【山荣说酒】包装包的不是酒而是“信息”
白酒包装的信息传达和美化功能,如今越来越显著。在构思白酒包装时,就是要把它看作是信息的载体,并且设法使载体上的信息以艺术的语言来表达。
换个说法,即“包装是品牌的免费的自媒体,是一个面向消费者的信息炸药包!”但是,我们往往追求艺术——即好看,却忽视或忘掉了信息——你究竟要告诉消费者什么?
比如,信息传递方面,出发点是谁卖的白酒,是什么白酒产品,卖给谁,或者叫白酒品牌定位和消费者定位。其次才是产品的形象。要把信息准确传递给消费者,使消费者获得一个独特的白酒产品形象,一个满意的需要的白酒产品形象。在此基础上,以相应的色彩、文字、图形来表达。
因此,必须调查研究消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好,并且应当结合当地文化背景尤其是酒文化的历史,在此基础上优选设计重点,并尝试采用恰当的表现形式。
比如包装的构图,形式可以千变万化,然而万变不离其宗,任何最新最美的构图变化总离不开一些基本形式的规律,如变化与统一、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律等。舍此,可以断定都是“花拳绣腿”!
比如包装的色彩,要特别关注色彩的生理和心理作用,不同的色彩会给人不同的效果,如红色是兴奋、喜悦,在农村很多人喜欢红色,是因为他们主要生活在绿色的大自然中,而红色能给他们心理的平衡。
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