降降降！超过300种杂货价格下调 Coles再次点燃澳洲超市价格战

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澳洲两大超市Woolworths和Coles曾经经历了一段非常激烈的“价格战”。尽管不少媒体表示，两大商超价格战打不下去了，只好休战各自寻求其他出路。

然而，事实证明价格战一直都没有停止过。

根据澳媒的报道，为了在与第一大超市Woolworths的销售增长的较量中取胜，Coles下调了多种杂货的销售价格，降幅为一年多以来的最大水平。

本次降价的商品种类超过300种，包括生鲜产品、鸡肉、烤饼、松饼等等。值得一提的是，Coles还是扩大降价的产品范围，并在茶、咖啡、番茄酱、橄榄油和大米等主要食品中引入量贩装。此外，Coles还推出了200种新的自有品牌产品。

在最新的降价活动中，新鲜整鸡的价格从每公斤4.50澳元降至3.90澳元，烤饼从1.35美元降低到1澳元，松饼从2.30澳元降至2澳元。

澳媒点评，在有迹象表明当地超市长达10年超市价格战逐步结束之后，Coles此举无疑会让战火重燃。

Coles首席营销官丽莎·罗森（Lisa Ronson）表示，在新一轮的降价活动中，公司耗资数百万澳币。

她说：“这是过去两年中我们进行的最大的价值重新设定。因为我们知道重视价值对于我们的客户而言确实非常重要，也是赢得客户信任的重要因素。””

据其透露，降价主要集中在涉及居民一日三餐的主要商品上。她说：“鸡肉是第一大晚餐蛋白质，因此我们在降低价格上进行了巨额投资。”

IbisWorld行业分析师汤姆·尤尔（Tom Youl）表示，Coles的最新降价活动是受上月Woolworths发布的强劲财报所驱动。

Woolworths发布的财报显示，截至2019年6月30日的一年内，来自持续经营业务的息税前利润（EBIT）录得27.24亿澳元，同期的销售额为599.94亿澳元，较上年同期相比，分别增长了3.4％和5％。

值得一提的是，税后净利同比增长了7.2％，为17.52澳元，推动期末派息增长至每股57澳分，全年派息至每股107澳分，较2018财年的股息增长了9.7％。

去年第三季度，澳洲第二大连锁超市Coles推出收集玩具的“小商店”（Little Shop）活动大获成功，当季的同店销售额增速超越了竞争对手Woolworths。

当时，Woolworths首席执行官Brad Banducci发誓不会再允许这种情况发生。于是，当Coles宣布推出第二季小商店活动后仅几分钟，Woolworths随及宣布展开自己的收集品活动。

财报数据显示，Woolworths的Lion King促销活动在今年的前八周推动了同店销售额增长7.5％。

目前，澳洲国内经济增速持续放缓，收入增长停滞不前，生活成本居高不下。在这样的背景下，两大超市的价格战对于广大澳洲居民而言并非坏事。

参考来源：

https://www.dailytelegraph.com.au/business/customers-to-reap-the-benefits-as-coles-cuts-prices-on-popular-groceries-and-household-items/news-story/b51692f30d672ee30c7ef25978154940