风景文创 | 博物馆文创，让文物更鲜活地讲述中国故事
“朕知道了”胶带、Q版“杜甫很忙”鼠标垫、三星堆青铜面具饼干……博物馆这个曾经显得有些高冷严肃的概念，正在以一种温暖且俏皮的形式，逐渐走入人们的生活。韩国国立中央博物馆馆长裴基同说 “你不能拥有真正的文物，但可以拥有由某些文物原件衍生出来的文创产品，并通过它们了解不同国家，体验不同文化。”
《上新了，故宫》、《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目的大火，“故宫口红”“紫禁城里过大年”“上元灯光秀”等，这些吸引人的节目、物品和活动让“博物馆文创”的热度一再上升。博博物馆作为一个永久性的非盈利机构，目的是为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育。显然，博物馆文创已然成为博物馆向公众传播知识和文化的一种有效方式。
一、什么是博物馆文创
博物馆文创，全称“博物馆文化创意产品”，目前，产学研界对它的称呼包括博物馆文化产品、博物馆衍生品、博物馆纪念品、博物馆商品等。
博物馆文创产品可以从广义和狭义两个方面去理解，狭义的博物馆文创指的是以博物馆藏品为创意元素生产的有形产品，如杯垫、丝巾、冰箱贴、书签等，广义的博物馆文创则既包括文物复仿制品、传统工艺美术品等没有新增附加值的旅游纪念品，也包括博物馆开发的APP应用、陶艺剪纸游艺等参与性活动、音乐剧表演等无形产品。
博物馆文创的特征是通过产品促进博物馆文化的传播和价值的实现。
二、博物馆文创的发展历程
为了更好的顺应市场潮流，博物观文创不断地在改变和发展，这种变化大致可以分为三个阶段。
1.0阶段
最初，博物馆文创刚刚开始，为了满足文物爱好者的收藏需求和普通游客的旅游纪念需求。博物馆主要以馆藏珍品的仿制品、复制品、明信片、邮票等为主，大部分产品是对博物馆文化元素的简单复制，并没有加入创意元素，这种物品现在来看更像是旅游纪念品。美国大都会艺术博物馆的博物馆商店和大英博物馆都是这一时期的先锋博物馆。
2.0阶段
博物馆文创开始加入文化元素和创意元素，更加注重文创产品的美观性和实用性，这一阶段创意成为产品的主要卖点。在这个阶段，最为畅销的是以台北故宫“朕知道了”胶带为起点，包括便签、帆布包、冰箱贴、笔记本等具有亲民价格和使用价值的商品。在这个阶段商品同质化较为严重，各家推出图案不同但商品其他属性基本相同的同类产品。
在这个阶段还有一部分是走卖萌路线的文创产品，将可爱呆萌的形象与庄严肃穆的历史巧妙结合，形成巨大的形象反差，吸引消费者眼球。以康熙、乾隆、雍正等帝王“萌萌哒”造型、“大内咪探”“故宫猫”为典型代表，以Q萌可爱的形象和亲民的价格吸引消费者。
3.0阶段
文创开发进入大文创时代，更加注重创意元素与文化元素的深度融合，注重文创产品与其他业态的跨界融合，以无形文化产品为主，不断更新博物馆文创的内涵与外延，开拓文创市场的蓝海。
首先是根据博物馆自身内容形成主题，故宫博物院研究中国人最关心的“四大喜事”——久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，开发出系列主题文创产品，比如根据“洞房花烛夜”，结合故宫保存的过去完整的结婚礼仪、场景布置，运用非遗制作技术，开发出66套婚庆服装及系列婚庆用品，让传统婚庆文化在产品中得到诠释。
国家博物馆的《红楼梦》文化展，国博饮食文化中心就以《怡红夜宴图》为灵感，设计了以宝钗、黛玉等8位女子为原型的八枚口味不同的菓子，八美各是八朵花型，赏心悦目亦唇齿留香。
其次是与其他行业进行创意融合，将文化元素与综艺节目、历史故事融合，打造具有立体效果的文创产品。如2018年底故宫推出大型综艺节目《上新了，故宫》，邀请“故宫兄弟”邓伦、周一围等群星，与故宫专家一起，用九期节目打造美什件、畅心睡衣、日出而作计时器等九件文创新品，将故宫元素的表演、文物专家的科普和传奇历史故事串联起来，赋予文创产品情怀和故事，让文创产品成为一出生就自带流量的网红产品，赢得了众多消费者的喜爱。
最后是与专业团队进行合作，如今在很多博物馆，文创开发已经形成了一套成熟的开发和授权模式，开始在全球范围内开展合作，拓展业务，大都会博物馆委托不同的公司负责不去同地区的业务；大英博物馆天猫旗舰店上线，在中国市场开展独立授权及经营业务，目前已有54.2万粉丝。
三、博物馆文创的发展依据
1.博物馆定位和功能
拥有对文物和文化深入的研究是博物馆开发文创产品得天独厚的优势，而博物馆又承担着教育推广、展示介绍文化知识的功能任务。加上博物馆是公益性质的永久性场所，这些博物馆独特于其他建筑或者场合的定位和功能，使博物馆文创的发展成为一个自然而然的大势所趋。
2.政策支持
《博物馆条例》第三十四条第二款规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”，直接在行政法规层面为博物馆进行文化创意产品开发奠定法律基础。这些相关的政策规定使博物馆文创的发展之路有法可依，也有所保障。而且，这些政策性文件也在一定程度上表现了国家对博物馆开发现有馆藏资源的支持和鼓励。
3.社会市场需求
博物馆作为青少年了解国家历史国家文化的最直观最具有体验式的场所，承担着普及和传播文化知识的责任。博物馆文创在一定程度上提高了公民对博物馆的兴趣，也增加了公众对博物馆的记忆点，甚至在某些时刻可以促进大家到博物馆进行再次游览。文化的普及和传播需要新鲜的形式和内容，博物馆文创就是目前较为成功的一种方式，完成使命的同时促进了博物馆的商业收益。
四、博物馆文创的发展前景
目前，国内博物馆文创做得最风生水起的当属故宫。从日历、朝珠耳机到口红糕点礼盒甚至输入法，故宫文创爆品不断，迅速吸引了一批年轻粉丝。2017年，故宫文创全年收入达到15亿元人民币，是门票收入的近两倍。而且毫不夸张的说，博物馆文创收入已然成为博物馆商业收入中的重头戏。
无论愿意与否，中国博物馆正在迎来文创发展的新阶段。这意味着，博物馆文创将步入更系统、更有规划、更有重点的主题规划阶段；在铺陈线下店铺的同时，“互联网+”的售卖模式不仅带来更多流量的关注，也将带来不菲的效益。
结语
虽然目前博物馆文创的发展势头很足，市场也很广阔，但是在博物馆文创的发展路上，有几点需要时刻谨记。故宫博物院前院长单霁翔曾经提出博物馆文创产品开发要注意的三点内容：一是不简单复制藏品，而要研究今天人们需要地信息和生活需求；二是挖掘藏品内涵，寻找与今天社会的对接点，用文化影响人们生活；三是不断追踪使用现今的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。
图片来源：网络 中国文化创意产业网
素材来源：中国文化创意产业网 商智库 1980文化产业园 网络
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