我所经历的三次知识付费浪潮
知识付费早已经不是什么新鲜概念，大家从开始觉得贵，到现在基本也都接受了，在众多的形式中，找到了自己喜欢的那一种。
现在谈未来，谈趋势的很多，但是我们聊点不同的，我们来看看知识付费的历史。
——秋叶大叔
· 正 · 文 · 来 · 啦 ·
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第一次：开天辟地学电脑
1998年，我买了人生第一台电脑，价格是6300元。
为了这台电脑，我妈去给我借了钱，还是兼容机，不是品牌机。品牌机当时随便都是破万的价格。1998年的6300元，在武汉市中心可以买5个平方的房子，并不是一笔小款。
那时也没有互联网，《电脑报》开始兴起，但节奏很慢，自己DIY装电脑，难免要学很多东西，老板这个时候就会送上一张光盘，封面是装机大全。
如果自己不懂电脑，可以买一个碟，叫《开天辟地学电脑》，洪恩软件出版的，就教学而言，今天的知识付费软件，没有几个超过这个洪恩软件的。
正版要38元，我舍不得，曾经花10元钱买盗版。当时的10元钱，怎么也比今天99元的知识付费产品贵吧？但当时买电脑的人，几乎人手一碟。
在我记忆里，使用电脑读光碟进行学习，是中国内陆互联网第一次知识付费浪潮的开始。就像发现了一个新大陆，热爱学习的我们，一有新光驱发布就攒钱升级。
那个时代，只要你肯搜集，各种光碟层出不穷，想学做菜想学美容美发想开挖掘机都有。
后来流行的碟片基本上是两种，一种叫游戏碟，一种叫毛片，光盘的成本也越来越低，盗版从10元一张一路降到8元，6元，5元，4元，3元，2元......
再后来都是你买什么东西，给你送一张碟，抽屉里的碟片多了，时不时得清理，把这些东西扔掉。
再后来，你几乎不用买光碟，买书送光碟成为标配。学习途径又回归到纸质图书阅读上来啦。
这次知识付费浪潮告诉我们两点：
【1】标准化的数字知识产品，迟早会降低到边际成本；
【2】最终学习知识还是会回到纸质图书，因为纸质阅读才能创造沉浸式阅读体验，学习效率更高。
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第二次：618全民买书
2010年，京东推出618大促，这一年只是刘强东小试身手，主打的还是3C家电。
2011年，京东推出图书音像类产品18小时限时促销，大部分图书5折，有的是折上折，也就是满100-50，满200-100京东618图书大促的由来。
这次图书促销力度太大了，以致把当当打蒙。
我原来网购图书是通过当当，因为京东618从此成为了京东的用户。
毫无疑问，我在京东折扣的刺激下，不仅把能领的优惠券都领了，还发动全家领。
2011年，我买了总价3000元的图书，打折后不到1500元。那个时候书价还没开始涨，3000元可以买100本，我闭着眼睛把好书都买下来了。
因为我知道，好书的经典版本先买下来，即便不看，当收藏也能升值。
我是个爱书之人，从2011年买到2015年，这一买就买了5年，近2万元的好书，而且都是经典图书，特意等到618买的。
这些书整整齐齐陈列在我家书柜里，占满了一整书柜，极大满足了我的占有欲。
我能说为了保值，大部分书我连封膜都舍不得撕开吗？
知识付费浪潮，我觉得京东618是第二波。
借助价格优势和免费上门配送，京东这一波知识付费降维打击了传统线下书店，也逼得竞争对手纷纷跟进，最终改变了中国人的买书习惯。现在网购成为了图书的主流消费模式，线下书店纷纷转型成服务特定人群的综合型生活空间。
一直延续到今天，在图书领域，能跟进618的平台也就是天猫、京东、当当、苏宁几家大网购门户。其他小平台要么跟不动，要么玩不起。
但对于我而言，到2015年我囤积的图书，就足以让我消化到2030年，还买不买呢？——我现在又越来越忙了。
答案可想而知，买书我越来越难冲动了。
如果需要一本书，我会马上就买，而不是等到618，反正纸质图书不贵，我不考虑折扣，只考虑最快拿到。
如果不需要，618我也不囤书了。
——我倒是想囤，但现在房价这么贵，买这么贵的房子就用来囤书，是不是太不划算了？
这种心态变化，很多人和我一样。
从冲动到理性，慢慢也沉淀出了一个稳定的知识付费市场：纸质图书购买。
总的来说，618促进了图书市场变大，因为纸质图书阅读是从小就培养的习惯，很容易沉淀这样的消费者，而且平台越来越集中，图书又是高度标准化的产品，也导致大家购买习惯就是几个网站内解决，不会那么麻烦去选择。
我想这就是知识付费的第二波互联网浪潮，也算是一次“互联网+书店”的升级吧。
这一次知识付费浪潮告诉我们两点：
【1】知识付费产品能否成为国民消费习惯，有赖出现稳定的国民消费全品类平台；
【2】消费者会日趋理性，选择自己需要的知识产品，不会因为价格刺激透支消费。
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第三次：在线网课引流潮流
2013年年底，我意识到大家都在用智能手机，而且微信培养了全民打赏的习惯，我认为做知识付费产品是有前途的，所以我开始尝试做知识付费产品，也就是PPT网课。
整个2014年，团队生存得很艰苦，因为那个时候很多人还不习惯网上学习，付费购买全靠忠粉；
到了2015年，第一波做PPT网课的人纷纷转型做更大的生意，只有我还在坚持，并看到了曙光；
2016年到2018年，是行业高速发展的三年，各路人马进入，纷纷圈地，我们一边高速成长，一边看到竞品层出不穷。有人对未来十分看好，但我觉得他们过于乐观了。
一个需求的产生，往往有更深刻的原因：
第一次知识付费，是因为电脑和光驱的普及；
第二次知识付费，是因为电子商务和快递的普及；
第三次知识付费，是因为智能手机的普及。
新的应用创造了老需求进入新平台，所有有需求的人都想体验一下，在短时期内就形成了跟随效应。大家都怕落伍，也想体验一下新的学习形式，一个巨大的市场繁荣形成了。
繁荣过后，不是刚需的市场会回落到市场正常的消费水平和消费习惯。
到了这个阶段，喜欢纸质图书的人继续买书，喜欢网络学习的继续搜索，喜欢上网课学习的人继续买网课，喜欢社群学习的继续报班。
大家都会找到适合自己的学习模式，或者把不同的学习模式组合起来，但不会疯狂追逐某一种学习模式。
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在学习这件事情上，最不可能被淘汰的反而是纸质图书，因为纸质图书是目前成本最低，学习性价比最高的产品。
而且这个产品便于携带，有真实的触感，能深深满足人的占用欲，图书之外的很多现实记忆对学习其实蛮重要的，记忆是需要多种感官触点刺激才能深刻。
不过网课市场也不必悲哀，虽然短期繁荣后会经过一段消退，但是新人类一出生就习惯了在线学习，所以一旦需要求知，去网络搜索会成为他们的本能反应，而不像我们这代人，一旦想学知识，第一反应是报班或者买书或者问人。
新生代们多了一个选择，去网络搜索，用手机搜索，甚至以后连手机都不需要了。我也不知道未来会是什么载体，但它必然会创造出新一波的知识付费浪潮。
所以知识付费总的学习人群会慢慢扩大，他们也会对课程品质和服务提出更高的要求，只有真正在繁荣期打下坚实口碑和品牌的团队，才能持续经营和生存下去。
大部分人在这一波知识付费浪潮中，也许是学到了东西，也许是赚到快钱，但这个行业总归趋于平淡，不可能一直赚大钱赚快钱，靠产品和服务，持续经营才是正道。
2019年，就是这样一个年份。
每个人感受到时代变化，也感受到自己行业的压力，但从历史角度看来，每一次浪潮兴起，草蛇灰线，太阳底下无新鲜事。
【今日份的彩蛋】
在知识付费浪潮中，你还记得自己踏入的第一步？
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