从《人民的名义》聊报纸发行背后那些真事儿丨传媒老炮儿
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这些日子朋友圈里转了一个特别热门的信息，说测测您在《人民的名义》里是什么角色，点开一看俩大黑字：人民！确实是超准，一点没错。说实话电视剧我是不怎么看，偶尔也就看动物世界。《人民的名义》这戏听说过，一开始认为就是反腐剧，前几年多得是，估计挺俗的。没想到年轻人很关注，于是一连几天我恶补了一通，整好赶上那天那集揭露传媒订阅的事，你瞧那区长说话那个硬。
这虽然是电视剧，但真实情况就是这个样，我是感同身受。为什么？我干过发行部经理！哪儿的发行部经理？京州日报的发行部经理。一到了发行季节，这样的稿子很多，领导还得打招呼：人家订报对咱帮助很大，稿子一定要发好了。编辑很为难，那重复稿文理不通稿吹捧稿，一样得给人家发。
《人民的名义》里所说的京州日报实际上就是地方的党委机关报、日报。因为这个报纸的发行它是有任务量的，而且是硬指标。而且这个报不同于其他报刊，它是公款订阅的，其他的不行。这样的报纸这样的订阅方法到了一年一度征订的时候，那真是全社会都动起来了——哪个单位不订报啊？
这个东西要是下来以后它的压力很大，报社的发行部要做好三到五个月磨难的准备，到了转年的一月一号，新的报纸开头了才算松一口气。早先报纸不仅仅是稿件，还有一些小礼品，挂历之类，还有印着广告的瓶起子，那就算不错了。后来不行了，得送雨伞了，雨伞也不行了就送油，一桶不行就两桶，两桶还不行就再搭一袋儿面，这都有过吧？那时候投递员可是挺辛苦的。常常有人跟我抱怨说，经理我这玩意儿是实在受不了了，你看我这送完报之后我还得十几趟拿着自行车，得给人家把那油啊面啊送到家里去还得扛上楼！这真不容易。
可是报社对于这个报款的收入非常注意，为什么？有句行话这么说的：发行的质量要看你报纸订阅的长款比例。什么叫长款比例？就是你订的来多少全年的订户。以这个一般日报说，365天打完折扣以后这报款算330块，如果这个城市像我们京州日报，我们要发行15万份的时候，这就是495万的现款入账，对报社来讲这很重要，这可是预付款。
对那些订报单位来讲负担也挺沉，它订报的费用有时候不足，有人员变化，数往下掉。06年以后党报订阅的数是一年比一年低，包括这上级也是推但是推不动。最近这几年说有个好办法，让你单位调个数，调来多少我给你补足订报这个钱，你把这钱专款专用再给报社拿回去。也有的单位出来了，一些私营企业、大企业、保险公司银行之类的表态了：不是有的基层单位，那些县村镇没有那么多费用订吗？我们出钱订，给这个广大群众订报。看起来大方，底下就有话了：我们明年有这样的活动这样的事儿，咱得版面得跟上啊，对吧？报社这边只能表态说行，这还没完，底下又说了：我们反正会有一些负面的东西，那就算了吧？其实就是这么回事儿。
党报的发行，增量和存量是为了扩大党报的影响力，可是我们现在发行的这个路数，是不是多少会给党报的影响打一些折扣？电视剧里所表现的那些个大尺度的东西，作为文艺作品大家有评价，说揭露的很深。但是现实当中发行的问题让人想起来是越来越沉重。咱们能不能改变这样一个路数呢？现在确实也没什么办法。要不然咱这样，给达康书记打个报告？看看市委怎么定？
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