后版权时代，在线音乐的新战事
音乐版权格局变革之因
后版权时代，在线音乐市场迎来了最好的时代，2019年中国在线音乐产业总规模将超4000亿元，各在线音乐平台一直在摩拳擦掌，探索出自己的生存哲学。
诚然，版权依旧是在线音乐平台讲好故事的关键点，但进入2020年，在线音乐平台版权地图明显发生变化。其中，TME与三大唱片公司的独家版权协议于今年将陆续到期，这或是拉开版权市场变革的主要原因。
一方面，订阅收入占比扩大，唱片公司愈发依赖音乐流媒体。5月4日，国际唱片业协会（IFPI）发布《2019全球音乐报告》，报告显示，2019年全球实体唱片收入同比下降5.3%，至44亿美元。报告指出，唱片公司对流媒体服务的依赖度不断提高，2019年订阅收入增长24%，占唱片公司所有唱片收入的40%以上。流媒体不断增长的用户体量以及订阅收入，正是唱片公司所需要的资源。
但更为重要的是，在唱片公司日渐式微与音乐流媒体一路繁荣的背景下，二者如何相互赋能成为下半场打法的亮点。
所以近年来，音乐流媒体平台也一直在试图摒弃单纯的工具属性，从社区等角度着手，赋予更多的社交属性与玩法，试图在版权之外构建更多的用户粘性与商业拓展空间，无论是网易云音乐，亦或是TME都将此作为了发展重点，这无疑也是在版权后时代，参与市场竞争的重要砝码。
必须承认的是，同样一首歌，在不同的音乐平台所引发的传播、互动、共鸣效果是不一定的，不同的音乐风格，在不同的平台所引发的化学反应也是千差万别。这意味着，版权上游将更加注重其携手的平台是否能最大化的激发歌曲潜力。
未来，唱片公司与音乐流媒体的融合，一定会有更多新的尝试，更多有意思有价值的惊喜，而这也在启发音乐流媒体应该更加关注的自身价值的释放。
版权难解 边界拓展
国内音乐流媒体的故事不太长，巨头围绕版权的战火硝烟一直演变到今天，早期TME一直占据绝对优势，但进入下半场，版权还能继续让巨头们讲好故事吗？
首先，音乐版权市场的玩家越来越多，赛道角逐更加激烈。
4月，B站与索尼音乐娱乐达成合作，后者旗下曲库MV均可在B站观看。同时，抖音和快手也在音乐版权市场虎视眈眈，其中抖音还获得了TME的版权转授权。
而在今年三月份市场也频频传出“阿里秘密接触包括太合、滚石等在内的音乐版权巨头，商谈收购事宜”的消息。
其实，早在2018年，腾讯、网易、阿里三家就互相授权了各自独家音乐作品数量的99%以上。但就各家庞大的版权基数而言，这剩下的1%的音乐版权，依然是各家的核心竞争力。
而阿里若与太合、滚石达成合作，势必将带领旗下产品摆脱早期折戟窘境，重整旗风，而届时，其与网易云音乐的关系将更加耐人寻味。去年获得其融资之后才能够在版权市场大展身手的网易云音乐，未来能够守住自身版权城池犹未可知。
其次，在线音乐平台正在不断拓展音乐生意的边界，触及社交、音乐产业链的上下游。不管是TME与阅文合作将版图拓展至长音频市场，还是网易云音乐“云村”在社交方面的发力，以及两家在独立原创音乐人方面的争夺，都在将在线音乐的生意越做越大。
诚然，这是版权之战难解难分，高企难下的成本，以及付费模式仍有很大空间倒逼的结果，但不可否认的是，市场声音也在炮轰这种打法失去了音乐的“纯粹”。从网易云音乐“云村”社区被质疑“发力过猛、喧宾夺主”，到TME携手阅文被嘲“难破僵局”，在线音乐平台边界拓展仍然是长途漫漫。
而在本质上，在线音乐巨头多元打法不仅是想觅得更有潜力的商业模式，更是要在盈利上创造出更多价值点，但目前，巨头们的不同生存法则均未讲好盈利这个故事。
在线音乐的生意经