登顶23国iOS免费榜：一款切肥皂游戏为何引起玩家的集体舒适？
把抖音热门搬到小游戏里，这会是一门好生意吗？文/菲斯喵最近看欧美地区的 App Store 免费榜，你能见到不那么可玩的超休闲游戏，正高居显要位置。《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人们玩它，闭着眼、手指尖在屏幕上来回滑动，几下子就能达成目标，全程没有障碍。但这么不带兴奋点的产品却大受欢迎，拿下23国的苹果免费榜第一。
据 App Annie 监测，游戏在欧美市场最吸量美国市场的反馈尤其好：去年圣诞前夜，发行商 CRAZY LABS 推了《肥皂切切切》，隔了不到一天，游戏登上免费榜冠军位，将霸榜优势一直保持到2020年的1月7日。稍加留意，会发现它还在英国、加拿大等地，成为新一年里首款走红的超休闲游戏。你或许对这般成绩缺乏敏感。毕竟，爆发和霸榜，在超休闲游戏市场中属于常态。但《肥皂切切切》在产品形态上有反常点。相比过往同类游戏，它的核心变得单薄，玩法趋于极简，整体设计感偏弱。透过该作，葡萄君窥见了超休闲游戏的一些新气象。把网红视频搬到超休闲游戏有玩家遇见《肥皂切切切》，听名字以为是《水果忍者》的变种，要凭着手速与反应，切割满屏飞起的肥皂。不过，该作的体验远没有那么复杂和强烈。在关卡中，一个安分守己的肥皂静置着，任玩家驱使工具刀来回切割。游戏没有时限，不用学习技巧，它更不会丢出炸弹制造麻烦，当一层层肥皂块刮掉后，你就得到了一个精致小物件与过关的喝彩。
持续玩下去，体验循环反复，关卡里富有变化的，是肥皂素材和你可更换的工具刀，以及不重样的广告内容。所以，这有什么好玩的？翻一遍各地区苹果商店，发现它得分在4.5左右，「玩起来无聊」是其中的丢分点，而大部分给好评的人，冲着「游戏引起舒适」去的。爽快感来自三方面：肥皂色彩丰富、形态多样，一刀下去，颗粒错落，这就在视觉上引起舒适；刀具富有质感，使用方便，切起肥皂来，手感舒适；小刀划掉肥皂块，颗粒一下子参差散落的声音，则让人听起来舒适。
一个更讲究的说法表示，《肥皂切切切》能满足你的 ASMR 乐趣。这个概念的中文名叫做「自发性知觉经络反应」，指的是人们通过视听等知觉感受，在颅内、头皮、脊椎等身体部位产生愉悦反应或独特的刺激感。但这种「一本满足」并非游戏首创。从2018年开始，网上就很流行切肥皂的 ASMR 视频。在 Youtube 上搜索「Soap Cutting」，你就会发现，游戏的创意来源于那些千万播放量级的网红视频。
如果你时常关注睡眠障碍相关的内容，那么在刷抖音时，很有可能遇见这些切肥皂的 ASMR 视频。而在这家短视频平台上，「刮肥皂」本身是个播放量超过近4500万次的话题，隔三差五就有创作者上传相关视频。
看起来平平无奇的切肥皂游戏，原来是对网红视频与流行内容的还原。而据葡萄君观察，从网红视频当中取材、把受人追捧的生活化内容还原到超休闲游戏里，或许成了这类游戏的一种立项方向。爆发的生活模拟类小游戏我的这番结论，主要来源于对美区 App Store 免费榜排名趋势的观察。最近该榜单的 Top 20 活跃着一些接地气的生活模拟类游戏。从头至尾玩下来，你的体验链条大概会是这样：切肥皂 → 给人做纹身 → DIY 三明治 → 给人做美甲 → 熨衣服。
《Perfect Ironing》，一款进入 Top 20 的超休闲游戏它们很贴近你的生活日常，却可能是超休闲领域中的新气象。在2019年同期，美区 App Store 免费榜上，你翻遍 Top 100，找不出几款生活题材的游戏，而当时榜单上常驻的超休闲游戏，是《球跳塔》《拥挤城市！》《快乐水杯》这样的 3D 动作类、io 类、物理模拟类、益智类产品。
2019年1月8的美区免费榜丨数据来源 App Annie回到今天，超休闲游戏市场不只是汽车、球、3D 小人的天下；剪头发、摊煎饼、熨衣服、玩史莱姆橡皮泥以及打雪糕等还原某个生活片段的游戏，也能在市场中占据一定位置。它们是怎么被捕捉到的？看起来，有些新兴项目的创意起点，似乎源于生活。但在某种程度上，有些产品的取材方式更像是从网红视频里找灵感、找验证，就像《肥皂切切切》。在过往，我们常常能见到短视频平台带火某个超休闲游戏；而现如今在超休闲游戏领域，干脆化被动为主动，在产品上积极贴合短视频的流行趋势。换言之，目标人群喜欢看什么视频，厂商就琢磨做什么游戏。我所说的这种立项思路，不一定就是实际情况，但透过市场上的新热产品来看，我们还是能够找到它们所对应流行视频。比如说，Youtube 上做艺术煎饼的视频，这两年很受欢迎，有些视频播客的精彩输出，甚至被抖音用户搬运至国内，俄罗斯发行商 Homa 就瞅准这个题材的机会，在去年12月推了一款还原艺术煎饼制作的小游戏，名叫《Pancake Art》。
做艺术冰淇淋、艺术蛋糕，以及切菜、切肉的视频，在相关视频平台上也颇有受众，于是我们能看到，这些题材的超休闲游戏，几乎与《Pancake Art》同期出现于市场中。早在2018年，国外还流行过一阵高压水枪清洗物品的视频，单条的最高播放量甚至能达到千万级别，观众看着积灰已久的墙面被一阵水枪冲洗干净，就觉得内心一阵舒适。这番心理或许被发行商 Lion Studios 捕获到了。他们在去年10月底，发行了一款以用水枪冲洗脏东西为核心内容的小游戏。
《Pressure Washer: Squeaky Clean》游戏被人归到「逼死强迫症」系列中。但是在产品形态上，该作也有点接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它们不设学习门槛，给用户直接的刺激，虽然玩法和关卡设计很单一，但素材可以不断变化。这种极度强调休闲、解压的产品，我们在超休闲游戏概念兴起阶段，几乎很少见到。从题材创新上寻找突破口葡萄君所提到的改变，大概始于2019年下半年，到了岁末年初阶段，这种趋势越发突显。而在去年，业内对超休闲市场的未来多了几分质疑，行业报告指出了一件事，这个品类的增长速度开始出现了逐渐放缓的趋势。对于该品类长线发展的担忧，主要存在于几点：一是它难以创造高价值的忠诚用户；二是随着竞争加剧，游戏想要创造独特体验愈发困难；三是低门槛、低成本的开发模式，导致产品同质化现象严重；四是随着用户成长，流量红利逐渐消失，而买量成本居高不下。
根据 App Annie 数据监测，2018年 Q2，超休闲游戏下载量的季度同比增长出现大幅下滑有分析师甚至做出了一个大胆预测：超休闲游戏的狂欢即将宣告结束。超休闲游戏市场何时会触达天花板，没人可以给出准确判断。但在市场增速有所下降的态势下，相关游戏厂商已经开始在寻找新的突破口。Habby 的《弓箭传说》在产品设计，走了一条「混合中重度」的路子；而不少像 Lion Studios 这样的传统休闲游戏厂商，似乎把突破口瞄准了另一个方向——做题材创新的生活模拟类游戏。这条路径的可行之处其实也很好理解。以往的同类游戏重玩法、重游戏性，鲜有在超休闲游戏的体系下，去尝试做以题材取胜的产品。而抓住这片市场空白，厂商没准就能形成自己的差异化优势。再就是，在对玩法设计不做高要求的前提下，这类产品或许更符合快速制作的模式。另外，对超休闲游戏的目标用户而言，找一个适度娱乐的解压工具，有时候真的胜过一切。2019年开春，名叫《Antistress》的解压游戏，曾在国区 App Store 免费榜第一位停留多日。从本质上来说，它的工具属性大于游戏属性，甚至于在这种层面上，它根本就不像游戏。而很多玩家对其趋之若鹜，仅仅只是想通过手机来「挤挤牙膏」，给自己适度减压。
《Antistress》现在，Lion Studios 就在尝试类似产品的机会。这家发行公司此前的产品矩阵重心，可能是在《快乐水杯》这样的益智类游戏，或是《Mr Bullet》这般动作类游戏中。而从去年下半年开始，他们基本是在按照每月一个款的节奏，推出了贴近生活的模拟类游戏。
在它们当中，有些游戏模拟了生活中的某个单一场景，比如上文提到的用水枪清洗物品。有些游戏则会把玩家拉到职业场景中，去接触纹身师、蛋糕师、铸剑师、美妆师、汽车技师的日常。就像《老铁打铁Duang》这款铸剑模拟类游戏，它不会把铁匠的工作全貌都展现给你，也不会引入买进卖出这样的经济系统，它只截取「技」的部分，用最简单、休闲的游戏方式，让你体验铸剑工艺。当然，抖音上的花式削皮、涂鸦绘画、神奇化妆术等热门视频，我们也能在 Lion Studios 去年发行的游戏中找到对应。
抛开题材不谈，从臭弟弟的美甲店、艾薇儿的纹身店、XX贼6这些中文译名来看，这些游戏的确有意识地在迎合短视频用户的趣味。当然，超休闲游戏的轻度、魔性内容本就接近短视频平台的调性，而二者的用户重合度，其实也很高。从这点上来看，厂商选择蹭短视频平台的内容热度，也有一定合理性。重题材、轻玩法的发展隐忧超休闲游戏的创新，细分题材看起来要比深挖玩法会具有更高的可操作空间。而就现在来看，从流行短视频中抓取到受人关注的生活片段，是相关厂商找到合适题材的一种高效率方式。除了在题材上投其所好之外，我们发现，如今的生活模拟类超休闲游戏，在面对一群泛娱乐用户的时候，其产品形态上也呈现出一种系统性的变化趋势。
以美妆直播为题材的《IDEL Makeover》首先，是游戏核心极简化，尽可能去除复杂机制；其次是围绕着轻松、娱乐的体验来搭建内容，不设计负面反馈；再者就是弱化游戏性的同时，以更高的美术品质来抓取用户注意力。从市场反馈来看，这些极其轻度的产品，在不动摇传统商业模式的基础上，展现出了不错的潜力。但是对超休闲游戏的长线发展来说，从生活化题材入手，不断给自己做减法的路子，真的是进化方向吗？如果说，爆款超休闲游戏的玩法容易被抄袭，那么爆款题材又如何拦得住被人快速复制？