京东数科拉开上市序幕：投银行，霸屏分众 对标蚂蚁金服

雷帝网 雷建平 8月20日报道

最近，京东数科动作频频。

本周，京东数科宣布旗下个人金融业务品牌京东金融更新logo、启用首位品牌代言人徐峥等多项升级动作，并发布品牌主张——一个懂金融的朋友。

京东金融称，在定位上，其本质上是一个连接金融机构和金融用户的开放平台，做用户的“金融决策平台”和金融机构的“第二增长场景”，以科技的力量，让每个人更平等地面对金融。

京东数科霸屏分众，增强主流人群影响力

在京东金融大改版的同时，京东数科还大范围的投放了分众楼宇广告，霸屏分众，在全国多个大城市都可以看到徐峥代言的京东数科的楼宇广告。

京东金融进入苹果APP财务排行榜榜首

一时间，京东金融在城市主流人群中引爆，大幅提升品牌影响力，并首次进入苹果APP财务排行榜榜首，建行、工行、农行、中行等大行都落在后面。

京东数科要破圈 成金融界的天猫

京东数科此次的目的是要破圈，从传统意义上认为京东金融是京东旗下一块业务，只有京东白条等少数业务，变为京东金融做用户的“一个懂金融的朋友”。

京东金融的野心是成为金融界行业天猫，成用户的“金融决策平台”，为用户在决策链全流程提供参谋、指导、辅助和保护，帮助用户更好地做出金融决策。

据官方介绍，京东金融为用户提供海量的产品选择。京东金融联合工商银行、建设银行、招商银行、易方达基金、华夏基金、南方基金、平安保险、中国人保、泰康保险、中信证券、中信建投、安信证券等近千家持牌金融机构，推出近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块。

同时，京东金融还为用户提供线下金融机构网点产品的选择。京东金融为金融机构搭建专属官方店铺——“金店”，用户可在线上了解、选择金融机构线下网点的产品，并直接选择就近的线下网点预约办理。

京东金融还想将其打造成金融机构可信赖的“朋友”，金融机构自身的网点、网上银行、手机银行App是服务用户的第一场景及“第一增长场景”。

而京东金融作为一个开放平台，依托数字化技术，可以帮助金融机构重塑增长，成为金融机构的“第二增长场景”，助力金融机构创造三重增长价值。

对标蚂蚁金服 筹备科创板上市

此前不久，京东数科还与中银香港、怡和集团合资成立的香港虚拟银行livi bank。京东数科除作为livi bank的股东外，还为livi搭建了基于京东数科金融云业务的银行IT架构，该架构支持livi账户和交易。

京东数科负责人表示，此项目是京东数科在香港地区实现的一次银行级的金融科技能力输出，也是践行京东集团和京东数科国际化战略布局的重要一步。

京东数科一系列动作背后，很大程度上也是对标蚂蚁金服。当前，蚂蚁金服将很大一部分精力投入到本地生活领域，正与美团厮杀。

冷不丁京东数科向金融领域大幅发力，霸屏分众，杀进了蚂蚁金服的后院。

京东数科是也京东旗下又一艘航空母舰，此前，京东数科在2016年1月完成了66.5亿元的A轮融资，由红杉资本中国基金、嘉实投资和中国太平领投，投后估值为466.5亿元。

2018年7月，京东数科与中金资本、中银投资、中信建投和中信资本等投资人签署协议，融资130亿元，投后估值约1330亿。

2020年6月25日，京东与京东数科达成协议：京东将行使双方在2017年框架协议中达成的关于京东数科利润分成权的股权转换权利，并以现金方式向京东数科追加投资17.8亿元，从而持有京东数科36.8%的股权。

交易完成时，京东集团与京东数科2017年达成框架协议，包括双方利润分配协议在内，将即刻终止，京东数科成为京东集团的权益法核算的被投资企业。

京东数科正接受上市辅导，并与国泰君安、中信证券、五矿证券、华菁证券4家券商签署合作，准备在科创板上市，市场传闻京东数科估值已达2000亿。

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