无聊、重复、广告横行，这样一款小游戏还是征服了57国免费榜首位
Voodoo又推出了一个爆款。文/菲斯喵超休闲游戏或许并不像表面上那般风光正盛，它一面是免费榜冠军位上的常客，另一面是逐渐让用户产生厌倦的固化套路。“Too Boring”、“Too Repetitive”、“Too Easy”、“Too Many Ads”……
美国iOS用户对Voodoo的新作《Roller Splat!》存有不少抱怨，超过2000条的一星评价里头，人们将无趣、重复、简单和广告太多拟作标题，从中诉说着对于游戏体验的不满。尽管身处不同地区，接受着不同文化，但在面对Voodoo的这款新作时，并不是只有部分美国玩家感到无法忍受。根据App Annie的监控数据显示，《Roller Splat!》在各国App Store的综合评分并不突出，基本上分布于3~4分区间内，而Voodoo此前发行的《Paper.io 2》、《Hole.io》、《Helix Jump》、《Crowd City》等产品，它们的分数大致是在4~5分之间。
《Roller Splat!》在各国App Store中的评分相对一般Voodoo或许并不会在意新作口碑下滑这件事。在这家崇尚数据的发行商眼中，《Roller Splat!》仍称得上大获成功：该作自2月14日正式上线以来，已被下载超过百万次，登顶57国App Store免费榜，并在美区持续霸榜长达18天。这个成绩对于一款超休闲游戏来说，再次验证了创意+买量+广告模式的可行性。
《Roller Splat!》一度拿下57国免费榜第一但在葡萄君看来，这种浅显的打法不可能永远奏效，因为通过买量带进来的外围用户，终有一天随着他们自身审美能力提高，将会对陷入同质化、简单化的超休闲游戏失去兴趣。而这项挑战或许已开始在《Roller Splat!》身上成为现实。3个月时间打造的解压游戏与其他小品级休闲游戏一样，《Roller Splat!》也是一款“速成产品”。游戏的开发商Neon play在接受外媒采访时表示，该作从创意阶段到最终发行大约只用了三个月时间。而最终呈现出来的产品，是一款混合了推箱子、惯性滑行、涂色三种要素的休闲解谜游戏。
在《Roller Splat!》中，游戏采用了关卡制形式，每一个关卡会随机生成一个地图，其空间设计十分接近于“推箱子”游戏里的迷宫；玩家通过手势操控圆球的滑行，每一次滑行受惯性制约，横纵移动不可半途易辙；色彩随着圆球的滑行轨迹覆盖了所有道路后，画面便会放出特效宣布解谜完成。这款游戏玩起来很容易上手，过程也很是轻松，其中把色彩涂满所有道路的核心玩法，就像涂色绘本一样，某种程度上能够给人带来解压的意味。
而相比Voodoo以往所发行的游戏，《Roller Splat!》在难度系数上做了进一步消解，让玩家闭着眼睛也能随意游玩：在游戏中，几乎不存在过不了关卡的情况，玩家可以反复试错，直到涂色完成。事实上，游戏还是设计了死亡机制，不过只有当玩家多次撞击同一块边缘墙体后，才会触发失败的情况，而除了有意而为之，玩家真的很难遭遇败局。
当墙体被破坏后，如果玩家滑出地图就会导致闯关失败游戏的佛系色彩，还体现于没有引入限制时间、移动步数一类的挑战模式，也就是说它缺乏任何刺激要素来引导玩家进行深度思考。产品没有过多强调可玩性，但从榜单成绩来看，这样的游戏仍然受到了不小的欢迎。在开发商Neon Play看来，该作之所以受欢迎的原因在于满足了玩家的碎片化游戏需求，其CEO Oli Christie对此做出了进一步解释：“游戏很简单，任何人都可以快速拿起来游玩，而游戏时间可长可短，你可以随时开始并及时停下。”太过简单反而更加惹恼玩家开发商的想法很明确，这样一款缺少游戏机制的产品，其设计方向就是让玩家在轻松氛围中，尽可能得到适度解压的娱乐效果。不过，部分玩家对此并不领情，难度太低以及广告过多，就是他们产生恼怒情绪的主因。显然，内容消耗不足是《Roller Splat!》这款产品的局限所在，出于玩法上没有其他吸引人的内容，玩家也很容易陷入单调。而它的关卡数看似没有上限，但你在玩过数十个关卡后，重复的地图便开始循环出现。
关卡越往后，地图反而可能越简单也是因为这一点，游戏不存在符合递进关系的难度变化，而比起Voodoo以往发行的超休闲游戏，该作对技巧和思维的强调也相对弱化了许多。在葡萄君看来，游戏的娱乐效果也会因此大打折扣。
相对来说，易上手难精通的《Helix Jump》有着更好的娱乐效果在部分玩家的期待中，《Roller Splat!》本该是一个益智类游戏，但实际上大部分关卡由于机制上的简化，使得玩家在没有任何思考的情况下也能够完成解谜。而随着关卡难度降低，插页广告在单位时间内的弹出次数便会增多，游戏体验的连贯性也就会被频繁打断。贴心的Voodoo，为旗下游戏设计了去广告这项付费点，《Roller Splat!》也不例外。可即便该作轻松拿下了全球57国App Store免费榜第一，但在畅销榜中却是难觅其身影，没有多少人会去购买它的内购项目。而没人买的原因或许就在于一位美国iOS用户的评价中：“每隔三个关卡就要弹出一个强制视频，这实在太过痛苦了，实际上重启游戏比观看广告更有效率。而厂商方面解决这个问题的方式，是让你付费来摆脱广告，这样你就可以玩一款没有任何预期寿命的平庸之作。”强制视频广告本就惹人反感，何况是带有侵略性的广告内容。近来Facebook上有位母亲，发文让家长们对《Roller Splat!》保持警惕，因为她的女儿在游戏中看到了令人毛骨悚然的视频，而这自然是来源于插页广告。
有趣的是，看到强制视频广告的小女孩，还被问到“你的妈妈在哪里？”这位母亲原本很放心女儿玩Voodoo的游戏，不过现在她改变了注意，从手机中把《Roller Splat!》给删掉了。超休闲游戏的用户体验真的重要吗？许多关乎用户体验的细节，或许并不在Voodoo关注的范围内。毕竟对于他们来说，能够到达今天这般地位，正是对大规模买量+广告变现的坚持。而这种发行模式的重点在于用户获取、推广营销和产品的更新迭代，其次才是解决用户体验与留存率问题。Voodoo的发行经理Hugo Peyron曾在访谈中提过，公司在一开始的运营并不顺利，他们发行的首款游戏是一部自研产品《Quiz Run》，当时在内部看来这是一款设计精良，概念新颖的游戏，然而市场反应却不如预期热烈。在此之后，公司转型做游戏发行，并把摸索而来的买量策略运用到名为《Fight List》的文字类游戏中，效果可以说是立竿见影，收入迅速翻了100倍。
《Fight List》一度拿下47国免费榜第一，同时在2个国家中登顶付费榜靠着这套行之有效的打法，这家2013年成立的法国小公司在市场中脱颖而出，从一开始的无人问津，到今天已是名扬天下的“小游戏之王”。明晃晃的成绩面前，没有人会去质疑小游戏买量模式的可行性，Voodoo甚至因此获得了资本的青睐，在去年得到高盛2亿美元的投资。这笔投资加速了其业务在全球范围内的增长，光是去年就发行了46款产品，而公司规模也从最初的5人拓展至今天的150人。随着市场进一步扩大，Voodoo成为了2018年全球下载量第一的发行商，官方宣称旗下产品总下载量已超过15亿次，其中《Helix Jump》则是去年的下载量冠军，当年下载量累计3.34亿次。
App Annie发布的度全球手游报告当中，发行商Voodoo名列下载榜第一位在这个数量级面前，一小部分“玩家型”用户的不满无足轻重，这个群体的流失也不至于打击Voodoo的商业信心。对于Voodoo而言，买量是获取“种子用户”最直接有效的手段，相较之下，从渠道推荐与口碑传播带来的下载显得微乎其微。根据Hugo Peyron在访谈中的说法，旗下游戏《Snake VS Block》曾获得过App Store推荐，但这个推荐的作用很有限，仅为其带来了20万次下载量；而通过买量手段来获取用户之后，Voodoo让这款游戏在一个月内新增了2000万次下载。这就是Voodoo的底气所在，只要一款产品创意好，转化高，他们便能通过买量方式来将其送上免费榜宝座。即使像《Roller Splat！》这般出现了比以往更多的负面反馈，结果似乎也不会被改变。买量打法真的能够一劳永逸吗？超休闲游戏的受众尽管不是核心玩家，但只顾买量的厂商们，却忽略了这个群体有着成长的可能性。如果同类产品接触得多了，玩家也会从中提高自己的审美判断力，并对细节体验愈发关注。换言之，随着时间推移，超休闲玩家有可能会对游戏中的固化模式，愈加感到厌倦和反感。从当下的市场趋势来看，超休闲游戏的赛道正在变得逐渐拥挤，毕竟它的准入门槛相对较低，而Voodoo也不是唯一掌握创新+买量模式的公司。蜂拥而至的中小厂商中不乏跟风效仿者，甚至还有直接抄袭其产品创意的取巧之辈。事实上，超休闲游戏已经出现了泛滥化现象，而同质化问题无疑进一步加速了玩家的自我成长。
《Roller Splat!》爆红之后，Google Play与App Store上出现了不少换皮产品小CP或许不足一提，但在Voodoo的竞争对手中，有实力的厂商还包括Ketchapp、Playgendary、猎豹、LionStudio等，它们的产品更优质也更能分散玩家的注意力。在这种环境下，买量恐怕无法获得可持续的种子用户，因为当受众注意力不断被分散后，最终每个游戏的平均用户数将会随之减少。
2018年超休闲游戏发行商的市场份额（下载量）丨来源于Deconstructor of Fun根据Deconstructor of Fun统计数据表示，Voodoo占据着超休闲游戏的主要市场，在其鼎盛时期一度有着接近40%的份额。而随着赛道进场者不断增多，Voodoo的市场份额已经在2018年下半年逐渐下降至28%。可见，在它尚未建立起自己的竞争壁垒前，其利润空间已经受到了挤压。Voodoo可以通过加大买量的力度、加速产品的迭代，来争取更大的市场机会，但将固化的方法放大之后，无疑会把整个市场引向恶性竞争的状态，届时也会加剧玩家对于游戏创意的渴求。而能够成为爆款的创意，从来都是不可量产的稀缺品。曾从500款游戏中挑出一款产品的Voodoo，对此一定深有感触。玩家在充分的市场竞争中得到成长与教育，他们对于用户体验一定会有更高的追求，而当超休闲游戏的模式固化到无法提供足够新颖的内容时，Voodoo和它“粗暴”的买量模式可能就玩不转了。