上线2天跻身畅销Top 10、免费榜第5，又一个回合制MMO成了？
《神雕侠侣2》能达到前作的高度吗？7月26日，完美世界旗下回合制MMO手游《神雕侠侣2》开启了公测。48小时的时间内，该游戏攀升至App Store免费榜第5，畅销榜第7。算上不久前上线的《石器时代M》，两款有着老牌IP加持的回合制MMO产品加入赛道，原本缓和的竞争局面瞬间激烈了起来。
神雕侠侣IP之于完美世界有着较为特殊的含义。6年前，完美世界靠《神雕侠侣》手游抢下手游市场内的第一块蛋糕，现在轮到《神雕侠侣2》，他们显然不愿意让这款产品走向平庸。从上线前的市场动作来看，六神磊磊、PDD、敖厂长、骚男相继站台支持，与此同时，官方也宣布了张馨予作为代言人的消息。一系列营销推广的背后，完美世界想让IP冲击新的高度。
而实现这一目标的前提，产品迭代程度是其一，对市场用户的洞察是其二。回头来看，《神雕侠侣》当时是怎么成的？《神雕侠侣2》又做了哪些不一样的尝试？通过对比，我们试图找到答案。
曾是完美世界背后的市场“攻坚者”和金庸手中的其它作品相比，《神雕侠侣》走上游戏改编之路并不算早。2012年9月20日，完美世界出品的2D回合制网游《神雕侠侣》宣布公测，公测前，官方接受媒体采访时谈及了对该游戏的看法，称“现在不在乎游戏在线人数，而是如何打造一款能让大众接受的产品”。一年后的8月22日，《神雕侠侣》手游版很快来到台前。彼时正值手游行业发展初期，《我叫MT》《大掌门》等卡牌当道，市场规模高速发展，但受制于制作周期加上市场关注度等原因，MMO手游稍显慢热。《神雕侠侣》手游则抢先将端游成熟的回合制MMO架构移植到了手游，凭借当时的整体完成度，占据了突围的先机。
榜单成绩显示，它上线两周就能跻身畅销前三，此后还交出了月流水5000万的成绩单。借此，完美世界抢先一步构筑了MMO市场中的竞争壁垒。再到2014年《魔力宝贝》《神魔大陆》等产品上线，则是对其MMO领域自身实力的一次巩固，而相比起来，“攻坚者”的称号毫无疑问更适合《神雕侠侣》。时至今日，它仍是不少玩家停留时间最久的MMO之一。
再到《神雕侠侣2》，它做了哪些改变？作为被无数产品验证过成功的玩法设计，回合制MMO手游在这几年间被研究地足够透彻，设计模型十分固定。这一点在《神雕侠侣2》中也并不例外。游戏中玩家可从六大门派任选其一，根据任务引导熟悉世界观、强化升级、开启江湖之旅。而战斗层面基本遵循主角+宠物+侠客为主，养成系统也基于此而展开。侠气则是战斗中差异化设计的代表。具体来说，玩家战斗时会积累侠气值，用来强化技能或解锁门派技能，到了后期，侠气还将辅助于绝学玩法，弥补门派技能短板，打出不一样的战术组合。
侠气按钮在屏幕右侧此外，《神雕侠侣2》美术表现上的迭代最为直观，比如它从2D升级成3D，战斗视角可自由旋转；角色制作工艺相比与前作也有了一定进步；还在轻功玩法上增添了不同的动作、特效、残影，让玩家DIY自行搭配；甚至在拍照模式下，还赋予了诸多滤镜效果，试图迎合画面党的喜好。在玩法难有颠覆式创新的前提下，类似的玩法能为游戏增色不少。
侠客面板，侠客分为S、A、B品质
玩家可选不同风格场景拍照在《神雕侠侣》原著中，关于“情”的戏份是绕不开的重点，《神雕侠侣2》对此也做出不少加法。比如，它增加“情缘”玩法，玩家可以左右滑动选择喜欢的目标，如果双方相互有意，即可建立侠侣关系。
它还借鉴了朋友圈式的社交氛围，不仅可以发自拍、晒状态、共享位置，还能互相点赞、评论。同样是打磨社交元素，只不过《神雕侠侣2》选择了更年轻化的表达方式。
《神雕侠侣2》的另一处改变还在于，给予玩家选择的权限，主导故事剧情。在“侠客传记”玩法中，游戏为不同侠客设计了不同剧情分支，根据玩家的选择代入，比如甄志丙也能在犯错前悬崖勒马，欧阳锋和洪七公也能重归于好，等等。包括其他角色间内心纠葛、情感羁绊还能作何走向，这些小说中不曾提到的内容如今有了延伸的空间，玩家甚至能一手改变江湖，在“重塑神雕”的过程中获得了成就感。
玩家选择决定剧情走势
神雕江湖发生变化基于此，《神雕侠侣2》的突围思路就非常显而易见了。它希望在保持原有IP背后老粉丝活跃度的同时，通过改变贴近新时代的用户审美和使用习惯，影响到这批有主张、追求个性的年轻人。而类似的策略也作用到了游戏内其它玩法——如“假面夺宝”就沿用了比较流行的武侠吃鸡玩法。如果能激活更多的年轻玩家并提高用户粘性，《神雕侠侣2》也就实现了预期的目标。
产品之外，《神雕侠侣2》还选择了一套不同寻常的市场打法。原作中，小龙女、李莫愁代表着两个截然不同的形象，背后的故事剧情有着天壤之别，但在包装层面，代言人张馨予一人分饰了上面两个角色。这个操作出乎了不少人的意料。
一方面，张馨予饰演李莫愁不难理解，在此前的电视剧中就曾凭借该形象深入人心，可以说是本色出演；而另一方面，小龙女的形象被李若彤、刘亦菲、陈妍希等演员诠释的足够完美，张馨予又是否能将角色再度升华而不至于出戏，则是玩家关心的话题了。因此，这次代言的话题性不仅传递到了游戏玩家群体，也延伸出新的话题“你喜欢哪个版本的小龙女”，从而在圈外引发泛用户的关注。站在前期宣发的角度，这次营销起到了出圈效果。
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完美世界试图再次抢占回合市场总的来看《神雕侠侣2》这款产品，它其实具备不小的战略意义。换言之，它承载着完美重新夺回回合制市场头部的野心。如果说《神雕侠侣》是在手游元年的节点，利用先手打开局面的话，那么《神雕侠侣2》显然不具备这么好的环境条件。不难看出，回合制MMO的绝大多数产品悉数落位，《梦幻西游》《神武3》等产品坐稳畅销头部位置，竞争激烈程度要高了不止一个档次。如今切入市场面临的挑战除了用户，还有大量的竞品，当然也有一部分品类的竞争力因素在内。因此，寻找突破口就尤为重要了。对于节奏较慢、战斗养成框架相对单一的回合制MMO，充分打磨过的制作工艺和相对稳定的社交体系很大程度上将是产品成功的前提条件。针对前者，完美世界从过去几款MMO如《诛仙》《梦间集》《完美世界》的研发过程中所积累下的技术经验，或许会让新作少走一些弯路；至于后者所涉及的年轻化社交，我们也都能从上述几款游戏中找到雏形，类似的理念也被植入到了新作中。从产品的初体验来看，这两点不出所料地成为了游戏卖点，而衡量神雕IP是否会在当下手游市场中走得更远，还得结合《神雕侠侣2》长线运营进一步评定。站在市场的角度，回合制MMO的突围门槛之高或许是其他品类不能及的，但完美世界仍选择在这条最艰难的道路上走了下去。在他们看来，回合制MMO在进入2019年之后依然存在很大市场缺口，而《神雕侠侣2》要扮演的就是填补缺口的角色，正如6年前的《神雕侠侣》一样。