上线两周稳居畅销前五，国内第一款英雄联盟衍生手游火了
十年经典IP的新布局。文/依光流前不久，英雄联盟在国内的第一款正版授权手游《金铲铲之战》上线了。不出意外，背靠IP影响力，这款产品在正式上线之后迎来了一波爆发，而值得注意的是，它在上线后近两周的时间内，依旧占据着IOS游戏免费榜第一的位置，并稳居畅销榜前五之内。
在上一篇文章中，我们提及它可能是自走棋品类新的天花板，但如今再看它的成绩表现，或许《金铲铲之战》已经跳出了这一品类，发挥着更大的市场影响力。这款产品为何有这么大的能量？01可能是自走棋的最优解两年前，自走棋玩法开始盛行，一时之间火遍全网，被诸多厂商效仿。然而很快，这套玩法整体热度开始下滑，并没能沉淀为一个大众竞技玩法。如此前分析的，金铲铲采用的这套模式，或许是自走棋玩法当下的最优解。这里的最优并非绝对的好玩与否，事实上各个产品都有自身的特色和趣味，只是在长线运作和电竞生态的扩展上，金铲铲选择的思路可能是目前最理想的一种。
首先，是向快节奏、高密度策略靠拢的诸多微创新。其一是对局结果唯一，每一回合玩家都与玩家对战，尽管降低了容错率，但也增加了对局的压迫感，从而提高了游戏节奏。其二是装备合成简化。游戏把复杂装备合成树简化成了二合一的简单组合，放大装备对局面的影响力，同时让选装机制有了更明显的平衡局面作用。
其三是走位结果固定。游戏采用六边形棋盘布局，这个设计非常聪明，解决了国际象棋棋盘、方形棋盘的走位误差问题，还引入了左右不对称的棋盘布局，增加站位的选择空间和变数。结果来看，相较于常规的自走棋产品，对局时长平均向下压缩了10分钟，整体节奏更快、更刺激，策略维度也更多元（经济、装备、棋子、血量），因此固定时间内要执行的策略密度也更高。其次，是“时空裂痕”及“英雄之黎明”的双赛季模式引入。金铲铲采用了云顶之弈的赛季更新模式，意味着每个新赛季都会更新羁绊、棋子、装备，新内容固然存在一定理解门槛，不过好处在于，新赛季能大幅度激发已有玩家的活跃度，依靠新内容为游戏保持热度。而双赛季模式的引入，一方面可以让喜欢过往赛季的老玩家直接无门槛上手，另一方面也可以给喜欢新赛季的玩家挑战的空间。同时双赛季排位、匹配模式单独结算，让玩家不用担心不同赛季对自身段位的影响。
另外从制作角度来看，赛季模式也能从根本上避免内容过多导致长线平衡性难以调整的问题，同时还能让棋子呈现出不同技能、皮肤，融入到不同特性的羁绊中。总体而言，赛季模式在长线运作上优势更明显。观赛体验和节目效果的差异化也是竞技类游戏非常重要的一环。快节奏+密集策略的特性，玩家在体验金铲铲时候，总能找到思考点，由于参与门槛低，这些思考点很可能转化为话题点，形成直播、赛事节目当中的讨论热点，形成活跃的游戏讨论氛围。除此之外，金铲铲还做了很多移动端的玩法扩展和适配优化，比如双人模式，能让玩家之间互相配合，或者让大神带队友躺赢；新的小小英雄，也为一些人气英雄提供了更多的展示空间。还有狂暴模式、暮光之战这种偏娱乐向大幅缩短单局对战时间的玩法，能给玩家提供一些或休闲或刺激的碎片化体验。
综合来看，金铲铲目前构建起来的模式，可以说几乎是市面上针对自走棋玩法的长线运作问题时，现阶段最合适的一种解法。02十年经典IP需要什么样的衍生游戏放在自走棋这个品类里，金铲铲选择的产品设计模式和运营策略乍看之下会显得有些冒险，为什么它要这么激进？我想这或许是源自英雄联盟IP的发展策略。在两年前，英雄联盟官方提出「大生态」概念，以英雄联盟为中心，构建产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户沟通与社区生态的多元生态矩阵，让各个生态互相促进，最终壮大英雄联盟的整体价值。这个策略看起来十分庞杂，但英雄联盟已经找到了合适的方法论，且近几年来越来越成体系。一方面在英雄联盟游戏中，采用了跨版本的运营方式，比如今年以来围绕破败大事件展开的谜题和介绍预热活动。另一方面，在IP的不同端，也会配合英雄联盟的内容释放动作，同步推出衍生内容、举办对应主题活动或者推出宣发动作。
《英雄联盟》衍生内容比如云顶之弈S5赛季就同步引入了破败军团、光明哨兵等一系列今年的新主题作为棋子羁绊，整个赛季的基调也搭配光暗概念做出调整，新增了光明装备等设定，也奠定了这一赛季的主要玩法思路。与之相同，金铲铲在云顶之弈之后，也跟上了英雄联盟IP的跨端、跨产品协同运作节奏，如果玩家稍作深究，就有可能接触到其中有关英雄联盟IP的诸多内容。可见，不论英雄联盟推出什么样的衍生新品，他们都需要与IP本身在内容层面打通。值得注意的是，同样在两年前的时间点，英雄联盟也下定决定一口气公布诸多衍生游戏，其中包括端游改编的《英雄联盟》手游、卡牌策略类的《Legends of Runeterra》、经营管理类游戏《英雄联盟电竞经理》，以及一款格斗类衍生游戏。不难猜测，也是在确定了IP战略之后，官方才有信心同步推出多款IP衍生新游。
《英雄联盟手游》已经确定9月15日开启不删档测试从大生态构建的诉求，以及产品本身制作的诉求来看，金铲铲面临的考验至少有两层，其一是承载英雄联盟内电竞玩家的基本诉求，同时在移动端建立阵地，吸引更多拥有类似诉求的玩家。其二是通过金铲铲同步释放英雄联盟的IP内容，让跨端的思路在移动平台也能有效运作。所以能看到，金铲铲除了采用了云顶之弈的核心玩法，还通过多模式、赛季并行、双人玩法等设计，来进一步降低心理门槛，提供玩家更自由的玩法选择空间，其目的也是希望吸引更多的移动端用户，让他们能够在玩游戏的同时，体验到英雄联盟的IP内容和氛围。03英雄联盟IP的发展步伐又要加速了近几年，英雄联盟一直逆势生长，呈现出十年IP少有的旺盛生命力。还记得去年英雄联盟推出的绽灵节·灵魂莲华活动里，Galgame式的玩法让很多圈内外的人都感到不小的意外：一个竞技游戏居然做内容这么对味。
剥离事件本身的特殊性来看，英雄联盟对内容的探索速度一直在加快，从绽灵节、到K/DA女团，到今年的大事件运营，几乎每个重要的操作背后，都有着深挖和堆高英雄联盟内容体系的强烈意图。更重要的是，透过英雄联盟的多个生态体系，这些内容能在最短的时间内，最大程度地触及玩家。按照跨端运作的逻辑，我们可以预见今后英雄联盟会在上游不断生产内容，在下游不断扩宽衍生产品的覆盖面，这其中移动端的将是非常重要的一大领域。考虑到英雄联盟在国内已经迎来第十个年头，在这个重要的节点，前有《金铲铲之战》铺路，后有《英雄联盟手游》坐镇，相信经过二者的发力，在不长的时间内，这个IP就会在移动端扎根。
一旦英雄联盟的衍生产品、服务在新的领域打好基础，那么接踵而来的必将是跟随IP主产品的节奏，一波又一波的内容释放。届时，这个IP的发展速度和影响力势必会大步向前。