冯小刚的命，华谊的病
作者：张熹
来源：蓝媒汇
8月31日的《中国有嘻哈》总决赛现场，导演冯小刚带着他的最新作品《芳华》来进行宣传预热，加强媒体曝光度。当晚，春风得意的冯导深深地被嘻哈选手们的活力和态度感染，大赞rapper“你们很real”。
然而二十多天的时间过去了，冯导感受到了real的现实。他的电影《芳华》传出了紧急撤出国庆档的消息，一石激起千层浪，不仅前期的宣传投入打了水漂，还极大的波及了投资方华谊兄弟。
甚至，还留下了冯小刚哽咽四次，鞠躬道歉的身影。
华谊很受伤
最受伤的还是华谊。今天华谊的股票低开，最终以8.910元收盘，跌幅达5.11%，市值蒸发13.5亿。
资本市场一向是灵敏的，很快就判断出《芳华》的撤档会对华谊造成的损失。因为，无论是上市前后，华谊兄弟的发展，一直跟冯小刚离不开关系，甚至犯上了很严重的冯小刚依赖症。
作为华谊兄弟的“老搭档”的他，此前的多部票房叫座电影均与华谊合作。2014年初有统计显示，从1997年的导演成名作《甲方乙方》，到2013年的《私人订制》，冯小刚当时已经为华谊兄弟拍摄的14部电影共获得票房32.47亿元，成为国内电影票房最高的导演的同时也给华谊赚了不少钱。
在华谊兄弟上市前，冯小刚便是股东，按照华谊兄弟披露的数据，在2007年底，冯小刚还持有2.8777%的股份。2009年，华谊兄弟登陆创业板。
在2014年华谊的20周年活动上，徐帆透露，冯小刚持有华谊兄弟的股票已套现2亿多元，纳税就有4000万元。
冯小刚是个大IP，国内票房号召力响当当的，未必没有另立山门的打算。不过在2015年，华谊兄弟以10.5亿元的股权转让价款收购了冯小刚成立不久的浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股权，公司整体估值15亿左右。
算是给足了钱，将冯小刚紧紧的绑定在一起。但同时，东阳美拉也作出了不低的业绩承诺，2016年经审计税后净利润不低于1亿元，2017年度至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为上一个年度承诺净利润目标基础上增长15%，也就是说2017年度东阳美拉要完成1.15亿元的净利润。否则，冯小刚要用现金补足目标业绩的差额。
为了完成今年的业绩目标，冯小刚和美拉传媒也做了不少努力。华谊兄弟在2017年半年报中说到，美拉传媒业务发展良好，制定了新人导演计划，签了部分艺人经纪合约，还参与《情感抢险队》、《美少年学社》 等综艺节目，进行“多元化发展”，但是，冯导今年准备公映的电影只有《芳华》一部。
按照《芳华》公开的制片成本1.3亿元，票房7亿的话，制片方大概能分账2.43亿元，包括东阳美拉、华谊兄弟在内，《芳华》有6家出品方和10家宣发公司。因此，冯小刚仅靠《芳华》票房收益来完成1.15亿对赌或是相对困难的。
能完成对赌吗
为什么这么说呢？今年国庆档电影市场竞争激烈，据不完全统计共13部影片同档竞争，6大类型电影同时来袭，包括成龙主演的《英伦对决》，查尔斯·马丁执导的《极致追击》，王晶导演、由甄子丹、刘德华主演的《追龙》，艾伦、马丽、沈腾主演的喜剧《羞羞的铁锤》，邓超、刘诗诗联袂主演的《心理罪之城市之光》，大鹏、乔衫主演的《缝纫机乐队》，李晨、范冰冰主演的《空天猎》等。
根据2010年-2016年的国庆档总票房成绩以及今年国庆电影市场的激烈竞争，如果今年国庆档影片票房总成绩有望突破27亿元；《芳华》制作成本1.3亿元，除了影片本身高品质制作，加之冯小刚的影响力与票房号召力，预测国庆档期间票房4亿元，总票房可达6亿元左右。现在，《芳华》改档已成事实。如果真如淘票票上现在挂出的《芳华》的新档期：2017年12月31日。《芳华》票房成绩肯定装不进东阳美拉今年的业绩了。东阳美拉要完成今年的业绩对赌，更是难上加难。
当年，冯导的《一九四二》投资2亿多，但最终票房只有3.7亿，远低于同档期的中低成本电影《泰囧》。受其影响，华谊兄弟股票多日下跌，市值一直跌到70亿。
为了弥补投资人的损失，冯小刚以极快的速度拍摄《私人定制》，并于2013年贺岁档上线。如果此次的《芳华》再度失利的话，不知冯导是否真的会如传闻所言，去拍摄嘻哈大电影呢？
况且，这也不是冯小刚第一次电影被临时调档了。去年《我不是潘金莲》，同样如此。近年来的冯小刚，在追求个人对于艺术的追求，他可以不在乎市场，不在乎风险，但华谊兄弟明显不行。
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