36氪首发 | 茶包品牌「CHALI茶里」获亿元级B轮融资，聚焦茶产品创新

36氪获悉，茶包品牌CHALI茶里于近日完成亿元级B轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投。据了解，本轮融资将主要用于渠道拓展和南沙工厂研发中心建设。

CHALI茶里（以下简称茶里）成立于2013年8月，定位茶包品牌和专业茶服务供应商，主打产品是花草水果拼配茶，已累计售出近6亿个茶包。在刚刚过去的双十一，茶里旗舰店销量分别获得天猫茶行业第三，花草茶类目第一的成绩，开售前十分钟即超越去年全天销量；在京东平台，双十一茶里蜜桃乌龙茶售出14万份，取得了京东茶行业单品销量第一的成绩。

B端市场方面，据茶里团队介绍，茶里目前在酒店、办公和餐饮等B端渠道市场占有率约为24%。在今年7月36氪对茶里的报道中，茶里创始人谭琼预计，未来1-2年内茶里在国内的茶包产品总销量或将超过立顿。

（棒棒奶茶产品，图片来自茶里）

茶里持续关注茶叶产品的载体形式创新和新工业标准化输出。除了以茶叶 拼配的系列原叶茶产品的研发，品牌今年还推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶产品，双十一期间推出的1万份预售新品开售两个小时售罄。

在国内消费需求升级的背景下，基于欧美茶供应链的、成本只有几毛钱的CTC红碎茶在口味和工艺上面临本地化挑战。除了传统品类，养生茶、花草茶、水果茶等品类逐渐收获年轻消费者喜爱。而国内市场目前缺乏面向大众消费者，尤其是年轻消费群体的国货茶叶快消品牌。

C端需求变化进一步推动B端研发更好的产品。立顿今年剥离联合立华独立运营，并推出了系列三角原叶茶 拼配的新产品；喜茶、茶颜悦色等茶饮连锁品牌在线下扩张的同时，相继推出茶包产品；快餐品牌肯德基，以及时萃等咖啡新品牌甚至将茶叶和咖啡结合，推出“茶咖”产品。

面对这样的市场趋势，茶里CMO林川表示：“中国茶市场空间巨大，如何获得消费者信任，构建最短抵达消费者的距离，将是快消茶品牌运营的核心。在中国茶品类，大家都正处在同一起跑线上。茶里的目标是基于中国茶文化做成长为世界的CHALI茶里，而非做中国版立顿。”

碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐认为：“茶里将中国传统茶艺与现代潮流文化和新消费需求结合，打造了符合新消费人群的有调性的茶饮文化。”

以下是今年7月，36氪对茶里的详细报道：

抓住“泡茶”场景下的新需求,「CHALI茶里」面向B端和C端升级茶包生意