社工项目宣传，注意这几点

 出品 | 社工客（ID：shegongke）

作者 | 白玉杰

    单位 | 郑州市金水区恩夕社会工作服务中心

随着政府对社会工作的认识越来越深，购买社会工作项目的力度也越来越大，社会工作正以一种前所未有的形式蓬勃发展。

笔者所在的郑州市不到四年的时间，社会工作从一个区到各个区县遍地开花，不论是购买的项目，或者是购买资金量都得到了大幅度的增长。政府购买社会工作服务是我国社会治理创新的重要手段，如何让社工项目覆盖更多群体，更好地体现项目服务成效，做好社工项目宣传就势在必行。

（图片来自网络，版权归原作者所有）

宣传是一种专门为了服务特定议题(议事日程)的讯息表现手法，也就是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。笔者通过查阅相关书籍和根据自己的工作经验，认为社工在开展项目的宣传时需要注意以下四点。

宣传原则

宣传原则是宣传工作的行为准则。社工在开展项目宣传工作时，一定要秉持社会工作专业价值伦理，坚守社会工作服务理念，以服务对象的需求来开展项目的宣传工作。同时还要在宣传过程中注意保护服务对象个人隐私，不能为了宣传而牺牲服务对象的利益。

宣传对象

任何宣传都须确定相应范围的受众。受众的范围，根据宣传的目标和内容确定。在开展项目宣传时，社工要对接受宣传信息的人群进行筛选，明确宣传对象，有针对性的去进行进精准宣传，这样更有利于社会工作项目的服务对象知晓项目服务，同时也可以充分节约宣传成本，提升宣传效率。

宣传目标

宣传目标即发起宣传者期望给社会和人们带来的某种变化。在设定项目宣传目标时，社工要考虑项目宣传目标是为了提高项目的知名度和认知度，也就是说是为了更多的人知晓社工的社会工作项目并认可其服务。只有清晰的认识到这一点，社工在制定宣传目标时，才可以更有针对性。比如在制定宣传目标时，社工就需要思考项目实施地点的服务对象有什么样的特点，有什么需求，会经常出现的地方和对怎样的传播手段和方法更容易接受，然后才去针对性的去制定项目宣传目标。