​风景文创 | 日本最大规模的IP线下活动怎么搞？皮卡丘大量发生中!

众所周知，日本的IP产业发展在整个亚洲一直排在首位，无论从IP创造、IP推广，还是IP衍生品的制造和营销，日本一直走在前列。

2013年，精灵宝可梦公司推出大型活动“皮卡丘大量发生中！”，而后连续5年每年8月不定期举行。

今年，这个目前为止日本最大规模的IP线下活动再次来袭，于2018年8月10日～16日在日本横滨港区未来21举行。

为什么是皮卡丘？

作为动漫大国，日本向来不缺乏可爱的卡通形象，HelloKitty、机器猫都是大家耳熟能详的动漫形象，但为什么是皮卡丘撑起了最大规模的IP活动？

1、自带的萌。细想每一个当红IP，无论是熊本熊，还是小黄人，这些IP都有一个共通点——萌萌的治愈系，如果要追溯到小时候，卡通形象最萌的当然就是皮卡丘了。

2、本身带着巨大的流量。细数皮卡丘的成长历程，从一开始就是一个惹人爱的角色，动画片一经推出便收揽了一大批粉丝。

3、多年来热度不减。1999年，皮卡丘还被《时代》选为年度第二大最有影响力人物；2003年，还以8亿美元的收入，《福布斯》将皮卡丘列为年度最挣钱的虚拟角色，位列第八；2008年，成为第四受欢迎的日本电视游戏角色。

当然，日本人民对于它的喜爱更是明显，从日本冲浪国家代表队代言人，再到2025年日本世界博览会的形象大使，都可以证明其在日本的地位。

皮卡丘靠着本身自带的萌点和巨大的粉丝基础，成为日本最大规模的线下IP活动的主角。

引爆点：1500只黄色皮卡丘游行

经过几年的发展，活动规模越来越大，除了在横滨的滨港区未来21区进行之外，也和各地的商业中心进行合作。

但每年的活动都有一个引爆点——1500只黄色皮卡丘进行的巡街大游行，在整个活动区域内进行超萌的表演、游行，和前来参加活动的游人互动。

这一大波黄色萌物带来的视觉冲击，成为了整个活动的亮点，全球的皮卡丘粉丝也为了看到这一壮观景象而纷纷前往。

创意不断：每年不断加入新的项目

今年是活动连续举办的第6年，在过去的5年里，每年都会不断推出新的项目来增加趣味性。随着活动不断的升级，如今的皮卡丘已覆盖海陆空。

在这值得一提的是，Pokémon联合了东日本旅客铁路公司，推出了一列可爱到犯规的皮卡丘列车。车票班次都供不应求。

今年的活动依旧加码升级，不仅有大家熟知的白天游行及泼水活动，还打造夜晚光雕游行活动及数位泼水秀。

参与者除了白天能与皮卡丘共游，夜晚更是首度结合科技打造光雕飨宴。这也将活动从白天延伸到晚上，刺激了夜间经济的发展。

联名周边商品：IP转为消费力

从商业角度看，一个成功的IP应该是能够转化为产品，带动消费的。皮卡丘作为一个IP，不仅有相关的IP系列产品，还有不少联名周边商品。

各类的周边产品都受到消费者的喜爱，今年的活动相关产品已于7月29日开始销售，为活动预热。

和不同的品牌推出联名产品也是一种恰当的营销手段，如去年皮卡丘定制版“晓”Spark，在活动场馆里，为现场粉丝带来与皮卡丘的创意航拍合照。

活动的参加者还可获得全场专有的限量版皮卡丘贴纸，吸引了不少人，也带动消费。

作为日本最大的IP线下活动，每年的创意更替和项目设置都在加入新的元素，是它连续成功举办的原因。

从设置引爆点到不断更新项目再到和各大品牌进行联合营销，“皮卡丘大量发生中！”一直大偶在不断更新自己的活动。因为只有不断优化，才能赢得市场