中央给你六一送大礼 开放“三胎”利好 母婴 跨境电商 在线教育行业

导读

六一前夕，一份“大礼”不期而至。5月31日，中共中央政治局召开的会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。随着三胎政策的开放，对于母婴电商、跨境电商、在线教育等行业来说或迎来利好。

母婴电商规模已破万亿 三胎政策再加“一把火”

2015年10月，十八届五中全会决定，于2016年1月1日起正式全面放开二胎。彼时，二胎政策的红利成为母婴电商们新一轮的风口和希望。据我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布的《2020年度中国母婴电商市场数据报告》显示，我国母婴电商交易规模不断增长。数据显示，母婴电商市场规模从2011年的380亿元增长至2020年的10000.5亿元，预计2021年市场规模超1.1万亿元。

增速上，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑，预测2021年增增速为9.99%，呈上升趋势。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，二胎之后，三胎时代逐渐到来，母婴电商有望进一步提升增速，给宝宝树（美囤妈妈）、蜜芽等母婴电商带来更多的机会。同时，政策之下，无疑将带动更多投资者将加紧抢滩母婴行业，新品牌和各个细分赛道也将迎来更大增长。同时，90、Z世代进阶为母婴人群主力军，现母婴市场已发展到个性化母婴电商平台时期，比拼的或许不再是商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。

此外，随着“三胎”政策的开放实施，母婴电商成为了电商行业又一具有商机的细分领域。当下，各大电商几乎无一例外均有涉足，据网经社监测显示，其“玩家”主要包括：综合平台类(京东、拼多多、天猫/淘宝、唯品会、考拉海购、洋码头等)、垂直平台类(宝宝树、蜜芽、贝贝、宝贝格子、好孩子等)、社区类(辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等)。

值得一提的是，拼多多、苏宁易购等电商平台首次将儿童节的元素融入618年中大促，分别举办“为你读书”、六一宝宝节“开心直播夜”，为电商节“全家桶”增加新的成员 。

（网经社注：图为苏宁六一宝宝节开心直播夜主会场）

除了利好国内母婴电商，政策的开放对于进口母婴电商来说也将收益。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，三孩政策的放开还将刺激进口母婴电商市场的发展，母婴品类作为进口电商的重点品类一直备受网购用户的热捧。一方面，三胎政策放开带来目标群体人口基数增长，增量市场是进口母婴电商行业发展的强大驱动力；另一方面，放开三孩给更多有经济实力的家庭创造了机会，该群体对进口消费品需求强烈，这也利好进口母婴电商市场发展。从而利好像天猫国际、考拉海购、京东国际、苏宁国际、洋码头、行云集团、洋葱集团、宝妈环球购等进口综合电商。

三胎政策促进母婴消费 行业乱象需警惕

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，母婴电商存在商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等问题，涉及投诉平台有孩子王、贝贝、德国W家、妈妈购等垂直类电商平台以及天猫、淘宝等综合类平台。

此外，网经社（100EC.CN）了解到，5月30日新华社披露了“三无”童鞋、“山寨”童装等2.2亿儿童背后的消费“陷阱”，点名了淘宝某商铺和京东平台。对此，网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智表示，商家出售假冒伪劣产品，交易平台作为第三方若明知店铺的欺诈行为而无作为，应当承担连带责任。

方熠智提醒，在为孩子购买母婴类产品时应该注意警惕产品质量问题，目前市场上母婴产品种类繁多、质量参差不齐，建议尽量选择售后有保障的大牌连锁产品，同时呼吁有关部门加强对母婴类产品质量抽检，严厉打击销售假冒、伪劣产品的无良厂商，从源头上遏制质量低下的母婴产品流入市场，净化市场环境，让广大家长放心购买。

三胎政策放大在线教育的价值 行业还需“拨乱反正”

“电数宝”（DATA.100EC.CN）数据显示， 2020年中国在线教育市场规模约为4328亿元，同比增长24.79%。网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为，随着三胎政策的开放，未来对于教育资源的需求将进一步提升。而在教育资源有限、分布不均背景下，三胎政策开放有望进一步放大在线教育的价值，逐步利好早教、K12、高等教育等。

陈礼腾表示，宏观层面上看，在线教育的长期价值无可非议。但就目前而言，在线教育的平台乱象亟需整治。

据“电诉宝”数据显示，退款问题、网络欺诈、霸王条款、虚假宣传是2020年全年在线教育投诉的主要问题，涉及的在线教育平台有大塘小鱼、嗨学网、学慧网、帮考网、尚德机构、中华会计网校、DaDa英语、51Tlak、一只船教育、腾讯课堂、麦淘亲子、环球网校、英语流利说、深海教育、阿卡索外教网、大暑电商学院、vipkid、掌门1对1、沪江网校、兰迪少儿英语、对啊、扇贝网、华图教育、网易云课程、魔力恐龙、大咖知识学堂、河小象、叮当学堂、有道精品课、清北网校、学霸君1对1、高顿教育、英孚教育、芸学教育、向日葵妈妈、葡萄英语等。

自2021年以来，监管部门对于在线教育的监管明显加强。4月25日，北京市市场监督管理局宣布依法对跟谁学、学而思、新东方、高思四家校外教育培训机构价格违法行为作出顶格50万元罚款的行政处罚。

5月10日，国家市监总局对“作业帮”利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为和“猿辅导”构成实施虚假或引人误解的商业宣传的行为，分别处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

6月1日，国家市场监管对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等13家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

此外，6月1日正式实施的《未成年人保护法》中明确，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。这对开设启蒙业务的公司又是一记“重拳”。据了解，开设类似业务的有高途“小早启蒙”、好未来 “小猴启蒙”、字节跳动“瓜瓜龙启蒙”等。

陈礼腾表示，在线教育作为一个长期需求的市场，三胎政策的开放对于在线教育行业来说是持续利好，在线教育公司应该把握市场机遇，不断调整公司发展策略，迎合政策，实现可持续发展。

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