12月厨卫产业情报

市场及营销策略
　　厨电行业暗流涌动 或将开启新一轮整合潮
　　在经济转冷下，各行各业都掀起了一轮转型升级浪潮。即便是稳定增长通道的厨房电器行业也没有例外，行业内暗流涌动，或完全抛弃，或抱团取暖。种种迹象表明，厨房电器业的整合浪潮或将开启。
　　厨电业引起市场关注，最早是因万家乐拟将厨电业务剥离。万家乐剥离厨电业务，直接原因是厨电业务净利持续下滑。据悉，2016年前8个月，万家乐厨电业务已亏损1931.04万元。在万家乐剥离厨电业务后，又爆出日出东方拟7.5亿元收购帅康电气75%股权，似要“抱团取暖”闯关。
　　长期而言，我国厨房电器行业前景广阔，短期内有可能迎来洗牌。厨电企业要从中受益，还需要稳扎稳打、一步一个脚印，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
　　家电业扮演转型“急先锋”
　　过去的一两年，转型期的中国家电热闹纷繁，小米成为美的第十大股东，美的牵手小米、华为等共谋智能家居；海尔收购GE、美的收购库卡，国产家电品牌在国际资本市场秀肌肉；格兰仕联合发那科，格力成立智能装备公司……
　　一直以来，作为传统制造业的代表，家电并不受媒体的青睐，但是在过去的一年，这个略显冷门的行业多次占据了财经媒体的头条，中国家电正在经历着一轮新的“洗礼”。而作为中国家电行业的龙头，广东家电也正扮演着急先锋。
　　最近的一两年，中国的家电市场的整体增速放缓已经是行业的共识。在这样的市场情况下，“转型”成为了家电行业的一个趋势。梁振鹏总结了过去一年中国家电行业转型的几个特点。他认为智能化、健康产业发展快、多元化是三个主要的特点。
　　实体店将再成家电市场的香馍馍！
　　可以看到，2017年将会成为中国家电产业的实体店复苏元年。一大批经过转型、变革之后的家电实体店，将会获得新的发展生机。
　　目前来看出路主要集中在三个方面：成为家电品牌在当地的用户交流平台和中心，承担厂家在当地的销售、物流、服务，以及品牌推广和用户交互等多重职能，成为家电企业在互联网时代的一个入口。成为电商打通线上线下最后一公里的战略级入口，成为电商在线下市场上引流、锁定顾客，以及送货上门、配送服务、安装维修等诸多职能的末端“神经”。成为一些区域的家电营销服务商中转战，不是成为某一个家电品牌的专营店，而是成为综合性的家电经营店。
　　农村电商的发展已经走到“十字路口”
　　农村电商这两年的确“热”起来了。据商务部的统计数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长96%;农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家。并预计2016年农村地区网购交易额将达到4600亿元。
　　电商为农村地区带来了深刻的改变，然而，亮眼的数据和密集的政策之下，更需要我们对农村电商“热”进行一些冷思考。
　　有专家认为，同质化严重、质量标准认证难、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素，农村电商发展已经到“十字路口”。虽然仍有种种的问题，但无可否认的是互联网给中国乡村正带来的变化和价值。变化和价值，会比问题更深远。
　　透明的特殊液晶屏？京东方试水日本市场
　　《日本经济新闻》12月26日报道称，中国最大的液晶屏厂商京东方科技集团(BOE)将在日本发售透明屏幕的特殊液晶屏，透过屏幕还能看到对面的商品。用途方面，可用在小卖店冰箱玻璃门播放商品广告，播放影像为奢侈品店的陈列柜增添色彩。京东方不仅为出售液晶屏，还将为顾客提供包括影像服务在内的整体系统。
　　四大信号暗示家电业还要大折腾
　　“苦也罢，累也罢；喜也罢，忧也罢；对于中国家电产业来说，2016年市场竞争大幕已经徐徐落下。
　　提及2016年的中国家电产业，可以说一时间所有家电人的"酸甜苦辣咸"五味杂陈，就涌上心头。其实在很多人经历的家电市场磨难、喜悦背后，却悄然成为中国家电产业在2017年最为主要的四大变革信号。
　　信号一：买东西的人变少但买东西的钱多了
　　买家电的人在减少，这是不争的事实。但是，单一用户的购买力却在增加，这也是家电业悄然间出现的新变化。
　　信号二：线上与线下都不是家电商战主角
　　线上网店，与线下实体店的争夺战，在中国家电市场已经打了3年多。实际上，当线上线下打的酣畅淋漓之际，真正的主角却始终没有说话。
　　信号三：家电实体店不是生意是事业
　　有资源的家电零售渠道，才有未来。而不管是实体店，还是网店。今年以来，苏宁易购、京东、阿里都在往线下拓展，发展线下实体店。实际上，线下的零售商应该是更了解当地的用户，又能提供很好的现场体验。这与线上的网店平台形成"各有千秋"的差异化竞争。
　　信号四：家电互联网转型陷入两大歧途
　　家电企业和商家的互联网转型，并不是今年才出现，早在三年前便开始了。却普遍存在两大转型误区：一是，将原本的线下卖货，搬到线上卖货，然后降价促销，就认为是O2O转型；二是，注册微信公众号、建立QQ群，就是搞粉丝营销。
　　压货仍然是家电厂商锁定市场胜局的上策
　　压货是过去，当前，以及未来一段时间，所有中国家电厂商都不能回避的问题。可以说，过去10多年来，很多地区性的龙头家电商家，大部分都是压货压出来的。
　　至今，一批格力、美的地方龙头商家们，还在感谢并回忆当年"那些让他们整晚睡不着觉的家电库存，却让他们莫名其妙地成为这个地区的家电零售商老大"。
　　总而言之一句话：对于家电企业来说，面对吃货多的商家，自然投入的资源费用就会更多;而对于备货多的商家，自然在当地市场操作的压力和斗志就更为强劲。可以说，只要在家电厂商双方可以承受的范围和尺度内，压货仍然是家电厂商锁定市场胜局的上策!
　　家电转型：面临内涵式和外延式两种途径
　　转型升级已经是一个潮流，家电企业被这一潮流裹挟着前行，不论是大企业还是小企业，跟不上潮流的只有一个结局，那就是被淘汰出局。因此，家电企业不论是主动的还是被动的，不走转型升级这条路是绝对不行的。
　　其实，家电企业的转型升级笔者将其归纳为：软硬兼施。所谓“软”，就是从企业内部的管理层面进行革命，创新、转变管理模式，以激发新的企业发展动力;所谓“硬”，就是从外延上扩大规模，或者是跳出行业进行跨界，从规模或跨界上寻找新的空间。
　　厨卫产品
　　创维重磅发布新品 i-GEEK变频冰箱惊艳问世   
　　为提高冰箱的能效水平，“i-GEEK”冰箱在研发过程中创新性地采180°矢量直流变频压缩机，它与传统120°的方波变频相比，运行效率更高且更平稳。通过采用全直流双变频技术，i-GEEK冰箱能效水平大大提升，“三天三夜低至一度电”的超高节能效率，这在行业当中绝对是领先的。
　　在降噪方面，i-GEEK冰箱通过优化的风道设计、环境温度传感器感知温度，调整风扇转速，降低风道共振，使冰箱运行时噪音低至35分贝，直接刷低行业降噪标准，成为当下噪音最低的一款冰箱，让冰箱成为安静生活的一种享受。在产品性能方面，i-GEEK变频冰箱同时搭载智能瞬补冷技术与加湿保鲜技术，使冰箱在开门瞬间自动感知并马上补冷，另外还可以有效帮果蔬及时补充水分，使冰箱内食物更新鲜更耐存。这种“恒温+恒湿”双重保鲜功能。
　　i-GEEK冰箱还搭载了创维自主研发的高效无霜风道系统，它通过分立内嵌式风道，将冷藏风门安装在冷藏的进风管位置，使冰箱的制冷速度一下提高了16%，进一步确保了食物的新鲜。
　　桑乐2017年度大会发布高层阳台太阳能热水器新品   
　　阳辰美景作为新太阳能产品，继续演绎着桑乐集团的智能创造、科技创新的理念与精神。为解决消费者等待时间长、忽冷忽热、费电易损等传统太阳能热水器的通病，此次阳辰美景高层太阳能热水器结合日本矢崎集团与迈能高科的创新科技，采用纳米聚能层完美设计，成就新型吸热涂层，快速吸热；超能合金板构造，集热效率高；光电两用，演绎舒适的完美沐浴享受；96全流道结构，整板虹吸，导热率提升130%；五重保温，智能控制，随时随刻即享沐浴生活；带给高层消费者不一样的沐浴体验。发布会上来自日本矢崎集团的领导河村公成特别说道：阳辰美景集各方智慧，将科技带到人类生活，专注用户的放心沐浴体验。
　　乐视要霸屏：电视、屏霸、盒子等5款新品齐发  
　　12月20日，乐视在北京举行年度收官发布会“Open Eco”。发布会上，乐视充分展示了要“霸屏”大屏端的野心，一口气发布了两款电视新品、一款名为屏霸的智能家庭中心新品、无线家庭音响新品，另外乐视盒子也重出江湖，此次有两款新品面世。
　　五款新品为：风靡美国的爆款85吋超级电视uMax85首次登陆国内，这是乐视在去年推出全球最大尺寸的3D/4K电视uMax120之后，再次推出的uMax只为人生赢家新品，定价39999元；推出性能、画质等多方面再升级的中国爆款65吋超级电视X65S，定价5699元；为抢占高端存量用户，推出大屏生态“新物种”乐视智能家庭中心(SHC)——屏霸，定价1999元起；乐视无线家庭音响，定价1299元；昔日的爆款产品乐视盒子重磅回归，全新乐视盒子U4定价299元起。
　　科龙空调跨年盛宴 引爆新品价值战  
　　科龙空调此次推出的新品“金镶玉”空调，在行业内首次提出“6+1生态圈”的全新概念，以6大核心功能+1重精致外观为驱动，真正为用户打造全方位的专属生态圈。科龙空调此举，率先占领了行业高度，同时也是对科龙空调“高效专家“形象的进一步升级。
　　“金镶玉”空调”6+1生态圈”，是其在迎合消费者对当前生活环境的关注基础上，创新升级研发技术，在不断探索中创造实现的。作为“6+1生态圈”的核心圈层，健康成为“金镶玉”的主打点。采用科龙EIFD技术可高效去除PM2.5，去除率高达99%以上；智能双清洁，全方位深入渗透清洁室内外机，省心省力更健康；一键智能“自然风除湿”，恒温强劲，自然风更舒适。除此之外，一机整合舒适、静音、高效、节能、智能，形成核心圈层外围，每一圈层都是极致体验。“金镶玉”“6+1生态圈”，为用户打造全方位舒适健康生活圈。
　　品牌动向
　　日出东方拟7.5亿元收购帅康电气75%股权
　　12月4日，日出东方公告称，公司于2016年12月2日与帅康集团有限公司(以下简称“帅康集团”)以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》，公司拟以不超过7.5亿元人民币的现金收购浙江帅康电气股份有限公司(以下简称“帅康电气”)75%的股权。
　　据悉，帅康电气直接持有帅康热水器及帅康营销100%股权，2015年度净资产1.48亿元，营收7.26亿元，净利润1158.11万元。
　　作为收购方的日出东方，旗下拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌，多年来在太阳能光热行业居于龙头企业位置。不过，本次收购最终能否达成尚存在不确定性，收购方案亦存在调整的可能。几年前，四季沐歌推出厨电产品，但全部为贴牌兼营。同时由于长期以来，太阳能热水器的主战场在农村，四季沐歌的品牌社会认知度偏低，其存在收购优质老品牌的潜在需求。
　　海信拟投近1500万美元扩大墨西哥工厂规模
　　12月29日消息，海信电器发布的公告显示，为扩大海信墨西哥工厂规模，该公司与关联方美国海信拟共同投资2900万美元，在美国设立海信美国电子制造有限公司，由新公司对海信墨西哥工厂进行技改投资。其中，海信电器拟出资1421万美元，占比49%。
　　海信称，按照Maquiladora协议要求，为扩大海信墨西哥工厂规模，拟在美国设立新公司，并由新公司对其进行技改投资，此举将促进公司美洲地区业务的进一步发展，从而不断推进公司国际化进程。
　　海尔总裁轮值制宣告终结:周云杰出任总裁
　　12月26日，澎湃新闻记者从知情人士处获悉，海尔集团之前执行的轮值总裁制度已经决出结果。
　　海尔集团日前在内部公示，由周云杰出任海尔集团总裁，梁海山出任集团执行总裁。张瑞敏的职位没有变动，依然担任海尔集团董事长和首席执行官一职。
　　探海信冰箱基地：智能制造非单纯机器替人
　　作为海信冰箱最大的生产基地，扬州生产基地近日向媒体开放参观。这座占地面积27万平方米的基地坐落于扬州经济技术开发区，容纳了2000多名员工。
　　工作人员介绍道，这座工厂每年最多可以生产550万台冰箱，他为全球海信冰箱提供了41.2%的产能。除了是海信冰箱生产力最大，也是生产效率最高的基地。
　　该基地生产的产品涵盖30L单门冰箱道560L多开门冰箱，共18个系列200余个型号。其中这座工厂生产的产品有50%是直接出口到欧洲、亚洲、非洲、澳洲甚至美洲的98个国家和地区。
　　海信官方称，截止今年9月，海信冰箱在澳洲市场占有率已经超过18.2%，成为市场排名第二的冰箱品牌。此外8月份海信冰箱在南非量占率也进入市场第二。
　　美的集团：在美召回除湿机数量占比极低
　　针对在美国400万台除湿机召回事件影响如何，美的集团12月14日回应称，公司本着对消费者负责的态度，主动召回产品，预估实际召回数量占销售总量的比例极低，对公司经营业绩、全球化业务拓展及经销商关系没有实质性影响。
　　据悉，11月2日，美国消费品安全委员会要求召回美的生产的400万台除湿机，理由是这些机器在运行中可能会过热并起火，构成严重的火灾和烧伤威胁。
　　张瑞敏：海尔智能制造的方向是物联网
　　12月6日，由工信部和江苏省政府共同主办的“世界智能制造大会”在江苏省南京市国际博览中心举行。期间，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏接受了人民日报全媒体平台(中央厨房)的独家专访，分享了海尔对于智能制造的独到理解以及海尔集团的未来愿景。
　　“我们过去是在追赶人家，现在能不能超车呢?有一个词叫弯道超车，我觉得不太合适，现在应该叫换道超车，就是换一个互联网的道来赶超世界制造业。”张瑞敏称，智能制造已成为全球制造业的发展趋势，中国作为制造业大国，现在的关键是能否转成智能制造。
　　作为智能制造的积极践行者，海尔在智能互联工厂的建设方面一直走在行业前列。在张瑞敏看来，“无人工厂”属于工业3.0的范畴，是自动化的范畴，而海尔的互联工厂强调的是把用户连接在一起。
　　格力电器暂解“被举牌”警报 董明珠重申无论如何都要造车
　　在过去半年里，格力可谓经历了惊心动魄的一幕，对珠海银隆收购未果、员工持股计划终止之后，格力又被“野蛮人”攻到门前。在“野蛮人”的入侵行为遭到各界“痛斥”之后，格力终于在近日解除了这一危机。
　　12月9日，前海人寿发布《关于投资格力电器的声明》称，未来将不再增持格力电器股票，并将根据市场情况和投资策略逐步择机退出，这也意味着格力电器被举牌风险。
　　不过董小姐的风格依旧，她表示会坚持带领格力进入新能源汽车领域。12月10日，在“2016(第十五届)中国企业领袖年会”上，格力电器董事长董明珠声明，格力电器跨界新能源汽车领域决心不改。
　　产业新闻摘要
　　11月PMI升至两年来高点
　　国家统计局、中国物流与采购联合会1日联合发布数据，11月份，中国制造业采购经理指数(PMI)为51.7%，比上月上升0.5个百分点，升至两年来的高点。作为宏观经济重要先行指标，PMI回升显示生产和需求转暖，市场预期改善。国务院发展研究中心研究员张立群认为，PMI指数11月份继续提高，并已连续4个月保持在荣枯线以上，经济增长趋稳向好的基础进一步夯实。从分项指数来看，新订单指数最近两月上升明显，10月升幅达到1.9个百分点，11月又上升0.4个百分点，达到53%以上，高于去年同期3.4个百分点。进出口有所改善。新出口订单指数和进口指数为50.3%和50.6%，分别高于上月1.1和0.7个百分点，双双回升至临界点以上，且为年内高点。需求改善、价格回升，导致企业预期向好、生产扩张意愿增强。在分项指数中，生产指数接近54%，达到2014年1月份以来最高值。企业采购量指数、进口指数、原材料库存指数均有上升，达到2014年8月份以来的最高值。
　　一些企业反映，煤炭、焦炭以及塑料原料等产品价格上涨快，成本压力加大。而反映运输成本问题的企业比重连续4个月上升，11月份达到33.6%，为近年来最高值。此外，煤炭、部分化工原料、纸浆和纸板局部地区供应紧张。小型企业经营压力仍然较大。11月份，大、中型企业PMI进一步回升，但小型企业PMI为47.4%，低于上月0.9个百分点。
　　中国非制造业商务活动指数为54.7%，比上月上升0.7个百分点，连续三个月上升，为2014年7月以来的高点。非制造业延续平稳较快的增长势头，增速进一步加快。
　　11月CPI涨2.3% 创6个月来新高
　　全国居民消费价格指数（CPI）创6个月以来新高。12月9日，国家统计局发布消息，11月份，全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨2.3%，涨幅为今年5月份以来最高。据国家统计局公布的数据显示，11月份食品价格同比上涨4.0%，非食品价格上涨1.8%。11月汽、柴油价格同比分别上涨4.6%和6%，涨幅分别比上月扩大2.3和3.4个百分点；水电燃料价格同比由上月的持平转为上涨0.6%。上述各类价格变动合计影响CPI同比涨幅扩大0.15个百分点，是CPI同比涨幅扩大的主要原因。
　　11月PPI涨幅超预期 通货膨胀压力仍存
　　相比于CPI的温和上涨，PPI的涨幅则超出了市场预期。原本市场预计11月PPI同比涨幅在2.3%左右，但是仍比结果低了很多。三季度以来，商品价格的上涨主要源自于黑色系的钢铁、煤炭，但是11月，石油、有色、化工价格都在涨，商品价格从局部上涨扩大到全面上涨，所以11月PPI环比涨幅达到1.5%，这也推高了PPI从1.2%的同比涨幅直接跳到3.3%。从12月初的情况来看，商品价格即使稍有下降，也仍然会维持在相对高位。未来PPI同比仍将上涨，12月份可能达到4%的水平，并且这一增速有可能在明年2月份之后达到5%。值得注意的是，除了商品价格快速上涨，PPI同比上涨还要考虑去年同期基数低的原因；特别是，2015年底到2016年初，PPI环比增速均在-5.9%~-4.3%之间。
　　CPI及PPI持续上涨背后，通货膨胀的压力仍然存在，相应地也会对货币政策产生影响。商品涨价叠加春节因素，短期通胀仍有上行压力；本月美联储加息已箭在弦上，11月外储降幅扩大，汇率贬值未消；再考虑到房价高企，资产泡沫仍大，货币仍将保持偏紧状态。
　　11月份进出口数据迎“笑脸” 专家称明年不确定性仍较大
　　在连续下跌数月之后，我国外贸进出口数据终于喜迎“笑脸”。据海关总署提供的数据显示，11月份我国进出口总值2.35万亿元，增长8.9%。其中，出口增长5.9%，进口增长13%，双双实现正增长。
　　11月份进出口同比增速均由负转正，且增幅较大，表明中国的内外需均有所改善。但要注意的是，我国需求企稳是局部性的，也是暂时性的，与去产能关系密切行业如钢铁行业的补库存周期快接近尾声等因素有关，同时需求端出现走弱迹象。而从外部环境来看，全球经济景气指数不断提高，进口需求增加。
　　数据显示，今年前11个月，我国进出口总值21.83万亿元人民币，比去年同期(下同)下降1.2%。其中，出口12.47万亿元，下降1.8%；进口9.36万亿元，下降0.3%；贸易顺差3.11万亿元，缩小5.8%。11月份，我国进出口总值2.35万亿元，增长8.9%。其中，出口1.32万亿元，增长5.9%(8个月来首次转正)；进口1.03万亿元，增长13%；贸易顺差2981.1亿元，收窄12.9%。