网易游戏赶超腾讯游戏？虽两强相争 但丁磊和马化腾仍有差距

雷帝网 雷建平 8月18日报道

在中国游戏行业，盛大游戏已不再是传奇，腾讯游戏和网易游戏才是两强相争。最近两年来，外界认为网易游戏快速成长，网易CEO丁磊已成“扫地僧”，甚至开始挑战起腾讯游戏。

雷帝网分析财报看出，尽管网易游戏近年来成长很快，但与腾讯游戏还存在不小差距。丁磊要想在游戏领域挑战腾讯的霸主地位依然任重道远。

网易游戏营收占腾讯游戏营收不到40%

财报显示，腾讯第二季度网络游戏收入171.24亿元，同比增长32%，环比无增长。

网易第二季在线游戏服务净收入为64.38亿元（9.69亿美元），上一季度和上年同期分别为60.15亿元和36.57亿元。网易第二季度游戏收入同比增长76%，环比增长4%。

网易游戏同比增长速度要大幅高于腾讯游戏，不过，网易游戏的营收只占腾讯营收的37.6%。网易游戏要从营收规模方面挑战腾讯还存在不小挑战。

尤其是腾讯此前已宣布牵头斥资86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell的控股权。Supercell开发的热门游戏包括《卡通农场》、《部落冲突：皇室战争》、《海岛奇兵》。

知情人士称，腾讯控股已开始面向放款人推介其35亿美元贷款，以资助公司收购软银持有的多数Supercell股份交易。预计这一交易在年底前完成。

Supercell在2015年营收23.26亿美元，净利9.64亿美元，旗下游戏的日活跃用户目前已达到1亿。随着腾讯收购Supercell，并整合进财报，腾讯游戏营收还会进一步领先网易游戏。

游戏收入占腾讯总营收比例降至48%

具体从腾讯游戏的营收来看，其增长主要来自腾讯玩家对战及角色扮演类主要智能手机游戏的贡献，以及来自腾讯数款PC游戏的较少贡献。

就PC游戏而言，腾讯的收入取得高个位数同比增长，是由于来自体育、音乐及动作类角色扮演等现有游戏类型的贡献增加以及来自角色扮演及射击等较新游戏类型的贡献。

就智能手机游戏而言，第二季度腾讯的收入约为96亿元，同比增长114%，此乃由于玩家对战的主要游戏以及角色扮演的新游戏的贡献增加。

腾讯游戏收入目前占腾讯总收入48%，从过去2年的走势看，其在腾讯整体营收比重在下降。腾讯游戏的比重下降最重要的原因是，腾讯广告收入的大幅增长，尤其是微信朋友圈等。

腾讯第二季度网络广告业务的收入65.32亿元，同比增长60%，广告收入占总收入比例18%。

其中，腾讯第二季度效果广告收入增长80%，至36.97亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号效果广告收入增长。

腾讯第二季度品牌展示广告收入28.35亿元，增长41%，主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

网易游戏收入占网易总营收比降至72%

网易第二季游戏服务毛利同比增长主要得益于手游收入贡献，如《梦幻西游》和《大话西游》手游版本和《率土之滨》，及代理自暴雪娱乐的《炉石传说：魔兽英雄传》和《守望先锋》。

在线游戏服务毛利环比的增长主要来自于代理自暴雪娱乐的《炉石传说：魔兽英雄传》和《守望先锋》，以及《梦幻西游》手游版本的收入贡献。

自从网易从九城手中抢走《魔兽世界》，并与暴雪达成深度合作后，网易就是两条腿走路，一条是绑定暴雪，走代理路线，另一条就是自研，这推动了网易游戏近年来游戏的持续增长。

此前，网易CEO丁磊曾在CJ上表示，网易游戏能从端游时代扩展到手游时代依然取得优异的成绩，这得益于我们一直以来就坚持以自主研发精品游戏为核心的匠人精神。

“每款游戏正式推出前，我们都会进行公司内测，接受可能是国内最为苛刻的内部玩家评审，不好玩的全部退回，没有商量余地。”

丁磊说，这样做并不是网易有多了不起，而是从骨子里不能容忍有瑕疵的游戏产品的出炉。网易做游戏，不是看推出三个月能赚多少钱，而是着眼于一年后你在哪里，还能赢得多少玩家的口碑和信任，还有多少人会说你做得不错。

“能与这些全球顶尖公司达成深度合作的原因，不是因为我们的市场份额比例有多大，我们在这些新兴领域有多深厚的经验，而是认同我们专注做事的匠人态度和价值观。”

丁磊还抨击行业现象，称主导跨界合作的不应该是资本和投机，而是不同领域的匠人习性相吸，因为共同的匠心、价值观和秉性而走到一起，这才能形成一个健康、良性跨界合作空间。

严格意义上，网易更像是一个游戏公司，而非门户公司。最近几年，网易门户收入占比持续下降，最新一个季度门户收入只占网易总收入的6%。

网易游戏收入占比持续下降的真正原因是，来自邮箱、电商及其他业务净收入大幅增长，网易第二季度邮箱、电商及其他业务的净收入为19.83亿元（2.98亿美元），占比达到22.1%。

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