DS开启营销新战略 在华发展谋求进入快车道

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文 | 杨帆

微信号 | eautocar

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在2017年上海车展上，DS旗下DS 7 CROSSBACK 于上海车展完成国内首秀。另外，DS品牌还公布了其在国内的全新代言人--王凯，并为王凯代言推出DS 6 So Paris限量版车型，全球发售50辆。

DS 7 CROSSBACK中国首秀

DS 7 CROSSBACK首次亮相中国，该车曾于2017日内瓦车展全球首发，并将于2017下半年开启预售，国产车型上市时间则要等到2018年上半年。DS 7 CROSSBACK拥有完美的车身比例、大气磅礴的外观，创新设计的LED智能前大灯与由全LED灯带组成的尾灯具有极高辨识度，展示了DS一如既往的精致感和卓越设计理念。内饰提供五种独特风格，灵感源自巴黎地标，在做工上引入了源于高级时装的刺绣技术和奢侈品制表业的工艺——珍珠缝线方式与纽索技术，展示了DS精湛的法式工艺。

高科技配置上，DS 7 CROSSBACK配备了自动领航驾驶系统，这一创新性系统包括车道保持、车距保持、自适应巡航、启停自适控制，它们能够根据前方车辆调节驾驶速度。这一系统能够通过控制转向系统，准确定位DS 7 CROSSBACK在车道中的位置，在交通堵塞或者在高速公路上，该系统的作用非常之大，能够为DS 7 CROSSBACK的驾驶人员带来额外的安全与宁静。

此外DS专有智能悬挂：它能通过摄像头与四个高度感应器及三个加速传感器一起分析道路状况以及车辆状态（速度、方向盘角度及制动灯），调节悬架的软硬程度，对颠簸的过滤更充分，实现越级的奢适驾乘体验。除此之外，DS夜视仪、DS驾驶员注意力监控、主动监控盲点、自动紧急制动等高科技配置的应用全方位保障驾乘安全，带给车主安心舒适且便捷的行车体验。新一代8速高效自动变速器（EAT8）的配置使车辆具有更高的燃油经济性，而未来还将推出插电式混合动力汽油传动系统。

公布中国区代言人王凯

除了带来全新的产品外，沈明均还公布王凯成为DS品牌新代言人。沈明均表示，“王凯拥有与DS品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵”，这成为DS牵手王凯的重要原因。针对目前日趋年轻化的消费群体，选择王凯这位具有极高影响力的本土“男神”担任代言人，将帮助DS品牌更好地融入中国，拉近DS与消费者之间的距离。

代言人从苏菲·玛索到王凯，是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索，使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。这种营销革新意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。在华发展的全新阶段中，DS迫切需要一个全新的面孔来代表DS出镜、发声，而王凯正是DS向中国消费者递出的一根橄榄枝。针对目前的主力消费群体，选择王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人，将有助于DS加强品牌建设和推广，并助力DS深耕和拓展中国市场。

为了欢迎男神加盟，DS专门推出DS 6 So Paris限量版车型，全球仅有50台。针对王凯的粉丝以及DS的老用户，DS还将推出DS 6 So Paris限量版惊喜活动，除了可关注王凯的个人微博以及DS官方网站获取限量版抽奖信息之外，限量版车型还将在天猫DS汽车官方旗舰店同步发售，并推出众多优惠信息与惊喜活动。

新营销团队就位，以变革迎挑战

自2012年进入国内，入华5年DS取得过不俗成绩，也遭遇了困境。面对困境，DS果断调整，以新任副总裁沈明均为首的营销团队，出台了系列重大举措，包括启用新代言人、对销售网络进行全面松绑等，以变革迎接挑战，将品牌带入发展的新时期。

以长安PSA副总裁沈明均为首的新营销团队已就位，开始变革创新，向外界展现DS营销发展新思路，而王凯担任品牌代言人就是变革之一。除营销领域，DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措，以迎接全新时代的到来！

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