“小赛道”或成“大领域”男士和香氛品类成天猫的一级行业
文/日化砖家
作为零售领域最热闹的行业之一，美妆从来都是热门赛道。数据显示，2020年，美妆市场融资总额超48亿元，增速超300%，成为消费领域创投市场最热门赛道之一，而天猫也一直被称为“热点消费风向标”。
2021年9月4日，“领航新消费——中国新品牌生态论坛”暨“天猫美妆、新趋势、新未来巅峰论坛”在第58届中国（广州）国际美博会4.2展馆举行，会上，天猫美妆五位负责人披露了诸多天猫美妆品牌的新趋势及新计划。
值得注意的是，今年天猫将男士、香水、宠物、潮玩，升级为“独立行业”。这四个品类将从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。
香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。
另外，天猫美妆今年也提出了新目标：即三年间打造5-10个年成交达到100亿以上的美妆集团，100个年成交突破亿元以上美妆新品牌。
天猫将对这些新消费赛道上的品牌进行资源的重点布局，并推出有针对性的扶持政策，投入专属资源培育下一个五年的独角兽。
男士理容赛道逐渐升温
颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。
随着男性化妆护肤意识增强，中国男性颜值经济发展迅猛，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。而在美博会上，最受外界关注的，也莫过于男士理容这一新赛道。
据欧睿调查数据显示，2013年，中国男性化妆品市场规模104.41亿元，到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6-8%，到2023年，将突破200亿元。
快速增长的中国男性美妆市场吸引了诸多企业加入竞争。
自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。值得注意的是，2020年融资事件11起，为历年最高。
从2021年开始，男士化妆品市场持续增长，理然分别完成了1.5亿元B轮融资及近3亿元的B+轮融资；4月，成立于2019年的男士理容品牌Tabula Rasa完成了天使轮融资；3月，成立于2020年6月的男士综合护理品牌UP完成了天使轮融资；去年年底，亲爱男友（dear BOYfriend）宣布连续获得数千万元A1及A2轮融资；更早则有成立于2019年3月的男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资。
而理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。
香水香氛市场迎来爆发
古人对香气的追求有佩戴香囊、焚烧香料，如今的年轻人更倾向于使用香水、个护和家居香氛产品。在Z世代的追捧和“悦已”的消费理念下，香水香氛市场开始逐渐升温。
据艾瑞咨询发布的《2021H1中国香水产品NPS用户体验研究报告》显示，2020年全球香水市场规模约为4063亿元，中国仅占2.5%。但随着中国跨入新消费时代，国内用香人群增多，香水逐步融入了消费者生活场景中。
许多海外香水品牌也都瞄准了中国市场。例如Byredo最近两年已在中国市场连续开出5家精品店，西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela和法国香氛阿蒂仙之香等也通过天猫国际等电商渠道进入中国市场。
天猫美妆品牌的新趋势及新计划
新趋势品类：男士彩妆、新国潮产品、功效型护肤以及香水香氛等，新品牌、新体验、新营销、新供应链以及新渠道。
新品牌挖掘矩阵：品牌挖掘、生态联盟和火箭计划；
新计划：美容美体仪器优选机制、数字化系统与新品创新、传统品牌焕新、新品牌挖掘与赋能；
培育新品类一直是天猫的战略之一。天猫美妆也希望带给新品牌的不仅是销售渠道，更是品牌从人群运营到场景运营的贯穿、从货品端到内容端打通，帮助新品牌在天猫快速成长，帮助新品牌通过数据化的运营手段，洞察消费需求变化。
与此同时，为满足Z时代对最前沿趋势美妆的需求，未来一年天猫国际重点孵化成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香等趋势的新品牌。
除孵化新品牌外，天猫美妆也致力于扶持传统国货品牌在D2C业务模式上建立竞争优势。
下一个五年，对天猫是机会也是挑战。而未来整个的世界是互联网产业的结合，在市场繁荣的新消费赛道，相信未来在天猫会成功孵化一批新的品牌。
相关链接：
1、珀莱雅2020年度增长超过20% 2021年一季度增长48.88%创历史新高
2、上海家化2021年一季度全面开花 营收增长27%净利润增长41.9%
3、上海家化稳步推进改革 第三季度利润增长33.67%