2019-2020年华南地区酒店品牌影响力50强榜单
迈点研究院 · 高满霞 · 2020-11-25 08:50:37
榜单显示，长隆、白天鹅、三正半山位列榜单前三甲，迎商、花园酒店、深航鹏逸、华强、柏高、诺华廷、优程进入前十。
迈点研究院独家发布“2019-2020年华南地区酒店品牌影响力50强榜单”，从潜在客群表现、媒体聚集、品牌运营表现、网络口碑四个方面综合解读华南地区酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力，为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
榜单显示，长隆、白天鹅、三正半山位列榜单前三甲，迎商、花园酒店、深航鹏逸、华强、柏高、诺华廷、优程进入前十。第一，华南地区酒店业发展成熟，国内高端酒店品牌发育程度在不同等级酒店市场中表现瞩目，占据前十榜单六列。第二，华强酒店集团表现强劲，旗下高端酒店品牌华强以及有限服务中档酒店品牌诺华廷均进入榜单。第三，相比于华南地区传统的商务酒店品牌，近一年来度假酒店品牌发展形势走俏，正在引领中国住宿业疫后的复苏潮流。
数据来源：迈点研究院
一、榜单解读
1.品牌指数：华南地区整体品牌化程度不断加速，指数呈现稳中有降趋势
华南地区作为中国经济最为发达的区域之一。粤港澳大区经济开放程度高，拥有具有世界级竞争力的功能齐全的生产要素和产业集群，正在打造以酒店业务为核心的大商旅产业生态圈。广西是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，未来更多的会议商务及旅游观光需求，为酒店市场发展带来更多机遇。海南省随着度假需求的高涨和政府开发力度的加大，度假市场发展潜力巨大。随着酒店住宿产业升级、品牌变革创新，以及多元化酒店产品的出现，华南地区酒店品牌化进程将进一步加速。
从华南地区酒店品牌指数变动来看，整体趋势维稳，2019年-2020年各月度指数稳中有降。从各指数维度表现来看，搜索指数和媒体指数峰值出现在2020年1月和2019年12月，彼时疫情尚未爆发，且气候温暖舒适，商务度假客群需求较为旺盛；运营指数则在近几个月呈现下降趋势，10月略有回升，需要在线上口碑和线下服务等方面对标提升。
数据来源：迈点研究院
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2.品牌类型：华南地区各类型品牌发展相对均衡，呈现成熟健康发展态势
根据迈点研究院酒店品牌监测，华南地区酒店品牌数量来看，迈点研究院共监测1018个酒店品牌，华南区域性品牌有86个，占比为8.4%。其中高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿分别占比13.95%、43.03%、29.07%、13.95%，中档占比最大，高端、非标住宿及经济连锁占比较为均衡。文化旅游部数据显示，近年来华南地区星级酒店数量减少，客房数和床位数稳步增长，客房收入和出租率上升，呈现成熟健康的发展态势。
华南地区由于人口基数较大、流动人口结构复杂，所以整体的消费能力较适应中档酒店，中档酒店也因此成为酒店市场的翘楚；受国家政策以及市场供求关系的影响，国际高端和酒店品牌在华南地区基本上实现了全面覆盖，品牌化程度高，竞争激烈。在粤港澳大湾区规划和建设海南自由贸易港的政策利好下，华南地区旅游及酒店需求将持续增长。未来几年里优质精品的酒店供应会持续进入华南市场，预计将进一步加剧市场竞争，给当地酒店业带来前所未有的机遇和挑战。
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3.品牌主题：华南地区酒店品牌矩阵聚焦文化、商务、生活方式三大主题
当前，华南地区形成了文化、商务及生活方式三大主题进行酒店产品开发与品牌定位，代表性酒店品牌如岭南、希诺、长隆、白天鹅、迎商、三正半山、深航鹏逸、花园酒店、华强、华轩里、优程等深耕区域市场，品牌矩阵的辐射范围正在快速扩张，在酒店上下游产业、旅游住宿新业态以及度假休闲产品等方面发力，寻求更多的利润增长点。
进一步聚焦华南地区酒店品牌主题分布，文化酒店、商务酒店、生活方式酒店、电竞酒店、度假酒店是华南区域性酒店品牌产品开发五大方向。文化酒店品牌以岭南五号、华里、索特来文艺、岭南精选等为代表，已占领一定的市场优势，占比23.33%。商务酒店品牌如迎商、柏高、天艺等为代表，正在不断加强对商务市场的覆盖力度，占比为16.67%。生活方式酒店品牌如希诺、英诺等，继续加强粉丝经济、颜值经济、潮流经济与品牌的营销效应，占比为10%。
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二、重点关注品牌
潜在用户关注-长隆
指数表现：在潜在用户关注方面，长隆平均搜索指数排列第一，2020年搜索指数呈现上升趋势，10月在高端酒店品牌排名第八，在百度、搜狗、360趋势等主流搜索引擎搜索量日平均值为110.44，潜在客群整体关注度相对较高。百度指数显示，长隆潜在搜索客群主要来源于北上广及江浙地区，聚焦在广州、北京、上海、深圳、东莞五个城市，潜在客群以中青年度假客群为主。
品牌介绍：长隆酒店是长隆集团倾力打造全新国际水平的超大型会议休闲度假酒店，集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲、地产项目等营运于一体，地处5A级精品景区——长隆旅游度假区的中心地段，五大园区围绕，坐拥数千亩的森林和绿地，融入生态的自然环境之中，拥有1500间生态主题客房。
品牌借鉴：长隆能够拥有如此巨大的品牌效应，除了专注于旅游项目的运营，还与其独特的营销手法密切相关。近年来，长隆在产品开发上实行的“高举高打”战略进一步延续到营销策略上，与顶级电视节目联手，极大地提升了长隆在潜在消费客群的影响力。
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媒体舆论传播-希诺
指数表现：希诺媒体指数表现优异，平均媒体指数居于第四位；近一年，希诺的相关媒体信息主要集中在迈点网、产业经济信息网、东方财富网、凤凰网、大众网旅游、腾讯网、江苏网等媒体平台，涉及集团参与个性化设计、投资品鉴会、品牌更新、品牌获奖、酒店开业、签约信息等。
品牌介绍：CityNote希诺酒店是壹隅生活自创品牌，以“小美生活酒店”为品牌定位，选址一二线城市核心区域或旅游目的地城市，在极具烟火气息的社区里，闹中取静，让旅客住“静”市井，在旅居生活中留下城市印记，尽享舒心日常;聚焦好奇、勇敢、创新的新生代群体——小希，以社区客厅的开放概念创意空间内容，释放小希们在纷繁都市的生活压力。
品牌借鉴：凭借精准的品牌定位、高效益的产品设计及优秀的运营团队，CityNote希诺品牌发展势头迅猛，正在一二线核心城市发展布局百家门店，品牌“体型小”而“颜值美”，独特的定位符合当前国内年轻消费人群的需求，充分满足当前以80、90后为主力的新中产阶层对旅途中文化内涵、住宿品质、个性化体验的追求。
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酒店运营表现-三正半山
指数表现：三正半山平均运营指数为11.94，位居华南地区酒店品牌运营指数前列；从指数波动来看，运营指数整体2020年有所下降，但仍保持高位水平。据迈点研究院监测，三正半山酒店微博累积发布量6665条，微博粉丝位50243，转化率为7.54，转化率较高。
品牌介绍：三正国际酒店管理有限公司成立于2005年9月，公司经过多年的探索和经营，在酒店的规划设计、筹建筹备和经营管理方面积累了丰富的经验，形成了具有三正特色的经营管理风格。尤其在建筑与自然的和谐统一、人与自然的和谐共生等方面，三正国际酒店管理有限公司独具匠心，成就了多个经典案例。
品牌借鉴：营造高档、自然、有品味的商旅生活，置身喧哗闹市可以体验园林景致和委婉绵长的文化氛围，定制的会议管家及服务细节，满足商务客人、商务会议、城市度假、高端旅游需求，提供全方位、个性化商务酒店服务。
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网络口碑表现-白天鹅
指数表现：白天鹅网络口碑表现优异，平均舆情指数较高，为180.84，MBI排名位列第二；从舆情指数变动来看，受疫情一定影响，2020舆情指数下滑，但从6月开始逐步回升。根据迈点研究院监测，在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店平均好评率为90.65%，OTA点评累积约10万。
品牌介绍：白天鹅酒店集团有限公司成立于2008年8月，是一家以酒店投资和管理为主业的广东省省属一级企业集团公司，公司注册资本5.3亿。目前管理项目17个，其中品牌连锁经营酒店7家，五星级酒店12家，四星级酒店5家，客房数量4000间，酒店项目分布在广东省的广州、惠州、清远、中山、从化，以及浙江、湖北、海南、湖南等地。
品牌借鉴：白天鹅品牌凭借优质的服务、独居岭南特色的个性和非同一般的历史意义，驰名粤港澳，蜚声海外，铸就了一个高端的民族品牌。近年来，白天鹅继续从本土出发，提炼专业特色，并向国际看齐，不断加强专业化和品牌连锁化。
数据来源：迈点研究院
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