换个角度看鹿晗投资电竞：从电竞需要明星到电竞制造明星
问：这是哪里？
答：说大白话的游戏客栈
2018年2月4日，鹿晗在微博宣布进军电竞圈。当天下午，Armani战队发布微博更名Lstars， 5分钟之后，鹿晗转发此微博表示“以后就是战友了”，正式宣布自己成为Lstars合伙人，进军电竞圈。
今时今日，明星投资电竞圈已经成为一种潮流，周董、陈赫、林俊杰等人已经先后成立了战队，而在鹿晗微博发出之后，“雨神”萧敬腾也曝出成立电竞战队的新闻，许许多多娱乐圈的明星艺人，因为需要电竞圈超高的人气和庞大的用户群，正在甚至已经变成了电竞行业的参与者。
曾经电竞需要明星艺人，现在明星艺人需要电竞
最初的电子竞技在尚未被人们广泛接受的时候，依旧背负着“电子海洛因”的恶名。在那时为了改变自己的形象，很多电竞游戏纷纷邀请明星进行活动，成为自己在当时舆论面前的“形象代言人”。周杰伦曾经被邀请和miss等主播一起在英雄联盟中开黑，并特地进行了网络直播。而林俊杰因为平时喜欢DOTA2，也多次被邀请进行直播活动。电竞圈希望通过与这些品行和人气都超高的明星之间进行互动，树立起自己正面的形象。
时至今日，电子竞技已经成为网络时代最为热门的产业之一，电竞圈不止有了庞大的用户群体，也有了自己的明星战队和明星选手。娱乐圈明星艺人在现如今的情况下纷纷投资战队，固然是出于他们对电竞游戏的喜爱，却也不能否认一些人看重了电竞行业庞大的玩家和观众群体。不管怎么说，娱乐明星从曾经的代言人位置慢慢淡出，取而代之的是电竞行业的参与者。
短短数年间，电子竞技从尚需要别人精心照料的幼苗，成长为一棵能为他人遮阴乘凉的参天大树。但是电竞行业是何时具备了自己的造星能力，又是如何来打造自己的明星的呢？接下来就让我们一探究竟。
电竞造星的无功而返：将电竞选手与娱乐圈联系起来
最初的中国电竞是效仿韩国的，中国的电竞造星也想效仿韩国。当时的韩国电竞已经成为了热门产业，星际争霸等项目更是被韩国国民看做“国技”。电竞的明星选手比如BOXER、NADA等，在人气方面甚至超过很多一线演员和歌手。在韩剧《绅士的品格》中，也曾把这种情况拿来作为梗使用。
当时的中国电竞希望能够遵循韩国的电竞之路。但是因为缺乏足够的资金，再加上社会舆论给予的压力，导致整个行业最终只能形成一个封闭的小圈子。即便是人皇sky在WCG魔兽项目中获得两连冠，PJ在韩国人碾压世界的星际争霸里获得亚军，人们对他们却依旧知之甚少。
为了改变这种局面，累积了一些人气的电竞圈开始进行新的造星尝试，只不过他们选了一条错误的道路：想让具有一定粉丝的职业选手与娱乐圈联系起来，希望通过娱乐圈炒作出电竞明星。老WE的队长若风就是这次尝试的代表，他拍过微电影，在《微微一笑很倾城》里面也客串过角色，也认识了很多娱乐明星，但是这次尝试依旧没有成功。它只是告诉了我们：电竞行业想要制造自己的明星，就必须通过自己独特的方式。
山重水复疑无路，柳暗花明又一村。谁也没有想到，接下来直播行业的突然崛起，推动了整个电竞行业的发展，也为打造电竞明星铺平了道路。
直播作为骨架亚文化作为血肉，电竞造星终于丰满起来
直播行业的兴起，让电竞圈看到了转机。各大直播平台为了聚拢用户和流量，对自己旗下的职业选手进行了大力推广。电竞行业正好抓住了机会，将直播行业作为自己造星的骨架，开启了一轮轰轰烈烈的造星运动。在这次造星运动中，clearlove、UZI这些职业选手和五五开、PDD这些前职业选手，成为了电竞圈中出现的第一批明星。
有了骨架之后，血肉也渐渐丰满起来。因为电竞游戏和直播而出现的亚文化就成了血肉。《主播真会玩》这类展现职业选手在直播过程中囧事的视频节目层出不穷，将人们不了解的职业选手的方方面面发掘出来，给了人们更多的话题性。这些亚文化类节目的产生，大大提升了职业选手的人气，让更多的人了解了电竞选手的生活。当粉丝们找到符合自己风格的职业选手时，新的明星就这样诞生了。
围绕职业选手的话题越来越多，更多的人感受到了这股热度。于是新的节目诞生了。腾讯举办《英雄联盟拜年秀》，邀请多位职业选手也前职业选手一起游戏互动，成功打开了电竞选手的综艺之路。腾讯联合芒互娱打造《英雄联盟玩很6》的综艺节目，邀请各路职业选手和知名主播。综艺节目的出现，正式在普通人的认知中，将电竞选手与明星画上了等号。
以直播为骨架，以电竞亚文化作为血肉，电竞圈终于完成了自己的造星计划。而这时的电竞行业，也开始向着正规的体育联盟发展。
电竞脱离泛娱乐化变身体育联盟，职业选手变为体育明星
电竞行业的不断发展，使得电竞需要脱离泛娱乐化的标签，形成一个更加职业化、正规化的商业格局。在这种需求的刺激下，英雄联盟、DOTA2、王者荣耀等游戏项目纷纷成立了自己的俱乐部联盟。这些联盟并非仿照韩国的电竞模式，而是更接近NBA这类商业体育联盟，电竞选手不再是泛娱乐化的产物，而是正规的体育项目参赛选手，这在社会舆论眼中，是一个非常巨大的改善。职业联盟的建立为电竞圈打造自己的明星，打上了名正言顺的标签。
有了正规的联盟，随之而来的是规范而完善的联赛机制。以LPL为例，国内联赛的举办，让各个战队有了更多的曝光机会。而分布在全国各地的各个电竞俱乐部，则像NBA一样，代表着自己的城市，也将自己的战队文化慢慢建立起来。武汉的EDG，上海的RNG和WE，明星战队就这么慢慢的出现了，国内的职业联赛正在为电竞圈的造星大业输送着元气。
体育竞技向来是巨星的舞台，在国际电竞赛事为国争光的职业选手，也会受到众多瞩目。2016年DOTA2国际邀请赛上，wings战队一举夺冠的消息作为重点新闻在央视播出。而英雄联盟S7总决赛在中国举办，更是引发了超高的关注度。UZI、麻辣香锅、卢xiye这些词成为网络热搜，在比赛中有精彩表现的选手吸粉无数。国际赛事就这样成为了中国电竞圈打造明星的舞台。
从最初对娱乐圈的试探开始，到借助直播行业推动发展，再到形成联盟和产业链条，电竞圈的造星运动一步一个脚印，如今终于有了属于自己的实实在在的明星。整个电竞产业也从最初的泥沼中爬了出来，走过泛娱乐化阶段，最终形成了现在专业而规范的体育职业联盟。在可预见的未来中，我们能看到电竞圈产出更多的明星，不是泛娱乐化的艺人，而是像科比、詹姆斯这样的职业体育明星。
（完）