唱吧准备上市，全民K歌涉黄被罚，看工具与社交属性的商业之争

唱吧开创了在线K歌时代，三次IPO，全民K歌背靠腾讯却涉黄被罚，当在线K歌“工具”社交求变，商业之路又该何去何从？

                                                                      作者 | 亦古月

                                                                      编辑 | 江湖哥

据媒体报道，近日北京唱吧科技股份有限公司（以下简称“唱吧科技”）已与中信建投证券签署了上市辅导协议，拟闯关创业板。

随着社会的发展和人民生活水平的提高，娱乐消遣方式越来越被追崇，KTV作为提供影音设备与视唱空间的场所承载了一代又一代人的青春。时尚、潮流、追逐个性是当代年轻人的特征，传统的KTV无法满足人们日益增长的物质需求，取而代之的是在线k歌。

唱吧开创了在线K歌时代，三次IPO，全民K歌却多次涉黄被罚，当在线K歌“工具”社交求变，商业之路又该何去何从？

唱吧：三冲IPO，上市艰难

据了解，2011年唱吧科技成立，2012年5月，唱吧科技孵化的产品唱吧APP正式上线，定位为“K歌+社区”，唱吧致力于打造一个基于音乐内容的专业K歌平台。上线之初，唱吧打下了辉煌的业绩，创下上线五天稳居苹果App Store中国区榜首的好成绩，甚至与微信比肩，被媒体评为年度成长最快的产品。1年累计用户数量破亿。

唱吧的亮眼数据赢得了资本青睐，企查查显示，2013年1月1日唱吧获得来自红杉资本1000万美元的B轮投资，2014年3月18日唱吧获得来自祥峰投资、红杉资本1000万美元C轮投资，2015年8月19日唱吧获得来自金浦投资4.5亿人民币的D轮投资，2016年1月22日获得何炅、谢娜、汪涵的战略投资。

唱吧带上明星的光环，知名度越来越大，欲在美股上市，但因估值过低放弃，并在2015年拆除了VIE结构。2016年，唱吧与中金公司签署辅导协议，拟在创业板上市。在唱吧科技在完成上市辅导之后，迟迟未提交招股说明书，最终不了了之。

而后，随着新秀崛起唱吧后院着火，渐成压倒之势，截止2019年12月，唱吧月独立设备数为4647万，而头部应用全民K歌则是1.7亿左右，相当于前者的三倍。唱吧线上市场遭遇围剿，与麦颂联手开拓的线下KTV情况并不乐观，唱吧开始走下坡路了。

在江湖老刘看来，唱吧三冲IPO，在辉煌时刻上市都不了了之，如今的唱吧更是“明日黄花”，IPO之路艰难。线上K歌被全民K歌、网易云围剿，线下KTV耗资过大，不温不火，唱吧曾为行业独角兽却步履维艰，或许IPO只是背水一战。

全民k歌：人气高地，涉黄被罚

据悉，《全民K歌》是由腾讯公司出品的k歌软件，具有智能打分、专业混音、好友擂台、修音、趣味互动以及社交分享功能。2014年8月26日开启预约下载，2014年9月1日首发。

不得不说，全民K歌的上线冲击了唱吧行业独角兽的地位，背靠腾讯，有流量入口，发展自然迅猛。据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌行业月活跃设备数已逼近2.2亿。作为头部的全民K歌表现尤为突出，月活跃设备数占在线K歌行业总数量的77.7%，日活跃设备数占比更是达81.5%。

全民K歌全民化，但问题屡被曝光。2020年11月16日，全国"扫黄打非"办公室通报了对腾讯旗下"全民K歌"涉色情低俗的查处，在没收违法所得的同时，处以顶格罚款的行政处罚。腾讯则对该APP进行30天整改，并下线"交友陪玩"功能。在全民K歌APP上，可以轻易搜到“18禁歌曲”，且有大量用户翻唱，甚至还有不少用户在翻唱音频中改编更露骨的歌词。

在江湖老刘看来，全民K歌用户上亿，人气高地，各段年龄的在线K歌收割机，尽管后起之秀崛起但冲击仍然较小，平台监管不力，涉黄被罚。全民K歌凭借自身努力在移动K歌红海中脱颖而出，但也因平台“放纵”变得“臭名远扬”。

K歌商业之争：始于工具，趋于社交

全民娱乐和大文娱生态迅速发展的背景下，在线K歌行业也不再仅是K歌工具，他们将目光转向年轻人的社交功能，在线K歌迎来了残酷的行业洗礼，性能整合将是争夺热点，各大在线K歌平台在强化社交属性。

早期的唱吧就意识到社交功能，增强社交群组功能和推出卡通形象等。强化社交以增加90后宣泄情绪的渠道，更多连接人与人，包括发布者与粉丝，以及用户与附近的用户。用户可以唱完整的歌，也可以与朋友合唱，以及向朋友发送私信，将自己唱好的歌定向发送给对方。同时，用户还可以在唱吧里组群组，包括粉丝群或者兴趣群组织。唱吧自称是一个以K歌为话题的社交软件，群体有很强的交流和沟通需求。

全民K歌的社交功能更进一步，转移至线下。全民K歌发起活动《全民挑战者》，抓住了Z世代追求“扁平化社交”的核心需求，以星粉互动新形态来做文章，不断强化社交功能。，全于今年十一期间上线“好友歌房”功能，支持用户开设私密歌房，以个人为起点，带动家人、朋友、伴侣共同参与，大大增进了情感上的连接。

在江湖老刘看来，不管是全民K歌还是唱吧乃至其它在线K歌平台，都在针对当代年轻人的特性强化社交功能。始于唱歌工具，但是趋于社交平台，社交功能能为在线K歌带来流量，但平台也许加大监管力度，否则全民k歌就是前车之鉴，在线K歌平台化是市场所趋，谁将成为这个千亿市场的社交型K歌之王？我们还需拭目以待。

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