啥 是 佩 奇 ！？这个病毒式传播的广告片你get了吗

本文原题：《啥是佩奇》：刷爆朋友圈，感动的要哭，但还是没哭

今年的春节档竞争异常激烈，总共有九部国产电影逐鹿电影院，这其中就有两部动画片。

一个是这几年雷打不动就会出现的《熊出没》系列，另一个就是《小猪佩奇过大年》。

《小猪佩奇过大年》是为2019年特制的电影，用小猪佩奇这个卡通形象来对应农历猪年。

小猪佩奇绝对是这几年最火的“猪”，这只来自英国的粉红色小猪得到全球亿万观众的喜欢，甚至衍生出了一系列的网络流行语。

比如这样的。

“小猪佩奇我配你”。

“小猪佩奇纹上身，一看就是社会人”

我们中国的电影制作公司在商业上还真是有着敏锐的判断力，巧妙的让英国的小猪讲起了中国故事。

这种面对异国优秀的文化的态度也是值得肯定，兼容并蓄，洋为中用，取其精华，为我所用，开放包容，让中华文化搭上世界流行文化的快车。

春节档各种国产大片扎推上映，竞争空前残酷激烈。要想在这样的环境生存下来，每一部电影在保证自身质量的情况之下，还必须要在前期的宣发上下出十足的功夫。

一部电影宣发的重要性，早已众人皆知。最近的《地球最后的夜晚》要是没有“一吻跨年”的营销，能有2.5亿的票房吗？

春节档的这几部电影，韩寒、宁浩、星爷是天然的掌握着话语权，走一些常规的宣发路线，就会有天下皆知。

而剩下的一些电影，其实手上并没有多少用来宣发的资源，所以只得另辟蹊径，走一些非常规路线。

《小猪佩奇过大年》就走起了非常规路线，其导演张大鹏用自己的才华和智慧给这部电影拍了一条名为《啥是佩奇》的广告短片。

《啥是佩奇》上线之后，一下就火爆了全网，所有的社交媒体上都在疯狂转发评论，至此中国诞生了第一条病毒式传播的广告片。

《啥是佩奇》

从商业的角度上来看，这个5分钟的宣传片，非常的成功，绝对是难得一见的佳作。

这个短短的小广告具有广阔的艺术表达，深深抓住了观众的情绪，然后由情绪直接带出了最后的表达。

苍凉的北方农村，独居的孤寡老人，时尚的流行文化，以及快要过年的时间设定，一下就让故事有了悲壮的情绪。

这种农村独居老人与佩奇之间的壁垒，给亲人之间造成了两个彼此不相往来的世界。

而最奇怪的是，到了过年的时候，这两个世界竟然又会彼此融会贯通，几乎合为一体。

一年到头，亲人之间没有多少的联系，仅仅因为过年这日子，北方农村独居老人就要进城去看佩奇，这才是真正的魔幻现实世界。

北方独居的农村老人真是了不起，含辛茹苦把儿子养大，一路供着读完大学，儿子终于留在了城里，吃上了商品粮。

现在儿子也成家了，可是过年再也不回从小长大的乡村了，北方独居的农村老人为了家庭和谐也只得跟着儿子去城里过年。

带了一满满一大包山货，得到却是满不在乎的眼神，老人最后没办法，拿出了亲手为小孙子焊出的小猪佩奇，才得到了一个祥和的节日气氛，和看似圆满的结局。

北方独居的农村老人是真苦，一辈子从来没有为自己活过一天，临了也是各种迁就着儿孙，只要人家日子过得好，自己算个什么。

这个小短片，真的快要看哭了，但还是没哭。不想为这种父母反方面一味付出而换来的亲情大团圆的故事而哭。

我们这类表现亲情和解的故事创作，多半会塑造一个悲壮的父辈形象，而后通过表现父辈的老牛的般的付出，来感动屏幕前为人儿女的观众。

然后让观众用自己的感动的泪水来弥补自己为人儿女的遗憾，但是哭完之后显示又是如何呢？

我们现在不需要一味付出的父辈形象，我们缺的是更加细心，更加理性，更加人性的子女形象。

这样就不会有过多的独居老人。

这样就不会让独居老人有啥是佩奇的困扰。

这样就不会让独居老人在大年三十还在等着儿女回家。

我们中国是个具有传统文化的古老国家，我们的在这片土地上长起来的人也会带有古老的气质。

我们的气质告诉我们长辈就是长辈，父母就是父母，子女就是子女。有子女千里回父母家过年的传统，没有父母去子女家过年的习俗。

题图均来自相关电影资料与网络截图。