今日头条feed流推广怎么玩？
想必大家近期经常聊到“Feed直播间”这个东西，本文讲解Feed流直播间广告以及feed直播间账户搭建有什么不同。
一、抖音feed直播间是什么？和信息流广告又有什么区别？
这里给大家普及一下：巨量引擎营销平台的AD广告账户（线索、文章、电商引流、抖音号推广、直播间引流、注册APP），鲁班广告账户（抖音号、商品推广）都是可以投放信息流广告。
只不过二者不同的是，推广目的不同，开户的资质条件不同，包括投放广告针对的人群属性不同，广告后台的部分功能也有所不同。
feed流这个词想必大家很陌生，言归正传，这里我也给大家普及一下Feed流是什么？
从广义来理解：feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续获取最新的订阅源内容。
feed就是持续更新并呈现给用户内容的一种呈现形式，也就是我们经常刷资讯的上下滚动呈现形式。
狭义的广告行业来讲：“feed流广告”你可以理解为“信息流广告”，是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的广告投放方式，对于做信息流的朋友们来讲一点也不陌生。
不管是百度、抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“feed流广告”。
直播间feed广告无非是换了一种场景去呈现，直播间引流也是账户中的一种推广目的，出现在直播间的feed（信息流）广告，它以某种广告呈现形式在直播推荐页展示到用户观看。
所以大家常说的Feed流其实可以指：用于多种推广目的，正确叫法应该是feed流直播间广告，也就是信息流直播间广告，换汤不换药。Feed流也是不少电商商家或者局外人对于信息流的一个叫法。
理清楚这个意思之后，想必大家就知道Feed流直播间是什么了，不过近期确实也被炒得相当火爆。 $今日头条(TOUTIAO)$
例如某韭菜Feed流XX课程直接要价8万，某feed代运营团队ROI做出1：80等，导致鲁班以及做电商的商家纷纷进场被割，不过不得不说Q4季度抖音倾斜于直播流量，确实有不少主播明星以及商家做的效果不错，但肯定不是仅仅因为懂feed流投放，就能做出这么好的效果，
所以刚入局时有些客户就一直问我Feed流的效果，而不考虑整场直播的人货场、节奏、活动、互动整场直播的运营策略。
那么想必大家应该多少了解，除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。
Feed竞价直播间广告相当于是竞价效果广告，是根据OCPM即按照千次曝光优化转化付费。
而Feedlive则是品牌广告，相当于直接按照曝光量购买或者包时间，目前仅支持CPM，CPT付费（可能有更新），类似朋友圈的MP品牌广告。
这里给大家一一介绍这两者的区别：
首先是feed竞价直播间引流的样式介绍，分为两种样式：
（左为短视频样式，右为直投样式）
样式一：短视频引流直播间
短视频引流直播间需要准备短视频素材，通过后台去投放原生短视频广告。
直播间展示路径主要是通过：头像/广告组件/进抖音主页点击头像进入到原生直播间里面。
样式二：直投直播间
直播间直投则无需素材，只需要绑定抖音号选择抖音账户即可投放。
投放广告计划开启冷启动之后，即通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间形式，用户可以通过点击或者左滑以及点主页-点击头像进入直播间。
那么目前AD户要怎么才能投放？如果是卖货需要开通抖音小店或者小店橱窗挂商品卖货，个体户和企业户对应的资质不同。
开户成功之后需要绑定抖音账号，每个账户仅限绑定5个不同的抖音账号，绑定之后可在搭建计划时选择推广抖音号。
进入广告账户选择推广目的即选择抖音号推广，鲁班账户则选择商品推广-直播间推广。
在计划搭建时选择广告投放目的关联绑定的抖音账号。
目前平台更新后有七种引流投放目标：
直播间观看直播间停留直播间成单直播间商品按钮点击粉丝增长组件点击直播间打赏
用户定向就不一一阐述了，与普通AD表单加粉户，鲁班户定向基本一样，只不过直播间选择人群玩法有所不同。
预算与出价这里feed流直播间之前有CPA,OCPM，更新之后取消了CPA，目前也仅支持OCPM出价模式。
广告创意feed直播间广告与信息流常规广告也有所不同。
设置投放位置目前仅支持抖音，穿山甲。
制作广告创意形式可以分为广告创意/直播创意。
广告创意也就是上方所说的短视频引流广告，可上传素材投放。
直播创意则更为简单，选择直播画面抖音号推广即可。
创意分类与标签则没有区别，可以根据投放行业类目选择。
那么详细介绍一下feedlive又是什么？
主要展示形式广告投放生效时用户刷feed时推荐流内展示直播画面，可点击进入直播间或进入头像点击直播间。
feedlive刚说了，feedlive属于品牌广告买量，和上面Feed直投的展现形式差不多，只不过增加一些效果组件，有Feeds Live广告+Banner卡片以及Feeds Live广告+图文卡片。
投放即需要提前与代理商或者媒体平台预约，购买成功之后，用户直接在推荐页就可以刷到原生直播间广告，收费有些不一样，适合预算大，或者大博主专场等，类似品牌广告，目前仅支持GD，CPM千次曝光。
这类广告一般适合大预算大品牌、达人种草、发布会、专场品宣等。
那Feed直播间广告要怎么玩呢？
强调一点，重点还是人货场，直播运营节奏把控以及熟练度。
怎么说呢，Feed流直播间只是帮助直播间输送流量达到引流效果。
广告投放状态是实时的，直播冷启动大概10-20分钟左右，根据账户投放目的，直播时也可暂停计划。
直播中⽌⼴告投放会同步停⽌；直播重新开启时，计划状态在可投的情况下则可以继续投放。
主要还是直播间的运营，人货场三者的适配、直播前的预热、直播脚本、后台挂车、营销策略、控场节奏、临场应变，直播间数据分析等结合达成一场完整直播的衔接，才有可能达到较高的GMV，所以一场直播不仅仅只是懂投放feed这么简单！
我之前也发过一些看法，因为Feed流仅仅是一个直播间引流的方式/工具，就像是商场卖东西一样，通过广告宣传帮你把客户吸引进来。
而商城不可能只是宣传别人进来就能赚钱，还需要有售卖场地、产品供应链、导购员话术推销去进行交易。只不过是由传统实体行业演变到如今的互联网营销，仅仅需要产品供应营销，一个直播场地、一台直播设备、一个主播、营销模式等。
以上就是关于Feed直播间广告的讲解，希望对大家学习或投放有所帮助！
作者简介
李潇然：互联网广告从业者，专注互联网广告，分享信息流广告操盘经验。