被市场「打脸」的诺奖理论

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知识让人求实，逻辑让人求是。

——顾准

文 | 迈爸·张

1970年经济学家乔治·阿克洛夫发表了一篇论文《柠檬市场：产品质量的不确定性与市场机制》，并在论文中提出了一个「柠檬市场」的理论，使用了一个二手车市场的例子。

说的是在二手车市场，卖车的比买车的对车辆拥有更多的信息，两者之间的信息是不对称的。买家肯定不会相信卖家的话，而唯一的应对办法就是压低价格以避免信息不对称带来的风险损失。买家过低的价格也使得卖家不愿意提供高质量的产品，从而使得低质量的产品充斥市场，高质量的产品被逐出市场，最后导致二手车市场萎缩。

柠檬市场（the“lemons”market），「柠檬」一词在美国俚语中表示「次品」或「不中用的东西」。由于存在「信息不对称」，消费者傻且蠢，市场上次品会挤掉良品。「柠檬理论」被用来指责存在信息不对称的市场，造成逆向选择降低了市场效率，导致市场失灵，进而要求政府加强监管。

因为「柠檬」的类比十分形象易懂，这个理论广为流传，阿克洛夫也因为这篇论文摘取了2001年的诺贝尔经济学奖，并被称为「非对称信息学」的奠基人之一。

一个理论并不会因为国王颁发荣誉奖章就变得更加正确，事实上，「柠檬理论」完全经不起事实的检验，是「黑板经济学」的典型代表。

每一个使用食盐的人都需要知道其成分是氯化钠吗？每一个需要喝水的人都需要知道水是 H2O 吗？每一个用电脑的人都需要知道电脑的构造和原理吗？每一个使用铅笔写字的人，都需要知道一支铅笔是如何制造的吗？

答案当然是，这些都不需要。人们去银行存钱并不需要知道银行业的运作机制，炒股并不知道关于企业和股票的所有信息，购买黄金首饰通常也不会自己拿去检测黄金的纯度到底是多少。

「信息不对称」的问题，每时每刻都充斥着市场之上，「信息完全对称」的市场基本就是空中楼阁，不存在。

同时，消费者真的既傻又蠢，听任卖家摆布吗？显然也不是，都说「买的没有卖的精」，实际上买的和卖的一样精明。还有更精明的，就是看准了这个「信息不对称」的空白地带，挖掘出了一片新的商机。

「柠檬市场」一文中所说的二手车市场将萎缩，如今早已被现实所「打脸」。2015年中国整体二手车实际过户量超过960万量，通过二手车中介方式交易比例大概为85%左右，个人之间直接交易比例为15%左右。

2007-2014年我国二手车市场交易量及增长率则如下图所示：

事实证明，二手车市场不但没有萎缩，而且还越来越火，成为了一个产业链。二手车中间商的作用并不仅仅是提供车源、赚取差价，而且还提供对二手车出售之前的质量检测，以及售出之后的质量保证和保修服务，从而有效地解决了信息不对称的问题，并通过解决信息不对称的过程来获取利润。David Wu 老师给起了个名字，信息企业家。

这篇千字短文所揭示的问题，其实早已有很多人分析过，今天重新梳理一下，只不过是想告诉久经学校教育系统性误导的读者朋友，不要盲信权威，即使他是一名诺贝尔奖的获得者。

不盲信权威，怎么样才能形成自己的判断力呢？教你两招。

顾准曾经说过：「知识让人求实，逻辑让人求是。」米塞斯也曾经说过：「历史的资料，如果不能靠有系统的行为学知识来澄清、来安排、来解释，那就只是一大堆乱七八糟的事项而已。」

即是说，要形成自己的判断，就要掌握正确的逻辑，以逻辑作为「柳叶刀」来剖析世间事。而逻辑的形成，则需要适当的学习和训练。此为第一招。