文娱创公司丨儿童互联网必然会出现，「KaDa故事」要准备搭建好内容平台 / 四六文摘

“儿童互联网的出现是一个必然趋势，未来每一个孩子都会有自己的终端，而我们要做的就是把内容平台搭建好，未来用它去赋能这些终端和硬件。”

作者 | 张一童

这是「新商业情报NBT」报道的第451家创业公司

根据中国新闻出版研究院发布的第十五次全国国民阅读调查报告数据显示：2017年，0-8岁儿童人均年图书阅读量仅为7.23本，这个数据远远落后于欧美日等发达国家。

《全民阅读“十三五”规划发展》中特别指出：少儿阅读是全民阅读的基础，家庭亲子阅读更是培育良好家风，促进儿童健康成长的重要途径。

随着儿童阅读的推广，绘本作为儿童早期阅读和启蒙教育的最佳载体，其价值也被不断挖掘。这是个有着巨大增长空间的市场。新一代的年轻父母成长于更加开放和多样的环境，追求更加个性化和具有启发性的家庭教育，绘本成为很多家长开展孩子早期教育的选择。

但是在中国特殊的市场环境中，依然有许多问题需要解决。这包括了如何以更低的成本更快地触达广大的读者群体，如何帮助家长更高效地筛选内容，也包括如何更好地整合B端资源。

KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐希望能用技术和平台来解决这些问题。2015年10月，KaDa故事正式上线，专为0-9岁儿童提供包括数字绘本、音频故事在内的数字内容。

KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐

事实上，技术和产品都是可解决的问题，在KaDa故事成立的前几年，最让谢琳斐感到困难的是家长理念的改变。

“很多家长甚至包括一些合作伙伴，刚开始不了解儿童内容的数字化，所以会存在一定的排斥心理。”谢琳斐对新商业情报NBT（微信公众号ID：newbusinesstrend）说。

不过，从新的数据来看，用户教育成本正在不断降低。在10月30日KaDa故事品牌升级发布会上，谢琳斐展示了一组数据。其中格外引人关注的是，KaDa故事三、四线城市的用户占比正在迅速增长。

这在谢琳斐预料之中，但依然让她感到惊喜。新一代在互联网环境中成长起来的家长表现出了对数字内容更大的包容度，并且这个人群正在不断扩展和下沉。目前，KaDa故事已经服务超过1000万家庭用户，累计播放次数达到8亿次。

随着用户规模不断扩大，KaDa故事受到了资本市场的关注。目前KaDa故事已经完成近亿元A+轮融资，由挚信资本领投，三七互娱跟投，好未来继续增持，此前KaDa故事还曾获得元璟资本、华睿投资等机构的投资。

“把最好的内容给到孩子”

尽管绘本阅读已经在新一代的中国年轻家长中得到迅速普及，但这并不意味着他们已经学会了如何挑选和使用好绘本。

“KaDa故事解决的就是家长所面临的难题，第一是选品，选什么样的内容；第二是陪伴和解读，如何让孩子获得优质内容的同时，解放自己的时间；第三是反馈和评价，如何让孩子的阅读轨迹和阅读效果清晰可见。”谢琳斐说。

在选品上，平台具有着最明显的优势。目前，KaDa故事通过全球选品，与海内外205个头部内容机构合作，已经上线数字绘本5000多本，故事音频15000多个。

这些内容由专家团队精心筛选。团队包括KaDa故事教研中心成员和浙江师范大学等专业院校的教育专家，以及一线幼儿园教育工作者。

“我们有一整套根据儿童启蒙教育底层逻辑搭建的选品体系，以儿童观和教育观为主，兼顾了文学性、趣味性、艺术性、科学性等多个维度，作品的筛选往往要经过三四轮，是非常严谨的。”谢琳斐说。

优才计划

今年3月，KaDa故事上线了全球首个中文儿童年度阅读产品——“优才计划”。“优才计划”面向3至7岁儿童，将内容划分为自我成长、社会认知、科学探索、语言文化和艺术启蒙五个领域，并根据不同年龄进一步细分出具体内容。

与此同时，根据数据反馈和智能推荐算法，在以周为单位的阅读计划下，“优才计划”可以为每个孩子提供符合其认知水平及兴趣的定制化内容。

此外，如何对阅读进行科学的“反馈与评价”，提高及时性、科学性和有效性，让家长更准确地了解孩子的阅读情况、轨迹、发展与变化，是KaDa故事不断探究的工作。

谢琳斐强调，KaDa故事会在绘本阅读的过程中尽量减少交互，保留绘本原有的静态的画面，“我们依然希望回到阅读最本质的状态，恰恰可能也是最有效的状态。”

“坚持平台化是内在基因”

在为C端用户提供优质内容之外，KaDa故事也为幼儿园、小学、公共图书馆等B端用户提供数字内容解决方案。

谢琳斐曾在阿里工作多年，核心创始团队中许多成员也曾在阿里巴巴担任高职。如果让谢琳斐说出阿里背景对KaDa故事产生的最多影响，谢琳斐会选择“平台化”，这也是她认为的KaDa故事的内在基因。

这不仅仅包括为C端用户提供大量的优质内容。在儿童内容这个此前一直以传统出版为主要输出方式的行业，打通闭塞的资源渠道，整合上下游，并帮助这些内容“互联网化”，都是一个平台必须做的事情。

“儿童内容的互联网化和数字化相对是落后的，我们要做的就是把这个内容供应链整合好，帮助这些好内容数字化。”谢琳斐说。

KaDa故事与众多国内外专业团队和内容创作者签约，再由KaDa故事进行内容的数字化制作，11月23日，由迪士尼官方授权的《无敌破坏王》同名定制数字绘本在KaDa故事同步上线。KaDa故事还将与阅文合作，在内容孵化、内容变现等方面共同探索，为儿童内容创作者建立工作平台。

同时，当可被量化的标准被确立，数字化编辑等工具可以被提供，谢琳斐表示，KaDa故事会考虑上线UGC功能，激发更多创作者的热情。

关于未来的畅想，也是KaDa故事团队创业的初衷之一。儿童群体的特殊性，意味着他们在信息接受的过程中必然会受到一定的隔离和保护。而技术的发展，则会让直接服务于儿童的终端得到完善和普及。

“我们相信未来儿童一定会有自己的互联网，有自己的终端。现在所有小朋友的日活加起来不到1000万，但是未来的儿童市场可能有20到30倍的增长空间，现在才刚刚开始。我们要把内容这个芯子做好，等到5到10年后，每个孩子都有自己的终端的时候，那就是我们的时代了。”谢琳斐说。

KaDa故事会以平台的形式赋能其他硬件渠道，而不会考虑自制硬件，目前，KaDa故事已经与天猫精灵、百度小度、京东叮咚、蜻蜓FM、Rokid等终端或渠道达成合作。

这显然不是一件仅仅发生在中国的事。创办三年，KaDa故事用户已经遍布162个国家和地区，“KaDa故事肯定不仅仅是服务于中国的孩子，还服务于全球的孩子。”谢琳斐说。

【爆料或寻求报道】加微信号：Hoffman3056

【商务合作】加微信号：sansheng_kefu

👈向左滑动了解更多2018年你必须要知道的关键词

文娱创公司丨儿童互联网必然会出现，「KaDa故事」要准备搭建好内容平台