2020年，武侠手游广告创意分析（买量篇）
有人说，武侠是华人界特有的一种流行文化。无论古代还是现在总有许多武侠作品被大家认可，也被广为流传。这些作品里有我们熟悉、在历史上也鼎鼎有名的梁山108位好汉，也有只存在于小说中，却不断被世人谈及的“东邪西毒南帝北丐”。对于我们来说，“侠”之一字是一种特殊的情感，只有我们才真实了解“武侠”是什么。也因此，武侠小说与游戏在我们的心中总是占有一席之地。尤其是武侠手游，在这个二次元流行、生存竞技玩法成风的2020年，依旧有许多作品位居各大手机应用排行榜靠前位置。这些具有中华传统特色的武侠手游到底是如何吸引玩家们关注和点赞的呢？我们观看了许多武侠手游近期的宣传广告片，发现了以下这些有趣的案例，希望能与大家一起分享。
搞怪系：《一梦江湖》代言人贾玲体验捏脸等游戏亮点，搞笑元素提高玩家好感度
在《一梦江湖》的玩家心中，游戏最亮眼的娱乐玩法是什么？那一定是“捏脸”。有玩家表示，她在《一梦江湖》建号用了1个小时的时间，因为游戏中的捏脸系统玩法实在是太丰富了，不捏出自己满意的脸来似乎很对不起游戏官方开发的这个系统。她的想法从某种程度上也代表了许多《一梦江湖》对角色颜值有高要求的玩家。而这些玩家为了深入“研究”捏脸玩法，还自发原创了许多捏脸数据以及翻车名场面。比如：“当你捏了一个绝美印度妹妹并给她强行漂白后”、“来点不大众的脸型月兔萝”等。这些原创UGC不但丰富了玩家的游戏生活，也同样使得《一梦江湖》的捏脸玩法更加出名，甚至游戏官方在与代言人贾玲合作之际，围绕“捏脸”推出了相关的宣传广告。
今年，贾玲以《一梦江湖》代言人的身份推出了“贾玲x《一梦江湖》，原来这就是自由的感觉！”的广告宣传视频。在这部宣传片里，由贾玲扮演玩家进行了游戏中的“捏脸”玩法体验。由于贾玲自带谐星体质，因此她参演的视频内容很自然的也营造出一种搞笑氛围，使玩家好评不断，更有玩家大呼贾玲好可爱！
当然，在整部视频内容中“捏脸”玩法的体验只是一小部分。除此之外，贾玲还在游戏里体验了“轻功”、“自由武学”等其他重要的游戏玩法。可以说，这是代言人与《一梦江湖》重点游戏玩法结合产出的成功宣传策略。这不仅从玩家的角度突出了游戏玩法的体验感，也让许多新玩家在欢笑声中对《一梦江湖》的游戏内容的好感度增加接受度变高，提高了粉丝到玩家的转化率。
情怀系：《天龙八部荣耀版》由网吧登入游戏界面开始的游戏演绎，引发老玩家回忆
说到《天龙八部》游戏系列，就不得不提它长达13年的游戏IP发展史。这款游戏的初代产品，也就是《天龙八部》端游是根据金庸同名小说改编，由当时的搜狐游戏于2007年发行。此后2014年，第一款手游《天龙3D》正式亮相，2017年《天龙八部手游》上架各大手机应用平台，2019年《天龙八部荣耀版》开启公测。这段漫漫长路的游戏IP孵化之路是《天龙八部》游戏IP的最大亮点，同样也是《天龙八部荣耀版》的一大特色。因为，《天龙八部荣耀版》从推出到如今，在宣传视频中所强调的正是：原汁原味还原端游特色。这一特色正好是吸引的具有端游情怀的玩家。
身为从端游时代走过的玩家，一定都有网吧通宵玩游戏的体验。当时液晶电脑视频还未问世，17、24寸纯平是主流，打开电脑进入熟悉的《天龙八部》游戏界面登录角色来到洛阳、大理等主要场景，今日一天的游戏之旅即刻开启。《天龙八部荣耀版》这段广告是从玩家坐在网吧中进入游戏界面开始的，熟悉的动画场景似乎一下子就将大家带入到十几年前体验端游的时候，瞬间拉近了老玩家与新手游的距离。后续端游与手游的无缝衔接突出了游戏原汁原味还原端游内容的主题，让老玩家经由这样的时间切换勾起回忆，代入感更强，情怀味更浓。
重度武侠发烧系：《流星群侠传》邀请武指程小东做动作指导，对武侠粉丝更有吸引力
如果你是武侠影视片发烧友，那么你一定知道程小东是谁。《倩女幽魂》、《新龙门客栈》、《笑傲江湖》等我们耳熟能详的香港武侠电影，几乎都是由他担当的武术指导。就好比天下武功出少林这句话，在90年代程小东几乎能和香港经典武侠电影武指化为等号。
而《流星群侠传》是款什么样的游戏呢？它是一款重度动作武侠手游，我们可以将它看作是古代版的CS游戏。在这款游戏里，没有职业设定也没有什么流派之分，它主要讲究的是古代冷兵器的使用与游戏走位技巧等，所以游戏想要吸引玩家，除去系统玩法外，更加考究游戏中角色动作和打斗节奏的流畅度。
重度武侠游戏邀请经典武侠电影的武指来做游戏动作指导，这样的合作似乎更能吸引武侠发烧友的关注，也能进一步提高这款游戏的内容质量。从而奠定游戏的品质高度，更为精准的吸引重度玩家加入。
影视剧情系：《新笑傲江湖》代言人吕颂贤还原《笑傲江湖》名场面，得到玩家认可
众所周知，金庸小说的IP孵化布局有许多，它们涉及影视、游戏、动画等方方面面。《新笑傲江湖》正是根据金庸小说改编的武侠手游。今年拍摄广告片，这款手游找到了同为金庸小说改编的96版《笑傲江湖》主演吕颂贤做代言。因此在新广告片中，我们看到了吕颂贤饰演的令狐冲以及其相关的影视剧名场面还原。
但与一般明星还原的名场面不同的是，《新笑傲江湖》宣传广告片中加入了戏里令狐冲与戏外吕颂贤的相互对话，继而引出游戏特色的介绍。对此，玩家反应如何呢？在B站不少玩家感慨吕颂贤还是那么年轻、找他当代言真是棒棒的。可见《新笑傲江湖》的玩家们是非常认可新代言人的。
结语：
武侠游戏一直以来都是众多游戏类型里最为特别的存在。它的广告片创意也总是能够难倒一大片人。毕竟做得够传统，就会流失年轻玩家，但做得太超前又会失去“武侠”的意义。想要特别又不能引起反感，众多有游戏厂商也逐渐开始注重寻找与“武侠”影视剧相关的明星与内容合作，希望在此之中能开辟一条吸引更多玩家的宣传之路。说到这里，笔者不由想到如今武侠小说的发展，当然以下这是题外话（大家可忽略）。
无论是经典的小说还是游戏，总是需要有人不断去维护和推广，才能让它在时间的长河中永存。但随着每年能够吸引关注的武侠原创新作越来越少，武侠大家们也在陆续老去，关于武侠的一切似乎都将在不久的以后被时间淡忘，被大家遗忘。我们不仅需要将经典武侠小说改编，也同样需要更多新的武侠故事为大家所知，如此“武侠”二字才能流传下去。
作者：孙小美
( 完 )