风景文创 | 盲盒经济火热，文创+盲盒切忌误入“盲”途
风景观点
盲盒一度十分火热，盲盒+的商业模式很快地蔓延到了多个领域，包括文创产业。
文创产品盲盒在一定程度上推广了文化创意IP和文化内涵，特别是众多博物馆推出了文创产品盲盒，这种盲盒商品可以推广博物馆的历史和文化，也给旅游市场和文创市场开拓了新思路。
然而在市场监管、商品质量和商品宣传方面，有商家抓住消费者地冲动性和追求刺激性地心理，利用“售出不退不换”等条款清库存，欺骗消费者，给消费者带来一定的损失。
近日，"机票目的地盲盒"走红网络，再次引发大众对盲盒经济的聚焦。那么关于文创盲盒，小编想从以下几方面，分享对盲盒的认识和理解。
一、盲盒+文创组合火速出圈
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。这种诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。
盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。
从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。
盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文创产品盲盒使文化创意IP、博物馆文化、地域文化等火速出圈，盲盒作为文化创意的一个新兴载体，助力文化创意走进大众视野。文化创意产品在盲盒的加持下，会更容易引起消费者的兴趣和购买行为。
二、盲盒+文创产品
1.故宫盲盒
故宫推出了很多火出圈的文创产品，盲盒的热度自然也是没有错过。故推出了两批盲盒，第一批故宫猫祥瑞系列盲盒一套共包含12只，包括狮子、凤凰、天马、行什、狻猊、钟馗、吉祥缸等包含传统神、神兽和神器元素造型的随机款和两个隐藏款，隐藏款出现概率是1%。
第二批盲盒是以明朝宫廷人物为内容的人物盲盒。14款新盲盒“宫廷宝贝”包括明皇帝、明皇后、清皇帝、清皇后、夏格格、锦衣卫、小状元、小学士、小威武、冬格格、猫美人、小阿哥、扇美人和小天子。
每个人物都有自己的个人特点，而且十分可爱萌动。这两批盲盒推出之后便霸榜了故宫文创产品的销售榜首，带来了十分可观的收入。
2.乡村爱情盲盒
长寿轻喜剧《乡村爱情》始播于2006年，在前段时间第十三部播出了，随着影视剧播出首次推出剧中人物盲盒，集结了五位人气角色——谢广坤、刘能、赵四、谢大脚、宋晓峰，其中隐藏款刘能是“一盒难求”。
盲盒手办生动还原了剧中角色的神态及装扮特点，如谢大脚的进城标配红手套、刘能的草编帽和八字眉、宋晓峰最深入人心的保安队长造型、谢广坤的秃顶和白汗衫，而赵四不仅穿着红配绿的经典服装，甚至连驼背的体态都在盲盒中得到还原。
网友评论说最土的'乡爱’结合最潮的盲盒，让我有了莫名的兴趣。
3.埃及萌神
埃及萌神盲盒是大英博物馆超强IP埃及萌神在上海开快闪店的周边产品，包括有太阳神拉、智慧神托特、月亮女神巴斯特、守护神荷鲁斯、亡灵之神阿努比斯和河沼之神索贝克。
埃及萌神这套盲盒将埃及众神大变身，复古风格遇上活泼时尚的色彩，埃及众神化身成调皮可爱的形象。每个神灵的形象都被萌化，但却依旧带有自己的特色，带领着人们领略着这神秘古国的风采。
三、盲盒+商业模式的现状
盲盒+的商业模式的确具有很强的吸引力，并且获得了可观的经济效益。
消费者在购买前只知道盲盒的类型，但不知道到手的会是具体哪一款人物。盲盒的形式类似于抽奖的营销策略，消费者有一定的概率能够“拆”到自己心仪的商品，由于盲盒存在不确定性，消费者会因此受到刺激产生购买行为。
近两年，不少A股上市公司对盲盒市场进行布局。在盲盒经济这样盛宴中，上到品牌商、设计师(IP生产者)、无人零售机的相关产业进行供应，中游代理工厂负责生产，下到销售(包括厂商自营、代理商及品牌自营)、二手交易及配件、快消市场等，都享受了市场的红利。
四、盲盒+商业模式的市场问题
有研究称年轻人对盲盒的痴迷就好像中年人对股票的痴迷。购买盲盒存在一定的不确定性和风险性，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。
盲盒由于产品的不确定性和不可退还性，会给商家机会以此来清理库存或者借助盲盒的不透明性做虚假、夸大或者引人误解的宣传。
所以相关部门要有针对地进行清理和规范，积极保障消费者权益，维护健康合法的市场秩序，保持该有的市场透明度和诚信力，营造健康的产业发展生态。经营者销售盲盒要规范，确保商品的真实性。消费者在面对盲盒时也应保持理性的态度。
而且，重要的是，作为文化创意的一种载体，文创盲盒还需以“IP为王”，更专注于研发高价值、独创性的IP。
图片来源：网络 搜狐网 淘宝网
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