闻旅观察 | 夜游经济能否成为旅游产业版图未来的高地？
春节期间，北京市龙庆峡冰灯展区因山体碎石坠落致数名游客受伤。经进一步核实统计，共有13名伤者被送至延庆区医院救治，其中一名游客因伤势过重抢救无效，不幸身亡。这次事件引发了社会的广泛关注。
但众所周知，北京延庆龙庆峡的冰灯历年来都是非常出名的。每年的冰灯节主题都各具特色，其中最出名的70米高的巨坝上垂下巨大冰瀑，下饰冰花、冰柱，形成一座飞流千尺晶莹剔透的冰雪乐园，除了带给游客不一样的风情外，也极大的带动了当地的夜游经济，虽然此次事故造成了一定的恶劣影响，但是也从侧面反应出了夜游经济的火热。
延庆龙庆峡冰灯
近年来，各地相继推出夜间旅游项目，搅热“旅游夜市”。夜间旅游项目从形式到规模都有很大发展，夜间旅游产品已成为目的地展示魅力的重要方面。白天，游客了解和体验目的地；夜晚，则有可能让游客“爱上”那里。而地方热衷于发展夜游，也是看中了其可观的“溢出效应”。
根据居民消费习惯的一项调研发现, 55%的消费行为发生在夜间，有的商场甚至接近全天销售份额的60%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看，夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。夜间旅游能让市民和游客感受到一座城市完全不同于日间的另一番景象，极大地丰富了这座城市的整体旅游产品，延长了游客的停留时间，增加过夜游客人数，扩大旅游收入来源，引领旅游经济的腾飞，并带动相关产业的联动发展，成为提升城市旅游形象的重要动力。
上海浦东滨江景观改造
夜游经济拉动城市GDP作用明显
首先，城市夜游经济是由政府主导，通过精心策划将城市光影，城市文化展现在游客眼前，同时也增加城市经济发展。作为在夜游经济发展方面可圈可点的“排头兵”——香港、北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市，形成了以晚间夜游观光、逛街购物、餐饮娱乐为特色的消费习惯，经济效益明显。
据商务部调查显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的 50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济，如此的还有杭州西湖夜游，乘船游西湖、看商务型演出；香港维多利亚湾的夜景鸟瞰和焰火表演、南京的夫子庙夜市和四川成都的宽窄巷子夜文化、西安永兴坊美食街区品酒摔碗、皮影文化均推动了夜间文化的发展...很多地方甚至夜晚比白天更具吸引力，已经为“来了就不想走的焦点”。
夜游经济在提升游客粘性丰富旅游业态的同时，也是民心工程政绩工程，特别是“最忆是杭州”亮相 G20 峰会，中外宾客无不一倡三叹，俨然成最具代表性的城市名片。
延安颂夜景
夜游经济赋能企业多维度发展
游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，若是景区只经营8到10个小时，剩下的近16个小时零收入，那这种损失，从时间和空间上都非常可惜。那么从景区和相关企业来讲，夜游经济除了是景点旅游模式向全域旅游模式的跨越，更是起到了景区补短板、带动灯光企业的发展的作用。
例如2016年起，良业创新突破，奠立了“灯光工程+文旅运营一体化”的新模式。通过“勾、皴、擦、点、染”等手法，打造了“一带一路”国际高峰论坛场址——北京怀柔雁栖湖景区的雁栖湖山水夜景，惊艳地呈现在世人面前，为峰会锦上添花。目前此地已成为当地居民和周边居民夜晚打卡地，随着近两年绿色出行理念盛行，众多社会骑行组织也都选择此地为骑行目的地。极大的改变和促进了当地的夜间文化发展。
而良业牵头实施的城市照明PPP项目大型灯光山水秀——《延安颂》。除了对当地红色文化的宣传，更是通过多媒体技术，声光合一、三山联动360度环绕演绎，将大型多媒体景观灯光投影表演在宝塔山1.5万平方米的山体崖壁上，给人以极大的震撼。
同时，2018年由中视巅峰打造的大型沉浸式5D实景民族史诗光影秀《满秀》在承德宽城震撼公演，现场上千观看位座无虚席，视频直播观看人数突破13万人。作为承德首个灯光秀演出，《满秀》不仅填补了当地夜间旅游领域的空白、也拉动了夜间消费潜能、激活夜间旅游经济、创造出独具承德特色的城市夜间休闲生活新范本。
业内人士认为，如雨后春笋般出现的光影秀夜文化，正说明市场在呼唤多元化的旅游时代。光影秀正在为一些传统线路、老景区的夜游项目注入新活力，市场潜力巨大。
西安大唐芙蓉园2019年新春灯会
夜游经济：
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光影秀或将成为重点打造项目。中央电视台著名舞美灯光设计师、中视巅峰首席专家曲国军认为：“光影秀是介于实景与电影之间一种新的光影艺术，通过文化和高科技的融合打造一张名片，还原一段历史，展现一段美景，让游客获得一种人生体验，激发观众的震撼点、泪点、笑点、新闻点、互动点。光影产品有血有肉，并且低造价、轻运营、高科技、强文化、周期短、回报高、易迭代，能够成为旅游目的地的爆款体验。在文化和旅游结合的背景下，光影产品正成为树立文化自信、讲好中国故事、享受旅游生活的重要产品。”
实际上，新型的光影秀区别于传统的实景演出，已是地区旅游品牌发展的崭新名片。光影秀不仅减少了对人的依赖，也降低了人力成本，具有投资小、运维成本低、更迭快等鲜明优势，也因其时尚动感光影、梦幻绚丽的效果、欢快跳跃的节奏，使环境空间呈现更加迷人的景色和氛围，并且光影秀也符合了互联网科技时代的发展步伐，满足了消费者更新迭代的审美口味和需求，或将成为景区夜游项目打造的重头戏。
夜游有最大的现实市场机会。“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已是市场的风向标。在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。
闻旅派（www.wenlvpai.com）测算，以年游客量100万的旅游目的地为例，如开展特色夜游产品，过夜率至少可达15%，年夜间游客量15万人。光影秀票价80元，直接年收入可达1200万，因过夜因素，带动景区餐饮、住宿与其他消费，假设人均花费300元，则间接带动4500万收入。
除了这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目，从大型主题公园欢乐谷到传统景区苏州园林也都在开放夜游，以图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费，夜游将成为旅游消费升级的重要利器。无论针对本地市民休闲还是外来游客，抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。