10亿流量扶持，抖音如何帮助Vlogger找到自己的主场？

文丨陈实 来源丨蓝媒汇

从最长15秒到1分钟，短视频正在变长。

今日，抖音宣布，从即日起，抖音「1分钟视频」发布权限将全面放开。

从此前的15秒，到部分用户所享有的1分钟发布权限，再到此次全面放开「1分钟视频」发布权限，抖音正在酝酿上线两年半以来最大的一次变革。

伴随着「1分钟视频」发布权限的全面放开，鼓励用户进行Vlog创作，针对Vlog创作者的「Vlog 10亿流量扶持计划」也于今天同步上线。

不同于其它诸如游戏、二次元、萌宠、明星、秀场红人等有固定圈层的视频平台，抖音向来是属于普通人的。

抖音入场，或将带动Vlog成为全民表达新风潮，Vlogger的机会已经来临。

新的表达方式正在诞生

Vlog突然火了！

从去年开始，很多人突然发现，一夜之间，Vlog正成为大家展示自己、表达自我的新方式。暗潮涌动，随之而来的，是各个领域中凸显出来的Vlogger。

所谓Vlog，这个起源于知名视频平台YouTube上的新词汇，是由此前的Blog演变而来。但与以图文为主要表现形式的Blog所不同，Vlog是以视频为主要表达形式，简单来说，就是一种个人创作型的视频类博客，是 Video和Blog的合体，因此简称Vlog。

通过Vlog展示日常生活的创作者，就是Vlogger。

作为一种非虚构型的视频创作，Vlog的火爆背后，是新的表达方式的出现，新的表达势力的崛起。

“牛肉夫妻出逃记”就是这样一个Vlog账号。这个抖音账号背后的创作者，是一对辞职旅行的夫妻。一年前，他们放弃了自己的工作，走上了旅游内容创作的道路。

“牛肉夫妻出逃记”在生活中

在他们看来，旅行是一种信仰，是一种能够保鲜的生活方式。他们喜欢将那些在旅行过程中开心、被触动的时刻，通过Vlog这形式分享给粉丝。

相比于图文的表达形式， 他们更擅长、更习惯于用Vlog的形式，来展现自己日常的旅行见闻，“这是照片所不能承载的感情和真实”。

无数人的日常生活场景，经过抖音短视频的平台，被更多的人所看到，这也是他们所热衷的表达方式。当Vlog的潮流涌动，具有短视频生态和用户基础的抖音，自然就是他们最好的选择。

在上线的两年半时间里，借助于短视频这一生态，每天有超过2.5亿人次的活跃用户在抖音上分享、观看短视频内容，月活用户则突破5亿。

数据来源：2019年1月15日「多闪」产品说明会

其中，有将近一半的用户年龄段都在24-30岁之间，毫无疑问，这是当下最具表达欲，最具分享精神的群体。

在平台上，无论是养育两个孩子的超级奶爸，还是走街串巷寻遍美食的吃货，或者永远在争分夺秒的跑腿小哥，他们通过分享自己的生活，最终获得平等的表达自我的机会，展示出世界的丰富多元。

在Vlog成为新的表达方式的关口，抖音宣布全面放开「1分钟视频」发布权限，并拿出10亿流量来鼓励Vlog创作，足以可见其在扶持Vlogger方面的决心。

抓住Vlog的风口

过去两年半的实践证明，无论是从用户体验、品牌声量还是商业价值等任何维度来看，抖音，已经非常成功了。

它的成功，是抓住了普通人，是把握住了年轻人。如今，它还要再次抓住Vlog的风口，成为普通人通过Vlog表达自己的最好平台。

信心和底气，从何而来？

1.产品优势

作为一款兴趣分发类产品，抖音为平台上的用户，提供了更为多样化、趣味性的新玩法。

但非虚构的故事性表达，才是Vlog内生的力量。正如YouTube上知名的Vlogger Casey Neistat所说的“故事才是最重要的。”

用15秒钟的视频，如何讲述一个具有完整梗概的故事，是一道暗设的门槛：它在无形中提高了Vlog创作的难度，从而将一部分具有表达欲望的用户，拦在门外。

此次全面放开「1分钟视频」发布权限，加入Vlog创作的门槛大为降低，将为短视频内容创作带来新的玩法，Vlog将有更大容量，展示出更多内容，满足Vlogger的分享欲望。

2.流量优势

抖音Vlogger ahua，是一名服装表演系的大二学生，他的生活，与所有普通寻常的大学生一样，吃饭、睡觉、上课、逛街、健身、旅行。

从今年年初开始，他把这一切，都收进自己的镜头里，上传到抖音上。没有脚本、没有排练，一切都自然而然。

当流量越来越大，看到的人越来越多，粉丝蹭蹭往上涨，他发现，自己的生活已经离不开这种简单的视频记录了。

在抖音上，类似于“ahua”这样的Vlogger，还有很多，他们来自不同的地域，年龄有大小，职业有差异，生活履历更是千差万别。

“ahua”的抖音主页

其中的一些人，已经成为拥有数百万粉丝的头部Vlogger，例如，上文提到的Vlogger ahua，从开始拍Vlog至今，不足半年，已累计粉丝460万；抖音Vlogger itsRae，2018年底凭借2条Vlog，一周涨粉200万，现在粉丝数近1000万；“牛肉夫妻出逃记”的粉丝将近135万。

有趣的是，在半年前，他们大多是湮没在人海中的普通一份子，依托于抖音海量的流量优势，在半年时间内，迅速成长起来。

相对应的是，在其它视频平台上，流量为固有圈层（二次元、萌宠、美妆等），以及明星等头部用户所把控，普通人并没有平等的机会参与流量分配。

抖音正是针对普通人自我表达的痛点，拿出10亿流量，扶持Vlog内容创作，无论是普通创作者还是机构MCN，都将从中获益。

3.生态优势

复盘抖音上线至今的发展历程，可以清晰地发现，抖音始终在有计划、有步骤地丰富平台上的生态资源。

从“技”的角度上，主要体现在对于固定群体，给予流量、技术和运营扶持。例如，此前，已陆续有三农、非遗、文物、教育等行业创作者，从海量用户中凸显出来。

从“术”的角度上看，抖音通过对这些领域的创作者的挖掘，积累了一整套完备的生态赋能方法，即为他们营造良好的生态环境，打造长远发展机制。

正是基于这一套“技”和“术”，抖音上活跃着数以亿计的视频创作者，他们共同组成了抖音多元、丰富的内容生态。

2018年年底，“燃烧的陀螺仪”开始在抖音上发布Vlog，快节奏的镜头视角、酷炫的剪辑呈现方式，让不少人眼前一亮。

“燃烧的陀螺仪”的日常

在他的带动下，抖音上掀起了一场技术流Vlog的风潮，越来越多的Vlogger开始使用这样的方式，来展现生活中的细节。

在抖音Vlog中，技术流、故事派等各具特色的Vlog内容，数量颇丰。更为重要的是，抖音或将因此孵化出有自己风格特色的Vlog风格，构建起中国本土化Vlog内容生态。

开启的机会大门

创作门槛降低+流量扶持上线，抖音的变革，传递出诸多重要信息：

❶ 抖音的流量优势，其它平台无法与之相比，再专门拿出10亿的流量扶持，说明抖音在扶持Vlog内容创作上是真刀真枪的投入。而这，或许仅仅是开始。

❷ 过去半年时间里，抖音已经展现出对Vlogger的赋能能力，而此时抖音的Vlog生态还远未固化，是新蓝海，值得Vlogger投入。于Vlogger而言，他们所面临的是同一起跑线，赛道相同，机会均等。

❸ 挖掘、培育、孵化Vlogger，或是未来相当长一段时间内，抖音的主攻方向。相应的流量、运营和技术资源，或将向Vlog方面倾斜，这是普通人的机会。

❹ 随着「1分钟视频」发布权限的放开和Vlog 10亿流量扶持计划的上线，抖音或将推动Vlog真正成为全民风潮。

新的表达方式诞生的风口之下，Vlog已经成为内容创作的新蓝海。随着抖音的入局，无论是素人还是机构MCN，机会的大门已经徐徐打开。