果应用、推出。其中，华为的 3 摄、4 摄，50 倍数码变焦摄像头，首款 5G 双模组组网手机，多项技术齐开花。反观 2018 年甚至今年的 iPhone，在功能上依旧只是普通升级。最为让人失望的是，iPhone 竟然在 5G 应用上落后一众手机厂商一个身位。iPhone 在设计上陷入瓶颈，落后于其他手机厂商的苗头早已显现。16 年，iPhone 配备双摄，但 HTC 早在 14 年就推出了双摄；而 iPhone 的无线充电技术，也是落后三星好几年。可以看出苹果在部分技术领域落后其他厂商，其研发创新能力再也不如从前。苹果公司的整体产品战略相较其他公司总是慢了一拍。最明显的例子，便是17年苹果才推出HomePod，距离亚马逊14年推出第一款智能音箱整整慢了3年。而自动驾驶project titan项目，也还处于跟进追随谷歌等公司的步伐。苹果已经不仅是手机设计、研发落后，其涉及的大多领域也基本处于落后一步的水平。
160亿美元会用在哪?
iPhone 迭代如此缓慢，苹果的整体产品战略也慢人一步，高达 160 亿美元的研发投入，去了哪？首先，苹果每年例行更新 iPhone、MacBook、iPad 等产品线，需要花费不少经费。在相关产品线的元器件上，苹果也投了不少钱。最近，苹果宣布将进行近些年来最大的一笔收购，将英特尔智能手机基带调制解调器芯片业务收入囊中，其中包含英特尔的 1700 项基带芯片专利以及 2200 名员工。单单这一笔收购，就花去了苹果 10 亿美元。苹果将会在 iPhone 上砸更多的钱，例如在 2020 年取消刘海屏、推出屏下摄像头技术等。同时，苹果在跟高通和解以后，依旧收购了英特尔的 5G 手机基带业务，为的就是不受制于人，让 iPhone 在 5G 时代同样保持领先优势。问题是，苹果研发的这些技术，其他厂商已有成果。苹果的屏下摄像头技术方兴未艾，然而现在已有两家国产手机厂商展示了工程机；另一方面，苹果的 5G 手机才刚刚开始起步，他的竞争对手们已经开卖 5G 产品。其次，苹果在概念新产品上或将消耗巨额的研发费用。苹果要跟上时代的发展，必须在不同领域、不同产品线上不断尝试。目前苹果手里还有很多神秘项目，例如钻研自动驾驶的 Project Titan，研究虚拟现实技术的 AR 眼镜等。从长远来看，苹果的这些项目很可能会成为王牌，由于其拥有卡位市场的重要意义，所以就算没有带来任何实质上的收益，苹果也不会中止资金投入。5月份，外媒曝光苹果正在美国加州建造大型的室内测试场地，主要目的是为了开发新的电池技术。显然，这又是一笔不菲的支出。最后，苹果还需要为那些落后于行业的技术砸钱。说来也尴尬，苹果早在2011 年便发布了智能语音助手 Siri，但没想到今天的 Siri，却是行业垫底。就功能上来说，Siri 无法做到上下文语义理解，无法理解多层级的语音命令，因此业界人士送出外号：人工智障。与之对比的是，荣耀手机早已使用“AI系统”，利用 AI 能力提升系统流畅度和响应速度；阿里、百度等企业将AI技术应用到智能音箱之中，这些产品能够和我们多轮对话，而且还不需要唤醒词。不光是 AI 技术落后对手，在 IoT 布局上，苹果也是“起了大早赶了晚集”。亚马逊、谷歌和阿里的智能音箱产品早已遍布全球，而且还打造了对应的智能家居生态。虽然苹果也有智能音箱 HomePod 和 HomeKit 接口，但在生态影响力上无法和对手相比，处于明显劣势。HomePod 在美国市场仅有 5%的占有率就足以说明问题，相比之下亚马逊的产品占比高达 66%，谷歌也有 29%。亡羊补牢为时未晚。2018 年，苹果从谷歌挖走 John Giannandrea，整合成立 AI/ML 团队，负责苹果机器学习和人工智能战略。为了在弱势领域追赶对手，未来苹果要投的钱还有很多。
结语
苹果固然有诸多光辉事迹，在第一部分里小雷已经介绍得非常详细。但过去的辉煌无法掩盖现在的问题，苹果现有的产品战略布局，无论是旧有的产品线，还是涉足新领域，都慢了其他科技公司一大步。创新力不足让 iPhone 的全球市场份额不断下滑，唱衰苹果的声音越来越多。通过收购、或者跟进其他公司的产品战略，苹果暂时不会掉队，但人们期待着的苹果重新拿出一款，让世界所有人为之赞叹的产品，自从 iPhone4 以后，人们一直在等待，苹果的第二次高光，带领世界变革。但尽管苹果研发投入的钱越多，人们却越来越不相信苹果能够创造新的产品。苹果落人一步，或许是公司工程师文化的衰落，也或许是在库克掌管之下，公司文化从“追求创新”转变成“追求利润”。然而只是跟上节奏显然是无法满足粉丝对苹果的期待，他们想见到的，还是更具创造性和前瞻性的苹果产品。七夕活动指南
七夕节小雷将会为单身的朋友举办一场七夕单身福利，别问为什么，就凭俺单身！8月7日，明天晚上，鹊桥上小雷与你不见不散~
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本文编辑：姜真
