用了新的设计点，出来的款却像旧的，怎么破？
（F先生第 196 篇原创文章）
“ 我现在的问题是，明明用了新的设计点，出来的款式感觉却像旧的设计，但是面料也是新的，设计点也是新的，为什么出来的东西却给人感觉像是旧的呢？
我思来想去也不知道问题到底出在了哪里。”
社群讨论节选：
“ 因为总是常规更新，承接老款的销量然后做细微的修改，只能达到形变神不变。”
“ 公司风格总会有一定延续款，设计师容易在里面出不来，因为这些款销量好，成功几率大，新东西接受度不高，老板很多时候总希望之前的爆款延续一些，但又要有新东西。”
“ 我们也经常这样，设计师总做一些差不多的爆款，老板看了总觉得没有新意，延续款是要有一部分，新东西也需要按比例有一些尝试。”
“ 我觉得换材料是一种办法，以前风衣感觉都是差不多厚度手感的面料，做一些薄的，衬衣料，裤子料换来做。比如内衣外穿的思路，用内衣蕾丝料做一些外穿款为什么不行”
F先生观点:
新旧是相对的，这个我记得以前讲过，不了解问题的背景，不太好讨论。每个公司做法各有不同，或多或少都会有一些参考。
往往批发市场的流行元素，第二年有些品牌还作为主打元素在用。
以前有一位设计师用她的案例向我咨询，这个案例很有说服力，其实是自己对流行元素用错了地方导致的，其实还是用了流行元素。
（后面会讲到）
其实现在市场上，大家用了太多相同的设计元素。
但有个问题是：我们都知道，不能再用大多数人用过的，但没人用过的也不敢冒然用，风险太大。
所以，我认为，对于潮流元素，还是看怎样用在不同的主体上，和到底怎么用。
现实案例：
（经个人同意，处理掉隐私部分，旨在学习与探讨）
问：
我现在出现的问题是，明明用了新的设计点，出来的东西感觉却像旧的设计感觉，但是面料也是新的，点也是新的，为什么出来的东西却给人感觉像是旧的呢？我思来想去也不知道问题到底出在了哪里。
F答:
所谓的新和旧是相对的，何为新？何为旧？这个问题可能需要分析一下。
每个人的新旧概念也不同。每个品牌的定位也不同，每个公司评判自己产品的标准也不同。
比如同一个款式，放到优衣库是新的，可能放到ZARA却已旧了。
所以，先清楚概念比较好。
问：
我也说不来新旧这个概念，感觉东西出来后呢，好像没什么不好，但是就感觉差那么一点点，给不了人一看就是当季流行的感觉。
案例图片：
F答:
好的，可以把你认为新的点，和别人认为旧的地方写出来，看看到底偏差在哪里。
问：
怎么说呢，其实今年不是挺多坠领感觉的东西吗，延伸到明年也有一些方巾的感觉。
还有一些不规则门襟的感觉也很流行。
但是我这几天衣服做出来的感觉，好像没有能抓眼球的感觉，就是感觉有点跳不出来。
案例图片：
F答:
我看了你的款式，其实新的点是有，我不知道你做的风格，就我个人来看，大感觉都偏老气了，用色也陈旧，你说的新的点，被整个款的大感觉淹没了。
分析环节：
我用图示来表达，你自己所想的，和别人所看到的，到底差别在哪里：
但是......
分析环节：
所谓的新感觉，其实是一个整体，并不是某一个细节。
最容易影响第一感觉的，其实是色彩与图案。
问:
可能我们公司的风格年龄层定义的比较大一点，就是说大体还是不够，没有运用好点的表达是吗？
F答:
嗯，我总结出你的2个问题：
1是款式卖点不清晰。
2是卖点有，但不够强烈，偏保守。
比如西服那款。
比如，直白的说：
卖款式就做净色（没有图案），突出结构。
卖图案就不要做太多的结构，不要用太多细节元素。
卖剪裁的，不要太多特殊的细节工艺变化。
......还有很多。
怎么理解呢？如图：
卖款式就做净色
卖图案就不要做太多的结构
卖剪裁的，不要太多特殊的细节工艺变化
问:
那如果我想把优雅内敛的风格里面，把年龄层做年轻一点，该注意些那些方面会比较好呢？
F答:
如果是优雅内敛的风格，建议把握整体风格的前提下，谨慎选择设计元素，这个风格能用的设计元素不会很广泛。
通常来说，有些潮流元素可以直接用，有些元素就不能用，有些元素必须处理后再用。
不同定位产品不同设计法则
这是3个固定的法则。
总 结：
新旧是相对的，融合才是绝对的。
商业设计中，不同风格定位的产品，有着不同创意设计的法则和整合设计的规则。
不要用非黑即白的死板概念去理解新和旧，更要清晰自己的设计目的：