俺带着公开押题卷的440答案来救命了！| 二战边缘注意！！捞人了！！！ / 四六文摘

昨天花花公开了我们的最后一套押题卷（总共三套），其中的440是不才的鄙人出的，似乎有点符合大家的口味？？反正押题是说押题了，最后究竟能不能押到真的就看命运了。

我命由天不由我大概就是这样一副可怜的光景吧

不过即便如此，第三套卷子中的很多考点仍然是班女士俺非常非常力荐的，比如媒介伦理问题、地市党报的发展困境、数字鸿沟、反向融合和媒介信任问题。

今年的卷子绝对不会只是简单考考什么叫做媒介融合，不再是之前的那些所谓的媒介融合的困境和发展这样的「套路」了，俺的感觉就是，今年的考题会更加细化，比如问到媒介融合中的一部分，一个现象（反向融合啊、地市级的融合困境啊之类的），毕竟日复一日的发展和研究带来的是这个考点本身也在不断推进。考点可能还是「媒介融合」，但是关注的焦点必然已经转移。

今年我们押了三套卷子，单就440而言（因为俺出的440所以俺比较清楚），第一套卷子涉及17个「今年真的不考我掉头」的“必押考点”；第二套卷子涉及了18个「不管你考不考反正我觉得你会考」的“必会考点”；而在第三套卷子（也就是昨天推送内容）中，俺继续搞了17个考点，其中包括俺认为在前两套卷子中没有出现的「各种沧海遗珠式考点」。

大约总共是52个考点吧。不多不少，覆盖今年的热点倒是差不多（当然辅助加上334的各种社会热点就更是锦上添花）。

从今天到周五，你们临上考场的最后一天，俺们都会持续更新第三套卷子的押题答案，从你们票选出的最想看的题目中筛选出五道题，从出题原因到详细的答案解析，一一奉上。

昨天花花说，天要亮了，你还没凉。

今天俺会说，终点到了，我还陪你。///

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= 写在不上不下不左不右的中间 =

昨天440投票最高的是「反向融合」这道题，所以今天俺就来给大家写写这道题的押题思路+其他可能考法+详细参考答案。

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题目

请结合实例解释，为什么近几年来新闻业不断进行“反向融合”及其产生的具体影响。（30分）

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出题原因

因为闲（当然不是

其实媒介融合一直是近几年来的重要且热门的考点之一，从 2014年那谁强调之后，其实已经成为我国媒体发展的重要战略，甚至于是首要战略。而我们国家的高校教育又是紧跟时代发展（其实就是那什么领导一切，你们自己体会）所以，但凡国家强调的，那高校没理由不重视，没理由掉以轻心（毕竟科研项目的💰很多都是，你懂的，自己体会）因此，从2014年到2019年的每一次考试中，媒介融合——当然现在更多说的是媒体融合——已经成为了重要的考点知识——媒体融合的发展现状啊、发展趋势啊、遇到的问题啊、困境啊、特点啊、意义啊、影响啊、作用啊、这啊那啊的。

但与此同时，大家也会发现，媒体融合这么一个大框架底下，其实有很多小问题，比如县级融媒体啊、比如新闻生产变革啊、比如新闻话语转变啊、比如新闻客户端的表现啊、比如我们今天要讲的「反向融合」。

媒体融合的考点不是一成不变的，它会随着时间的推进发展而发展。比如媒体融合最开始是个概念，考的可能就是未来如何发展，预期如何。那么发展到现在，很多人说媒体融合进入到了“深水区”，有一些媒体已经开始盈利，但是很多媒体还在摸爬滚打，甚至关停倒闭。那么这样的现状我们有没有注意到呢？去年，媒体融合发展到了县级融媒体，考题刷刷刷一大片出现。那今年呢？县级融媒体还会出吗？会出，但是概率大吗？反正去年出过的学校今年大概不会再来了。

那么媒体融合还要考什么？大概就是这个反向融合，或者是商业平台对于新闻业变革的影响。其实是异曲同工的。

资本入局之后，新闻业怎么搞？你会发现，现在包括人民日报、新华社这样有钱有资本的媒体都在和BATT这样的商业公司合作，更别提华西都市报这样的地方级媒体了。

那这些媒体这样做之后有效果吗？能够让新闻业「起死回生」吗？显然已经有所成效。

所以今天，但凡你写媒体转型类的题，你说传统媒体还是仍然什么体制僵硬、话语僵硬、组织僵硬，仍然面临着「式微」的风险。那你就要问问自己，每天在微博、微信、朋友圈上被谁建构着呢？

赶紧转换思路！主流媒体的媒体融合过程可比我们所想的走得更远啊！而且存在的问题也比之前更复杂，当然不再仅仅是什么体制僵硬，什么话语思维了，而是头部效应之下的媒体分层，地市级媒体的难以生存（这也是440里的一道题，希望大家引起重视），同时包括我们今天这道题里所说的，借助商业平台转型之后，会不会带来什么负面的影响？

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其他可能考法

🚩 媒体融合的现状和未来发展趋势

🚩 商业平台对于媒体融合的作用

🚩 媒体融合过程中新闻生产方式的改变

🚩 当下商业逻辑、政治逻辑如何影响新闻生产

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题型答法

一般来说，「原因类」的题型可以从「内因」和「外因」两个部分来说。比如我们谈到，你为什么要结婚的时候，你肯定就说，因为家里催婚，因为现在社会上对大龄女青年很不友好，因为正好遇到了一个…这些是你结婚的外在因素，那么例如我想结婚了，我觉得结婚是一件很幸福的事情，我想跨进人生的下一个阶段…这些就叫做「内因」。

所以有没有感觉到，「外因」更宏大些，里面可能可以包含政治、经济、文化、技术、社会、组织、其他各种外在因素；而「内因」就更加内卷一点的感觉，更偏向中观和微观的视角，比如自身的特点，自身的xx因素，自身的需求，自身的要求等等。

如果你到现在还没搞清楚【原因类】的答题方法！那你现在清楚了

还一个题型是「影响类」。

影响类的题型很好答啦！就是要记得辩证思考就可以了！积极影响+消极影响！当然这里还要提醒一下，不能把积极影响和消极影响与机遇和挑战对等。原因就是因为，挑战不是消极影响，消极影响可能包括了挑战，比如你的婚姻生活（为什么我今天要一直举这个例子我晕）对你的挑战和你的婚姻生活对你的消极影响…这能一样吗？挑战是一种你即将面对的或者你已经面对的一种你需要去对抗的，但是消极影响是已经产生了的一种结果。二者之间的区别真的挺明显的，所以不要混为一谈…

问你影响你就谈影响，不要上来机遇+挑战呜呜呜呜。

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参考答案

反向融合是指与通常所认为的传统媒体通过体制改革、组织重构、人员调整和生产流程迭代更新等方式进行的媒体融合转型不同，其是从2013年以来出现的一种由BATT等互联网公司为主导，大多采用兼并或入股等形式进入到新闻生产领域的现象，类如阿里巴巴与《华西都市报》一同成立封面传媒。反向融合的原因不仅涵盖传统媒体融合转型过程中对于资金、技术和人才的迫切需求，同样也涉及商业互联网公司布局新闻内容领域的策略及其对于内容用户群体的需要。不过，反向融合的出现除了促进媒体融合的进一步发展，也需警惕其对于新闻业带来的诸如资本逾矩等消极影响。

【引述部分一定要对「你陈述/讨论/叙述的对象进行解释」，通常意义上来说，称为「开篇的名词解释」（但这里要注意，不是只有名词才需要做名词解释，但凡它是你的论述对象，你就应该给它做一个名词解释，框定好你要陈述的内容是什么，对象是什么。）除此之外，还需要给出你对这道题的理解（其实就是借引述来破题，继而框定出你的答题框架）。比如这个引述部分就是对接下来我的答题进行了总体陈述：我将从两个方面入手回答原因，从两个方面入手回答影响！引述部分就搞清楚要回答的内容了！太快乐了！】

一、反向融合的原因：传统媒体与资本经济的互为唇齿

【在考虑原因的时候，因为反向融合有两个主体，所以对这两个部分都进行了思考！！】

（一）、寻找媒体革新力量：融合转型的合理路径

从2013年开始，传统媒体相继面临重组转型甚至是停刊的尴尬情境。各大媒体在进行不断试水组织生产方式颠覆创新、以富媒体形式进行新闻呈现、着手PC端、移动客户端等媒体布局的过程中，传统的以新闻采编为主的人力资源在技术化和智能化的媒体环境中颇显其技术短板，同时，传统媒体收入的断崖式下跌也为其资本链的延伸带来困境。因此，反向融合背后的根本逻辑其实是媒体融合转型过程中，传统媒体对于资本和技术的需要，以此推动媒体发展进程。

（二）、资本加码和技术支持：传统媒体的原生缺陷

如前所述，传统媒体单一且依赖简单劳动的新闻采编流程当下媒介环境中的不适应为互联网公司携其资本和技术入局创造了条件。2015年，阿里巴巴与《华西都市报》共同成立封面传媒及封面新闻，着力推进“智媒体+新闻”的内容生态建设，以其强大的技术力量构建其封面新闻的独特竞争优势——“人工智能+新闻”，并先后涉及AI主播、自然语言识别对话等多个新闻内容领域。除此之外，资本的入股为媒体融合发展创造了更加稳定的资金链条和人才配比，能够吸引更多高端技术人才和互联网新兴人才，弥合传统媒体在媒体融合转型过程中的底层基础缺失。

（三）、传媒生态系统构建：商业互联网公司的内容入局契机

反向融合的另一个发展逻辑是对于商业互联网公司的利好标准。腾讯在2011年投资大渝网、入股财新传媒之后，2013年又以间接参股的方式投资了《成都商报》及其旗下的《每日经济新闻》，由此可见，反向融合是其对于此类内容领域的重要布局方式之一。包括阿里巴巴在内，其在囊括电子商务、移动游戏、传媒影视等多版块内容图景后，对于第一财经传媒、华数传媒等传统纸媒、电视媒体的入股投资，同样是为了填补其在新闻传媒领域的商业布局空白。

（四）、互联网的逐利竞争：对于用户数据挖掘和沉淀的需求

互联网发展的下半场着重强调的是数据化的媒体趋势导向。上文所陈述的商业互联网公司的整体内容版图布局也反映出其对于更广泛的、稳定的用户数据的核心需求。对于传统媒体本身所具有的权威性和公信力所能够带来的用户群体资源所能转换的流量，以及进一步挖掘的用户数据资源成为其重要的考量因素之一。

二、反向融合对于新闻业的影响：推动与依赖的双向反馈

【这一部分考虑的就是从积极和消极影响出发啦！】

（一）、推进媒体融合的纵深发展：扭转转型颓势

我国的媒介运营体制为典型的“事业单位，企业管理”的双重模式，因此，媒体本身就具有商业盈利需求和承担必要的政治宣传任务的要求。媒体融合转型之所以成为我国重要的“顶层设计”策略，正是因其将主流媒体的宣传、引导作用纳入考量的结果。反向融合在吸纳商业互联网平台的充裕资金、智能技术和高端人才之下，能够有效加快传统媒体融合发展的进程，像封面新闻持续实现盈利一样，在承担其政治宣传任务的同时获得经济收入。

（二）、技术依赖症的凸显：话语权旁落的危机

但是，技术和资本的融入并非只有其积极相面。目前的传统新闻业仍然囿于自身资本匮乏和人才缺失的困境不得不依赖于商业互联网公司的支持。此种情况可能导致在新闻生产过程中，编辑室内部专业新闻从业者对于话语权掌握的失衡，同时也存在传统新闻生产伦理与商业互联网生产逻辑之间的天然对峙。

（三）、新闻生产的客观性：资本入局的根本问题

上文谈到的新闻伦理中，最重要的自然是新闻业视其为圭臬的新闻客观性。其实，对于为商业资本所掌控的媒体集团而言，最为社会和公众所诟病的便是资本力量在新闻生产过程中的权力控制问题。当反向融合允许更多的资本权力进行新闻生产的场域后，如何继续保证新闻生产过程中的客观性问题，如何确保在涉及该资本力量的不良或负面报道时不像当初维亚康姆干涉CBS报道内容一样出现新闻客观性的陨落，是在反向融合的过程中，我国新闻业需要思考的一个经典问题。

综上所述，反向融合对于新闻业和商业互联网公司而言各有其利好的一面，以此也成为双方积极促进该举措的重要动力。但是，在融合的过程中，如何进一步避免其带来的消极影响，将成为现在乃至未来对于新闻业发展的重要主题之一。

【来一个结尾！总结全文！让阅卷老师在开头能看到你的逻辑，结尾也能看到你的思考！】

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最后的结尾

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晚安啦各位！今天也有开心哦！以后的每一天都要开心！

嘻嘻！！

晚安啦