【鹰眼头条】打破“流量失灵”论，优质流量助《重启之极海听雷》实现IP口碑回暖
豆瓣开分8.6，上线48小时内拿下各大榜单热度TOP1，朱一龙的第一部大男主戏《重启之极海听雷》（以下简称《重启》）无疑让《盗墓笔记》影视化重焕生机。
图片来源：豆瓣
收获热议的同时，该剧的热评下不乏原著粉的身影。众所周知，原著粉是IP的热度基础，堪称粉丝堡垒的地基，对于剧方和演员方来说，前者希望将这份“粉丝财富”转化为剧粉，后者则希望引流为演员粉；而对于原著粉来说，喜欢的作品能够影视化是件好事，前提是影视化产物足够优秀。回顾《重启》开播以来一次次的热搜狂欢，可见这部国民级IP确实实现了多方的利好共赢。
两大公式解读IP与流量的捆绑优势
标准公式：“大IP+大流量”
2015年在业内被称为“IP元年”，《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》等多部改编自热门小说的电视剧纷纷涌现且好评如潮，通过这些成功案例，影视从业者们逐渐探索出了“大IP+大流量”的创作模板，而这一模板也自此成为业内长期套用的标准公式。
资本之所以青睐IP，一大原因在于看中原作的影响力与粉丝基础，而流量明星的“流量”不仅体现在热搜体质，更意味着强大的收视号召力，为IP锦上添花，强强合作的产物一经宣传就能快速吸睛，这对影视作品来说可谓赢在了起跑线。
进阶公式：“大IP+优质流量”
标准公式的初衷是通过IP和流量两大热度的叠加，为影视作品后续的播出造势，但如果流量明星不具备还原IP角色的实力，其结果就是近几年多部IP剧相继哑火。标准公式的“失灵”让受众开始质疑“流量”甚至抵制“流量”，而在笔者看来，问题的关键不在于“用流量”，而在于“选流量”，更在于选用“优质流量”。相比之下，“大IP+优质流量”更容易实现1+1>2的爆点。《重启》中，朱一龙之于吴邪就是选对的优质流量。
修整仪容，吴小三爷帅气回归
朱一龙的过往作品中也有不少IP剧，其中《镇魂》《知否知否应是绿肥红瘦》在他的演艺经历中有着重要的地位。2018年的夏天，朱一龙凭网剧《镇魂》沈巍一角一夜爆红，各项艺人数据稳居前三，一度领跑，该年年末，《知否》上星播出，小公爷齐衡的翩翩君子形象深入人心，黄金卫视黄金剧场的平台让朱一龙的知名度大幅提升，人气自此居高不下，是少有的演技与流量得到双重认证的演员。
业务能力的高低是纯流量与优质流量的主要差异。同样是IP剧，纯流量依赖角色人气，实力不够硬的结果就是消耗IP，自己也只能获得短期的市场关注；而优质流量则通过还原角色灵魂，靠精湛的演技为作品、为自己加分。
“盗墓笔记”系列中，由吴邪、张起灵、王胖子组成的铁三角是国产小说主角团的人气天花板，吴邪更是《盗墓笔记》的主人公。朱一龙饰演的吴邪已至中年，日常就是窝在吴山居打理着门可罗雀的古董铺，百无聊赖到胡茬都懒得打理，直到打算去找三叔。在铁三角重聚离开吴山居的那一段中，将张起灵指做自己的面不改色，把车钥匙丢向王胖子的奕奕神采，朱一龙饰演的小三爷在天真的本色上多了一丝邪帝的气质，虽然变化明显，但看过系列小说的粉丝却表示：吴邪依旧是吴邪。
铁三角“塑料”兄弟情
六年里，“盗墓笔记”系列剧出了一部又一部，吴邪的演员换了一个又一个，每一年观众的审美都在改变，但对于演技的评判是不会变的。吴邪的高人气对于演员来说是一种压力，而朱一龙用实力扛起了这个角色，短短几集就演活了原著粉心中的小三爷，为《重启》的热播开了个好头。
四方共赢深挖成功IP的优势体现
于演员：演技受认可，作品有保障
作为演员，“眼技”一直是朱一龙的强项，《重启》中也有不少以眼技秀演技的桥段。刚出场的吴邪一身颓气，面对王胖子带来的仓库老板，眼神里写满了爱答不理，灰暗的眼神传递出的是人到中年一事无成后的无望；在得知自己重症难愈后，收到三叔短信的吴邪决定去找三叔，镜子里的他眼神虽然带着一丝死气，但没有了无望，而是有了明确的目的；在铁三角出发的面包车上，吴邪与王胖子畅谈未来的养老，盈盈笑意里藏着一抹惆怅，他知道自己没有未来了。朱一龙用三种不同眼神，展现了不同环境下，吴邪不一样的精神状态。演员的表演传达的是角色的情绪，而吴邪的情绪里既有着身为当事人的冷暖自知，也有着恍若局外人的全知视角，这份立体的情绪让观众瞬间就感受到了人物的复杂心理，继而跟着角色进入剧情，感受到特别的沉浸体验。
约定雨村养老，怅然未来
随着影视作品类型越发细化，观众圈层化越发显著，出圈成了演员演艺生涯的一大考验。《重启》是朱一龙对于动作冒险类作品的一次大胆尝试，借助这一部作品，朱一龙成功打入冒险爱好者的圈层，得到了更多元的粉丝群体的关注，为自己的人气又添一把火。拥有越多的观众群认可，对今后的作品宣传越是有利，知名度的再次提升更为后续的待播剧《亲爱的自己》《叛逆者》打下了口碑基础，实在赢得漂亮！
于演员粉：偶像有实力，追星有动力
《重启》自上线起，持续霸榜vlinkage指数、骨朵剧集排行榜、云合数据三大行业数据榜单，无论是剧集指数还是朱一龙个人指数都一路领跑，无出其右。
《重启》数据来源：vlinkage、骨朵、云合
艺人数据来源：vlinkage、骨朵、云合
数据是偶像被大众认可的证明，对此粉丝自然喜闻乐见。
作为一部冒险题材，《重启》中需要演员们加入大量的动作戏，飞檐走壁、摸爬滚打都是基础，而朱一龙在这次拍摄中学会了“摔”的新技能，用他自己的感想来总结，就是幅度要大、又要真实，同时还得摔出情绪。这不是什么值得享受的过程，但他却乐在其中，将拍摄过程中遭遇的辛苦视作自己学习的技能财富，这份敬业态度，让粉丝更加相信自己选择偶像的眼光，因为朱一龙确实值得。
为救王胖子吴邪意外落坑
于IP：粉丝认可，口碑重塑
在经历了IP扑街年之后，越来越多的粉丝主张将原著与影视作品进行切割，情节严重的甚至引发了不少涉及作品、演员的争议。认书不认剧的结果违背了开发IP的初心，一来严重伤害了原著粉的感情，二来也不利于IP市场的良性发展。
“盗墓笔记”影视系列作品过去的表现大多不如人意，直到《盗墓笔记》的影视版权重新回到南派三叔手中。《重启》是原著作者本人亲自操刀的剧本，保障改编剧集的原汁原味。导演潘安子以电影表现手法掌镜，美术指导韩忠、造型指导张世杰，配乐黄超、剪辑刘磊均是业内资深人士，足见南派三叔为挽回“盗笔影视IP”口碑的强大决心。以假乱真的特效、电影级别的工业质感，《重启》在演员、内容、制作上均展现出了高于过往同系列作品的硬实力，口碑明显回暖。
IP开发是影视行业长久的命题，如何让原著粉理性看待作品影视化，《重启》或许就是个不错的案例。
于原著粉：角色被还原，作品被尊重
于吴邪，一千个粉丝就有一千个对小三爷的幻想，但是人物的灵魂是相通的。
朱一龙的做法是怎样的呢？把自己打开，跟着吴邪走，进入到角色的处境中，去了解角色当下的状态、当下的心情，努力去相信角色，相信角色经历的每一个状况……这就是朱一龙饰演吴邪的方式。在过往采访中，朱一龙表示，对于现在的自己，关于演技要考虑的已经不是技能的问题，而是理解的问题。理解角色才能帮助角色独立，这正是原著粉的期待。
很多观众对吴邪点火柴的桥段印象深刻。据导演潘安子透露，这是朱一龙自己的设计。火柴代表着生命，不断熄灭的火柴代表的是生命的流逝，而吴邪所拥有的就是他手上的那些。时日无多的主角亲手为自己的生命进行倒计时，没有言语，仅凭一次次划火柴的动作表达自己的伤感。
燃尽的火柴隐喻生命的流逝
对于原著粉来说，影视化不可怕，可怕的是遇不上好的团队、好的演员。因此，当喜欢的角色能被演员用心诠释，哪怕与心中所想有些出入，粉丝也会肯定演员的付出。
结语
IP时代，一个项目能开发到什么程度，能吸引到多大的圈层，决定了这个项目未来能走多远。挖掘IP不是一味得去消耗原有价值，而是不断增值，同时用本身的影响力赋予关联产品品牌价值。原著与影视剧、粉丝与演员任何时候都不应该是对立关系，聚焦到影视IP，聚焦到《重启》，在标准公式产物式微的当下，该剧探索出“大IP+优质流量”的进阶公式，成功让演员、演员粉、“盗笔”IP、原著粉都享受到了红利，实现了四方共赢，这才是IP开发应有的蓝色版图。
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