惊艳！可口可乐2021全新包装大变样，“飘带”不见了！

有关注产品包装的小伙伴们应该知道

最近话题度最高的莫过于

可口可乐要换纸瓶包装了！

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其实这是在去年年尾

由可口可乐布鲁塞尔实验室

和丹麦Paboco公司合作研发

并为测试市场可用性推出的新产品--Adez

整体褶皱纹的设计搭配纤维材质

视觉上的确更贴近纸瓶特点

淡雅的配色也进一步突出环保、可持续理念

不过除了纸瓶包装

可口可乐最近又官宣了一波新品

时隔多年后更换的全新包装

这回是真的变了！！！

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据悉，由可口可乐全球设计团队打造的新包装

是延续2015年的“一个品牌”战略

将可口可乐旗下主要产品

可口可乐、健怡可口和零度可乐

进行了统一的视觉升级

先来回顾下2015年的旧包装--

很明显地看到

新包装依旧围绕全球公认的“可口可乐红”出发

整体的LOGO则进行了“上移”

并去掉了经典的飘带装饰

看上去更加简洁、清新

当手握产品时，品牌LOGO也更易被识别

（左：旧包装   右：新包装）

透过统一、平等的包装设计策略

品牌希望鼓励更多消费者

尝试零度可口可乐和健怡可口可乐

而明亮的色调设计

也将继续代表着“真实、美味和清新”

可口可乐

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大众最为熟悉的可口可乐系列

“红+白”的组合升级

给用户更直击心灵的视觉冲击

零度可乐

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黑色LOGO与经典红色的搭配

零度可乐的标识更易吸引用户注意

左侧标注的“NEW TASTE”

进一步刺激消费者对新口味的联想

健怡可乐

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“红+银”的高级感搭配

给人一种干净、清新的视觉享受

呼应“健怡”系列特色

相比当下设计元素繁杂的产品包装风格

可口可乐这次的全新包装升级

选择“化繁为简”

既能有效地贯彻品牌战略

统一视觉的产品线也更能突出品牌特色

是一次很聪明的尝试

当然，可口可乐的人性化服务

不仅体现在产品包装的“改头换面”

一系列的主题活动包装

也在逐渐占据人们的心智

比如可口可乐Open To Better系列

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这是由荷兰的72andsunny工作室操刀

在特殊的2020大环境背景下

所推出的主题包装

以纯文字的“完形填空”形式表达关怀

象征着风雨同舟、迎难而上的乐观愿景

用户可以在空白处

写下想说的话或想实现的愿望

增强与产品的互动性之余

品牌也希望给人们传递一种乐观向上的力量

另外还有包兄之前分享过的

可口可乐中国城市系列主题包装

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罐身融入了地方代表性的美食插画

家乡情怀拉满

同时也增进了与用户间的情感共鸣

可以说

可口可乐对每款包装的设计

都有自己的想法

不追求过分的哗众取宠

而是能够坚持品牌自身的理念和特色

也是值得我们学习的地方

至于可口可乐未来还会有什么新动向

产品包装又有怎样的新创意