GUCCI新出了扇子，LV还卖溜溜球 —— 你对“大牌周边”知多少？

上个月碧昂斯带着一家人现身美国新奥尔良NBA全明星赛的现场，身披一袭GUCCI2017春夏系的和服款长袍，手持一把同品牌的印花扇子。是的，你没看错，这是GUCCI 全新推出的复古手摇扇子！

照片一曝光，这把扇子彻底火了，人气蹭蹭上涨，成了时尚圈关注的焦点。而在GUCCI 的官方网站上也清楚显示，这样一把丝质复古扇子的售价高达$450美金。

GUCCI当然不是打算改行卖扇子的意思，只是为了更加贴合本季的中国风主题而已。大牌做周边产品也早已不是什么新鲜事，像Louis Vuitton的“TheArt of Gifting”伴手礼系列，就是大牌周边的一个标志性产物。

这些礼品均是Louis Vuitton在去年圣诞节前夕推出，目的是为了迎合西方社会节日期间人们互相赠送礼物的文化。这一系列包括了铅笔、尺子、化妆镜、收纳盒、鼠标垫还有溜溜球...一共12样物品，标上LV的LOGO后身价飞涨，全套售价高达$887美金！

除了Louis Vuitton，其他大牌也做过各种毫无成本可言的周边产品，还卖得不错。比如Hermes的扑克牌，一套$105美金，也是被视为“长面子”的最佳工具。

如果觉得上述周边产品的价格都“贵到让人下跪”，那意大利先锋品牌Moschino的周边一定会让你觉得接地气不少。这个设计怪异、风格俏皮的品牌近些年在国内外火得一塌糊涂，随便就能在某宝上搜到无数它家的明星同款，但真正让它迅速吸引公众眼球的，并非是其主营服饰，而是它家的各种脑洞大开的手机壳。

这些创意非凡的手机壳每次一亮相市场都会受到一大波明星、网红、潮人的热烈追捧，官方售价相比其他大牌也更亲民，从$55到$95美金不等，如今已变成Moschino每一场秀的吉祥物。

尽管有大量品牌推出周边产品，但能把周边做成一个经典的还真多，CHANEL是其中一个。众所周知，从大概十年前，老佛爷就开始致力于把运动器材变成奢侈品，也因此CHANEL的运动线产品多得吓死人，从篮球、棒球、滑雪板、冲浪板、高尔夫球棒到回力标、马鞭、头盔，甚至连乒乓球拍都有！虽不知功能性如何，但是美观性是毫无置疑的，毕竟拿着这么精致的单品去运动，想不拉风都不行。而价格当然也是绝对奢侈，一个回力标就要约$2000美金，冲浪板更是要上万刀，绝对不是一般人能消费的。

大多数奢侈品牌的周边产品都是副业，并且是在品牌主营业务成熟后才限量推出市场的，目前大概只有Tiffany是一个例外。这个18世纪初成立于纽约的品牌，一开始竟然是个专卖文具的商店，而其真正打开知名度则是因为1851年首次推出了设计精美的银器，并随之成为美国第一个获得博览会大奖的品牌。

近几年Tiffany在日本推出许多设计精美、传承大牌设计精髓的陶瓷餐具系列，价格也非常亲民，这种礼盒装的餐具一推出市场就大受欢迎。另外独立的马克杯套装更是被抢购一空。

大牌奢侈品看似遥不可及，但实际上，在近两年全球奢侈品市场萎缩的情况下，随着将周边小玩意儿精心包装后的奢侈感带给中产群体，扩大消费者的结构层次，大牌们也在这个“寒冬”中保住了百亿产业，逃出生天，等待下一个市场复苏的春天。

编辑：Cindy