十年「春茧」，羽化成蝶

十年前，当深圳大运会开幕舞台被点亮，华润深圳湾体育中心「海之门」缓缓打开，第26届深圳大运会正式启幕。这扇大门不仅迎来了世界各国的参赛运动员，更是打开了深圳与世界拥抱的大门。

从曾经的滩涂之地，到如今繁华湾区。以「春茧」场馆为中心，以百姓文体需求为核心，多种业态、多元生活在此不断交织汇聚。

建筑的拔地而起，商业的精准融合，文娱活动的精彩呈现。这座被称为「春茧」的华润深圳湾体育中心，开启了更加澎湃的时代。

十年后，在华润文体的运营下，「春茧」逐渐成长为深圳地标性建筑。同时，也开启了华润文体新的十年之约。

01

从一座场馆，到湾区文体生活风向标

大型体育场馆利用率低、运营难一直是行业内面临的难题。而「春茧」从诞生之初，便充分考虑了赛后运营。

华润文体提出「让运营意识走在空间设计的前面」，向设计方提出增添商业的需求，为「春茧」后续十年的运营打下坚实基础，并不断探索场馆运营的可复制模式。

1000多场大型赛事及群众赛事、1200余场商演活动、900余万健身人流、年均600万客流人次。深圳湾体育中心在华润文体的运营下，交出了一份优异的成绩单。

内容为核心：承接国内外大型赛事、顶流演艺活动是「春茧」内容打造的关键一环。

在「能办大赛、广办好赛 」的赛事理念引领下，凭借科学的设计规划，齐全的服务设施和高效的运营团队，「华润深圳湾体育中心成功保障2011年深圳大运会开幕式、中国乒乓球公开赛、WTA年终总决赛、深圳南山半程马拉松、2019年国际男篮世界杯等大型赛事的开展。受到深圳市政府、国家体育总局、国际篮联等部门及组织的高度认可。在赛事之外，「春茧」还承接了深圳90%以上的大型演唱会。

多元商业融合：华润深圳湾体育中心打造出以「寓教于乐」为主题的商业定位。充分开发每一寸土地，满足不同人群的需求。两万多平米的空间内，不仅提供了专业体育类教育培训服务，同时所配套的休闲、娱乐、餐饮等也满足了家长的需求，解决一站式服务需求。

响应国家号召：伴随「健康中国」、「体育强国」的战略口号，游泳、羽毛球、网球、篮球和足球等大众健身项目落地深圳湾体育中心，打造专业全面的大众健身基地，同样也是「春茧」经营理念中重要的一环。

正是上述的经营策略，使得「春茧」在大赛后顺利转型，成为了深圳湾区文体生活的风向标。推动城市片区发展「质速并重」，华润文体为助力国家文体事业腾飞提供了解题思路。

02

十年不变的初心，永恒开放的精神

「春茧」不只是一座体育场馆，更代表深圳的城市精神。与其说是破「茧」成蝶，不如说这个茧在诞生之初，便是开放的。

华润深圳湾体育中心一直秉持着「不用一道墙、一个围栏把市民和场馆隔离开，而是用包容创新，扩大场馆边界」的理念。市民们可以走到「春茧」的每一个角落去感受它的活力。

华润深圳湾体育中心

十年间，在日新月异的发展变化中，唯一不变的是华润文体对满足市民们期待的追求。华润文体将「竞技体育与群众体育融合」「体育与商业融合」「体育锻炼与休闲文化融合」落实到淋漓尽致。

这也使得华润深圳湾综合体成为了包含中国华润大厦「春笋」、深圳湾万象城、华润深圳湾体育中心「春茧」、安达仕酒店、华润金融大厦、悦府、瑞府、中国华润大厦艺术中心、深圳湾木棉花酒店等在内的集九大业态于一体的综合体。

华润文体彻底改变了深圳湾的面貌，搭建起一个向世界展现深圳社会、经济、文化的华丽舞台。

深圳湾

经过十年的精心耕耘，以文体驱动的深圳湾，已经成为深圳最有价值的区域之一。「春茧」不仅是南中国地区的文体核心枢纽，更是成为深圳的城市名片。 

03

从一座馆，到六座城

一项引人注目的重大国际体育赛事，不仅能激发一座城市的活力，更能借此拓展城市的形象和品牌，为城市带来巨大的经济和社会效益。

在「春茧」模式成功的运营下，华润文体慢慢走出深圳，在全国复制「春茧」模式。

不仅是「春茧」，不只在深圳。在「让城市生活更健康」的企业愿景下，华润以打造城市综合体为目标，在文体产业接连布局，逐渐形成以大型文体场馆建设与运营为核心的大片区统筹开发模式。

在华润深圳湾体育中心这个经典样本下，华润文体已经参与了全国数十个场馆的规划、设计、建设、保赛、运营等全周期场馆服务。

从深圳到上海、杭州、西安、成都、青岛，从一城到六城。通过丰富的业态组合，华润文体为城市的发展提供了范本，更是将这种运营能力与经验不断输出辐射到全国。

西安奥体中心

如今，第十四届全运会的发令枪在西安奥体中心打响，华润文体也严阵以待。从布局文体产业的城市来看，华润文体始终与国家战略、区域战略同步。这也让华润在城市体育发展的道路上走得更加长远。

对于华润文体来说，过往的10年只是一个开始。可以预见的是，在未来，这个从「春茧」开始的体育商业模式，还会辐射到全国更多城市，故事也会在神州大地如火如荼地进行下去。

END

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