（这是F先生第 181 篇原创文章）
经常有人会问我：F先生，您怎样理解服装品牌的“风格调性”这个词？
“品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等......（省略100字）”
我不知道这是哪位权威给的解释，而且后面用了一系列更加高端的名词，让我读完之后觉得逼格满满，但又几乎不知道在说什么。好了，既然没有明确的定义，那么反过来思考，从需要解决的问题的角度出发，品牌调性主要为了解决什么问题呢？特别是第1点，对于商业品牌来说，因为趋势潮流千变万化，且消费者群体庞杂，迫于终端销售的压力（什么好卖什么不好卖的意见），在风格调性的坚守上，需要权衡的地方太多了。明明知道流行趋势是什么、消费者的需求是什么，可是：
---用，破坏了自己品牌的调性。
---不用，跟不上潮流、没有新鲜感、或不被顾客接受。
我要举的品牌实例，是在品牌调性上做的很好的国内商业品牌：edition（与MO&Co一样隶属EPO集团），有些人认为它是设计师品牌，还有人认为它不跟随潮流，只做自己的东西（类似例外）。我不这么认为，其产品力之强，是有很深商业基础的。每季的新品，你都可以找到流行元素的影子。且如今商业品牌和设计师品牌有相当多的重叠，几乎找不到没有商业属性的设计师品牌了。
edition的核心风格形象即：时髦女绅士 （gentlewoman）
既然有了核心风格形象，那是怎么拆解落地到产品的呢？
我们来看，绅士的定义，和绅士相关的都有哪些方面：
产品形象与大众印象对比
产品形象与荧幕形象对比
我们知道，“绅士”一般指男士，而“女绅士”则有跨越性别界限的中性Dandy风格，她们具有独立的审美判断力，注重质感而非标识，偶尔会尝试“男装女穿”。
1967年的 YSL 春夏高定秀场上，Yves Saint Laurent 将男装元素运用到女性服装里，白衬衫、领结、黑色礼服套装、毛呢礼帽，这种带有独特男性风格的服装被当时的时尚界称为“吸烟装”。
每一季MODEL的选择，就完整的贯彻了风格调性，由此我们可以清晰其细分出的风格区域：就是说，不管我的季度主题和设计元素，是工装也好，运动也好，游牧也罢，我的风格调性：时髦女绅士，是永久不变的，不论我的外型如何变化，基因是不会变的。我总有一个突破点可以把潮流的东西拉回来，拉回属于我自己的调性区域。好，下面分开拆解保持风格调性的思路是怎样落实到产品上的。如何落地色彩调性到产品，之前写过几篇文章，不再赘述：
色彩的情绪差异，你真的清楚吗？
【企划课】怎样看懂、把握风格，怎样做风格企划？
所以，在edition,你可以看到各种各样不同的西装，当然核心品类一定不止这一个，但至少在每一季的形象大片和宣传片，西装是占了大部分比例的。
除了西装，还有衬衫、风衣、长裤这些重要品类，这里不一一赘述了。
可以说上身的T恤不那么“绅士”了，没有关系，下身搭配一条有型精致的西裤，这样即有休闲感又不失精致调性。
其实牛仔裤也是edition的产品，适合销售，适合日常穿着，但拍形象LOOK，或是陈列展示，就不建议这样搭配，因为表现不出风格形象。我们再延伸到个性单品上，其实edition有很多时尚的个性单品，但整体上仍然不失核心调性，为什么呢？edition的搭配规则很有意思，有一个关键点就是：（题外话：当然风格规则也很有意思：国风西化，西风国化）还有上/下/外的相互搭配，无不是基于这个品牌调性去建立的。为什么说edition很好的将品牌精神和商业价值联系起来？因为品牌的考虑还有一方面，就是尽可能其他单品都可以与外套/西装形成搭配，统一调性，提升连带。就是，既要有感性的风格调性、品牌精神，也要有理性的商业价值最大化，这不是件容易的事。
再有，怎么落实绅士的生活方式：品味、品质、格调、精致？
---面料。
你会发现，每一季的面料，真丝、羊毛的比重非常多，光泽感、细腻感面料非常多，高密、重磅的面料非常多。即使是棉T，粗糙质感的很少（姐妹MO&Co的粗糙质感的棉T却很多），甚至会用真丝面料做T恤单品。当然，也会有牛仔等相对粗犷的面料，但比重不大，且即使是牛仔，也是相对精致洗水工艺，不会看到大面积烂洗，大镂空等等外观。有了这个思路，就很好解决了"我用了这个款式，但这个款式不符合品牌调性”这个常见的困惑。不那么绅士的款式，可以靠什么体现绅士调性：面料质感
好，再来看每一季不同流行元素是怎么落地到品牌调性上的。我们可以看到，这件卫衣，甚至整个LOOK, 你说是姐妹品牌MO&Co的款式也完全OK。但如果从整个色调上来看，edition的处理是很高明的。因为卫衣（运动），皮裙，皮裤（朋克）虽然是直线条，但在动静上是很偏“动”的，特别加上老爹鞋的搭配。所以用儒雅、雅致的杏色、棕色的邻近色调去处理，就把偏动的款式，用偏静的色调给拉了回来。
我们总是有方法，可以通过一个元素，去调整另一个元素，将流行趋势和品牌的调性很好的结合，并落地。所以，不管每年每季产品的外观、设计元素、搭配如何变化，“时髦女绅士”的魂魄是贯穿不变的恒久基因。
2018春夏运用的部分流行元素：
不对称结构、内衣外穿、加长袖、大翻领、高腰纸袋裤等等。
思考：
是怎样结合品牌风格调性的？
扎染、渐变色、层次穿搭、交襟结构、鲜活水果色等等。
思考：
是怎样结合品牌风格调性的？
一跟流行走就忘了自己是谁；
客户和顾客一提意见就照单全收；
自己知道问题在哪儿也无能为力......
这是很多国产品牌短板的体现。
更进一步地说，对于风格调性的坚守，决定了你究竟是真正的品牌，还是一个杂牌。
这些方面edition做的也很不错，以后再深度剖析。
要落实产品调性，需要建立一个精密的整体设计框架，并按照框架内的规则去实施。也就是理性地搭骨架，感性地填内容。不是学习表面、甚至抄款，而是学习本质的规律和方法，这样才能转化为自己的东西，为自己所用。
