韩综“汉化”，为何真香少？真尬多？

撰 文丨小   手

编 辑丨桃   子

文娱价值官解读：

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截至12月9日，全网上新综艺及衍生综艺为262部。纵观2019年综艺，由选秀综艺打响开年头炮，年中音乐类、竞技类综艺拉高口碑，年末由演技类综艺收尾，加之持续不断的观察类综艺，题材类型满足不同用户需求，可谓一场综艺盛筵。在这些综艺中，出现诸多韩综元素，无论是综N代还是首季综艺，文娱价值官联合云合数据，对此类综艺进行盘点，希望对平台定制下一年综艺内容的有所帮助。

观察类综艺重在共情，素人节目关注度不再

2019年众多观察类综艺中，唯一杀出重围，超越一众台综与大型选秀类综艺的就是《向往的生活》第3季，其在云合数据全年综艺累计有效播放榜单中位列第四。综N代数据萎靡时期，《向往的生活》逆势反超第2季，这与嘉宾的状态不无关系。

虽说观察类综艺没有剧本，但演员在面对镜头时仍难以卸下包袱，在这档节目里无论是常驻人员还是做客嘉宾无不表现得轻松、真实。在密集档期下，突然到乡间过上自给自足的生活，茶余饭后将名利场抛诸脑后，聊一聊家常，玩一玩生活中观众也在玩的游戏，这才是观众想看的演员们的B面人生。

《向往的生活》完全抓住这一主旨，自始至终保持良好口碑和高位流量。不仅在国内，韩综中类似综艺《三时三餐》同样在韩国保持国民讨论度，这种美食、乡间、类经营、窥探艺人另一面的综艺真正找到了观察类综艺的精髓。

图片来源：云合数据

在综艺累计有效播放TOP20中，观察类综艺占四席，加上《妻子的浪漫旅行》和《中餐厅》芒果TV四占其三，充分显示了芒果TV对于观察类综艺的深刻认知。

由爱奇艺进行版权采买的《做家务的男人》也有优异表现，洞察亲密关系的观察类综艺不胜枚举，其胜在了以男人做家务为切入点，新鲜的视角成功引起观众的好奇。

父子、夫妻、朋友间的设定实现了生活中男性所扮演的多重身份。根据云合数据显示，该档节目在热播期间女性用户达80%以上，而随着播出男性占比逐渐增加，从侧面反映出女性观众产生共鸣后，引起了身边男性的好奇心。

数据来源：云合数据

相比《heart signal2》继续保持韩国国民热度，版权采购的《心动的信号》第2季热度有所衰减。观众观看素人恋爱节目对细节要求颇高，年轻人相处过程中产生好感的小细节最能抓住人心。在《心动的信号》第2季中，虽然天意CP产生了高话题度，但有效播放的成绩并不像第1季那样优秀。

除此以外，腾讯视频出品的两档职场综艺也能找到相应的韩综题材。与《全知干预视角》题材类似的《我和我的经纪人》，进行了版权购买的《令人心动的offer》正在热播。由于韩国与中国艺人运营模式不同，《我和我的经纪人》以“揭秘”为主，似乎因为揭秘力度不够，并未收获好成绩。

《令人心动的offer》的原版《good people》在韩国收视不佳，虽然与《heart signal》出自同一制作团队，但是目前看来职场压力和焦虑，观众并不买账。

图片来源：云合数据

音乐类综艺需创新，80后集体缅怀青春

2018年《歌手》在失去韩综《我是歌手》版权之后勉强挤进当年综艺有效播放前20名，通过观察2019年《歌手》由芒果TV、优酷两家平台拼播改为芒果TV独播可看出《歌手》走到今年已现疲态。

今年的《歌手》在嘉宾上出现诸多问题，中途退赛、临阵换人使得几年累计的口碑消耗殆尽。有消息称《歌手2020》已在筹备中，但看到18/19两年有效播放落差之大，该节目想在播放和口碑上力挽狂澜非常困难。

图片来源：云合数据

在韩综《超级乐队》成为爆款之后，国内也产出了两档乐队综艺。说这个夏天是《乐队的夏天》并不为过，31只乐队把观众重新拉回摇滚时代，纯熟的技术，默契的配合，一首首经典，让《乐队的夏天》低开高走收获了豆瓣评分8.8分。

与此不同的《一起乐队吧》，形式更接近于《超级乐队》，从不能乐器演奏者中百里挑一，最终组成全新乐队。但是无论是导师阵容、赛制、以及演奏曲目版权问题都给了《一起乐队吧》重创。这档综艺未进入今年有效播放榜TOP50，而豆瓣分数也停留在了4.2分。

偶像元年盛况未能延续，男团如何复制成功

2018年被称为国内综艺的“偶像元年”不为过，爱奇艺出品的《偶像练习生》所产生的NPC男团至今仍占领流量高地，而腾讯视频购买了韩版综艺《produce 101》版权，将久违的女团选秀声量冲至顶点，火箭少女团已经一年磨合已被打造成女子天团，并不断产生偶像经济。

很多观众带着希冀期待2019年的第二季，但《创造营》与《青春有你》并未重复去年的流量及经济效益。在今年全网综艺有效播放TOP5中，并未出现前两档综艺，男团过剩造成了观众的审美疲劳，蔡徐坤的成功也未能复制。

今年对综N代的质疑之声不断，无论版权节目还是自制综艺，制作单位都需要回到初心，用户的喜好、内容的价值取向。在与韩综对比的类型中，文娱价值官并未提及《奔跑吧》和《极限挑战》等版权综艺，此前价值官文章已经呈现过这几档综艺与原版的数据落差，尤其在《追我吧》出现重大人身意外之后，某些一味追求博眼球的版权综艺，是时候反思意外中的必然性了！

结语

无论在海外市场一档节目能有多火爆，完全照搬都是不可取的，中国有自己的文化底蕴和观众审美，如何押对国人胃口也是制作方首要解决的问题。

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