数读双十一：哪省人民最能买，哪市人民最能买，哪县人民最能买
山川网：随着天猫及其他电商平台本年度双十一数据的陆续公布，小川也将尽可能地提取一些有价值的数据，然后进行相应的思考与解读，共大家一起来更好理解“大数据”背后，这个时代及互联网行业正在和将要发生的变化与趋势。
2017整点数据榜
1时：571亿（+571亿），总额占比：33.95%
2时：788 亿（+217亿），总额占比：46.85%
8时：943 亿（+155亿），总额占比：56.06%
9时：1000亿（+57亿），总额占比：59.45%
12时：1161亿（+161亿），总额占比：69.02%
15时：1274亿（+113亿），总额占比：75.74%
16时：1307亿（+33亿），总额占比：77.71%
17时：1346亿（+39亿），总额占比：80.02%
19时：1413亿（+67亿），总额占比：84.00%
20时：1447亿（+34亿），总额占比：86.03%
22时：1543亿（+96亿），总额占比：91.74%
23时：1593亿（+50亿），总额占比：94.71%
24时：1682亿（+89亿），总额占比：100%
上述是关于此次天猫双十一当天，分时段的销售总额统计。不过大家也注意到了，这份数据并不是每小时都有，比如晚上的2时~8时之间，就是直接被滑过，然后9时~12时之间，也是没有分时数据的。
为什么会如此，原因其实也比较简单，因为这些区间，销售额增长都处于相对缓慢的阶段。0时~1时这一个小时间，销售额就已经到达了571亿，按照占比全天的成交额，超过了三分之一。1时~2时这一个小时间，销售额再次增加了217亿，占比全天销售额的比值，已经达到46.85%，接近二分之一。从2时~8时这六个小时间，总额的增长比值却只有10%左右。
而到了下午15时，完成金额其实已经和去年双十一全天持平，之后就是超越和缓慢增长了。从15时到24时这最后9个小时，销售额共计增长了408亿，占比全天的比值，也只有四分之一左右。
也就是，太多的活动和优惠，几乎是全部集中在双十一0时来临后的瞬间，之后全天的增速都处于不断下滑状态。关于这种情况之所以会发生，较大程度上取决于天猫官方对于双十一活动的设置。官方需要X分钟破X亿，破X亿只耗时X分钟这样的数据，所以把大量优惠活动全部汇集于头部即可。这就和透支前后一个月甚至两个月的购买力，来成就双十一当天道理是一样的。
2017天猫双11各省成交额排行榜
1、广东省（17.97万平方公里面积，10999万人口，79512.05亿元GDP）
2、浙江省（10.55万平方公里面积，5590万人口，46485.00亿元GDP）
3、江苏省（10.72万平方千米面积，7998.6万人口，76086.20亿元GDP）
4、上海（6340平方公里面积，2419.70万人口，27466.15亿元GDP）
5、北京（1.641万平方千米面积，2172.9万人口，24899.3亿元GDP）
6、山东省（15.58万平方公里面积，9946.64万人口，67008.20亿元GDP）
7、四川省（48.6万平方千米面积，8262万人口，32680.50亿元GDP）
8、湖北省（18.59万平方千米面积，5885万人口，32297.91亿元GDP）
9、福建省（12.4万平方千米面积，3839万人口，28519.15亿元GDP）
10、河南省（16.7万平方千米面积，9532.42万人口，40160.01亿元GDP）
成交额省份信息是天猫公布的数据，括号内关于各省2016年的面积、人口和GDP数据，是小川添加供大家做思考和比较使用的。有几个有意思的结论，大家一起来分享一下。
一、关于这份双十一天猫各省成交额排行的数据能够说明些什么：小川个人觉得，其一是对网购这件相较线下购物更新方式的接受程度。对于很多资深的网购用户而言，他们可能并不能够太理解，其实在当下中国的很多区域，很多人购物首选依旧不是网购，网购只是他们偶尔当作消遣娱乐的方式。其二则是消费理念与意识，排名靠前的省份经济实力本身不俗这是有目共睹的，但是能够产生如此体量的单日成交额，还在于对于信用卡、花呗、网贷等提前消费方式的认可和使用深度。
二、南北差异的鸿沟，其实在这份数据中体现得更为刺眼：如果我们把河南当作中部地区，既不属于北方也不属于南方的话，我们来看看上榜前十名省市的南北归属划分：北方，北京，山东；南方，广东，浙江，江苏，上海，四川，湖北，福建。北方：南方=2：7。更令人感到忧虑的是，北方这个“2”的含金量也远不如南方的这个“7”。因为榜单前四名的广东、浙江、江苏、上海，全部都是南方省市。和GDP、人口、财政等各个官方数据由于种种原因，都存在数据失真的情况相比，天猫作为第三方购物平台，完全没必要为各个区域的成交额粉饰，数据真实性可信度很高。而且接下来还会有城市成交金额的排名，完全能够为现在的省份成交额排名做有力佐证。
2017天猫双11各市成交额排行榜
1、上海（6340平方公里面积，2419.70万人口，27466.15亿元GDP）
2、北京（1.641万平方千米面积，2172.9万人口，24899.3亿元GDP）
3、杭州（16596平方千米面积，918.8万人口，11050.49亿元GDP）
4、广州（7434平方公里面积，1404.35万人口，19610.94亿元GDP）
5、深圳（1996.85平方公里面积，1190.84万人口，19492.60亿元GDP）
6、成都（14312平方千米面积，1591.8万人口，12170.23亿元GDP）
7、武汉（8494.41平方公里，1076.62万人口，11912.61亿元GDP）
8、重庆（8.24万平方千米面积，3048.43万人口，17558.76亿元GDP）
9、苏州（8488.42平方公里面积，1062.57万人口，1.54万亿元GDP）
10、南京（6587.02平方公里面积，827万人口，10503.02亿元GDP）
一、延续上文中关于省份成交额的排名情况，一起来看看城市成交额的排名情况：首先有个结果足够令人感到吃惊，如果不是有北京作为首都一枝独秀，那么北方城市的结果就是全军覆没。还是那句话，GDP数据可以通过各种方式粉饰，但是当地居民的消费能力，或者说当地居民手中是否有钱，又敢不敢花钱这件事，其实很难做假。在很多城市排名中，小川的一贯观点都是，除了北京，北方其他所有城市的数据和真实发展情况，我都更倾向保持怀疑状态。
二、数据中不同城市的颜色，代表他们所处的城市圈：其中，长三角上榜城市4座，分别是上海、杭州、苏州、南京，综合实力最强；珠三角上榜城市2座，分别是广州、深圳，综合实力次之。再往后，就是成渝都市圈两个核心城市成都和重庆，以及目前还处于一枝独秀的京津冀城市圈北京和长江中游城市圈武汉。
2017天猫栓十一各县成交额排行榜
1、江苏昆山（927.68平方公里面积，82.4万人口，3160亿元GDP）
2、浙江义乌（1105.46平方公里面积，197.8万人口，1118亿元GDP）
3、浙江慈溪（1361平方公里面积，104.94万人人口，1209.42亿元GDP）
4、江苏常熟（1264平方千米面积，106.87万人口，2112.39亿元GDP）
5、江苏江阴（987.53平方公里面积，164.2万人口，3083.3亿元GDP）
6、福建晋江（721.7平方千米面积，198万人口，1355亿元GDP）
7、浙江乐清（1223.3平方公里面积，142.24万人口，838.4亿元GDP）
8、四川郫县（438平方公里面积，57.52万人口，462.7亿元GDP）
9、江苏张家港（999平方公里面积，125万人口，2230亿元GDP）
10、浙江余姚（1501平方公里，83.5万人口，887.11亿元GDP）
一、特别说明一点：虽然天猫的数据公布中，四川郫县还被当作县级单位发布，但实际上，在2016年12月份时，郫县就已经获批撤县划区，成为成都市下辖的郫都区。事实上呢，近些年成都不断进行行政区划变更，将原来很多周边县级行政单位都变成为下辖行政区，一方面为城市的进一步扩张铺平道路，另一方面也快速实现了经济数据的突飞猛进。
二、民营企业强不强，看乡镇；乡镇企业哪里强，看江浙。本年度的双十一县级单位成交排行中，江苏、浙江两省各自上榜四座县级城市，合在一起后，可以说是称霸榜单。再加上郫县已经撤县划区，所以当真是应了那句玩笑话，打着望眼镜都看不到对手。不过从另一个方面说，未来这些经济实力较强的县级市，撤县划区将是大概率事件。现今这份榜单中消失不见的广东籍县级市，很多都已经是完成了撤县划区。
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